用馬斯洛需求層級理論來分析微信的發展歷程合理嗎?
馬斯洛需求層級理論認爲,人類的需求整體上是按照從低到高五個層級不斷延伸的。這五項需求從低到高分別爲:
生理需求,如:食物、水、空氣、性慾、有個人的房子、健康。
安全需求,如:人身安全、生活穩定以及免遭痛苦、威脅或疾病等。
社交需求,如:對友誼、愛情以及隸屬關係的需求。
尊重需求,如:成就、名聲、地位和晉升機會等。
自我實現需求,包括針對於真善美至高人生境界獲得的需求,因此前面四項需求都能滿足,最高層次的需求方能相繼產生,是一種衍生性需求,如:自我實現,發揮潛能等。
我認爲微信不同功能的推出順序大致是符合需求層級劃分的:
1.0 基礎短訊功能。關鍵詞爲「免費」,最初並沒有太多的人用,少數幾個人之間使用的主要目的是省錢,可以看作減輕用戶經濟壓力,屬於「基礎需求」。
2.0 語音對講。關鍵詞爲「免費」、「方便」,提升了便利性,用戶數快速增加,開始逐漸替代短信來作爲人們的溝通交流工具,屬於「基礎需求」到「社交需求」的轉換期。
3.0 搖一搖 & 漂流瓶。關鍵詞爲「陌生人」、「性」,釋放了人們的情感渴望,滿足了人們的生理需求,屬於「基礎需求」的進一步加強,同時漂流瓶的匿名模式又滿足了人們的「安全需求」。
4.0 朋友圈。關鍵詞爲「社交」「隱私」,至此,微信已經徹底滿足人們的基礎需求,現在打造爲一個「私密性社交工具」,同時滿足了「安全需求」和「社交需求」,甚至在朋友圈中展示自己生活的行爲,可以看作是希望獲取他人的關注,可以認爲已經進入「尊重需求」的領域。
5.0 公衆帳號。關鍵詞「自媒體」,當用戶的前四個需求都得到滿足的時候,開始尋求自我價值的體現,利用公衆帳號進行自媒體營銷無疑是展現自我價值的很好的途徑,至此,最高層級的'「自我實現需求」開始浮現。
請問這種分析合理嗎?
馬斯洛需求層級理論認爲,人類的需求整體上是按照從低到高五個層級不斷延伸的。這五項需求從低到高分別爲:
生理需求,如:食物、水、空氣、性慾、有個人的房子、健康。
安全需求,如:人身安全、生活穩定以及免遭痛苦、威脅或疾病等。
社交需求,如:對友誼、愛情以及隸屬關係的需求。
尊重需求,如:成就、名聲、地位和晉升機會等。
自我實現需求,包括針對於真善美至高人生境界獲得的需求,因此前面四項需求都能滿足,最高層次的需求方能相繼產生,是一種衍生性需求,如:自我實現,發揮潛能等。
我認爲微信不同功能的推出順序大致是符合需求層級劃分的:
1.0 基礎短訊功能。關鍵詞爲「免費」,最初並沒有太多的人用,少數幾個人之間使用的主要目的是省錢,可以看作減輕用戶經濟壓力,屬於「基礎需求」。
2.0 語音對講。關鍵詞爲「免費」、「方便」,提升了便利性,用戶數快速增加,開始逐漸替代短信來作爲人們的溝通交流工具,屬於「基礎需求」到「社交需求」的轉換期。
3.0 搖一搖 & 漂流瓶。關鍵詞爲「陌生人」、「性」,釋放了人們的情感渴望,滿足了人們的生理需求,屬於「基礎需求」的進一步加強,同時漂流瓶的匿名模式又滿足了人們的「安全需求」。
4.0 朋友圈。關鍵詞爲「社交」「隱私」,至此,微信已經徹底滿足人們的基礎需求,現在打造爲一個「私密性社交工具」,同時滿足了「安全需求」和「社交需求」,甚至在朋友圈中展示自己生活的行爲,可以看作是希望獲取他人的關注,可以認爲已經進入「尊重需求」的領域。
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