行業調查報告精選15篇

隨着個人素質的提升，報告與我們的生活緊密相連，報告根據用途的不同也有着不同的類型。一起來參考報告是怎麼寫的吧，以下是小編爲大家整理的行業調查報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

行業調查報告1

(一)行業競爭狀況

1、行業整體集中度低，有競爭力的大型企業數量較少

園林綠化行業目前正處於快速發展時期，發展前景廣闊。總體來說，國內園林綠化行業集中度較低，任何一家園林綠化施工企業佔整個行業的市場份額均不高，行業內尚未出現能夠主導國內市場格局的大型企業;但在各區域市場內，已經出現了一些地區性行業領先企業，市場佔有率較高，具有較強的影響力。

我國園林綠化行業內，主要包括三個梯隊的競爭主體，其中，第一梯隊是具有城市園林綠化一級資質，有實力開展大型項目且能跨區域經營的行業內龍頭企業，數量相對較少;第二梯隊是一些園林產業發達地區內綜合實力相對較強的企業，一般也具有城市園林綠化一級資質或二級資質;第三梯隊是衆多區域性小型企業。而二、三梯隊的中小企業佔我國園林類公司的絕大多數，它們往往在資金實力、人才隊伍、管理能力和業務拓展等方面相對較弱。

從園林工程施工項目的規模來看，園林綠化行業的競爭激烈程度也有所差異。根據國家住建部的規定，對於合同金額在1,200萬元以下的項目，具有城市園林綠化二級以上資質的企業均可承接施工;而對於合同金額在1,200萬元以上的項目，只有具有城市園林綠化一級資質的企業才能參與競爭。在園林綠化行業內，合同金額在1,200萬元以下的中小型項目的競爭異常激烈，合同金額在1,200萬元以上的中大型項目由於受企業綜合實力的限制，參與競爭的園林綠化企業則相對較少。截至20xx年12月31日，我國具有城市園林綠化壹級資質的企業共有1,351家，其中浙江省數量最多，爲188家，浙江、江蘇、廣東、北京等地區合計共有628家，佔比接近50%。

中國城市園林綠化一級資質企業統計

資料來源：公開數據整理

2、區域競爭爲主，只有少數公司具備跨區域經營能力

園林綠化行業自身具有區域性的特徵，主要體現在，不同區域苗木品種根據氣候、土壤各有不同，各地區審美標準不同，各地區經濟發展不均衡等。截至20xx年底，參與調查的園林企業中，有77家企業在外省市設置了分支機構，這些企業的外設機構共計628個，實現營業收入合計127.36億元。目前我國園林綠化行業工程施工領域仍以區域性競爭爲主，但一些有實力的企業已經逐漸實現了全國性競爭。

3、PPP模式加速行業整合

20xx年以來，國家大力推廣PPP模式，國務院有關部委、各級地方政府對PPP工作高度重視。據財政部統計，目前各省已公佈的20xx年PPP項目計劃投資總額已近萬億元。由於PPP項目需要園林綠化企業全程參與項目運營，從而對企業的運營能力、資金充裕能力、設計施工等總承包資質有更高的要求。

目前，我國城市市政公用設施建設固定資產投資正朝着追逐PPP模式的方向發展，PPP模式通常由政府部門或地方政府通過政府採購(公開招標、邀請招標、競爭性談判、競爭性磋商等)形式確定社會資本方，並與確定的社會資本方組成的特殊目的公司(SPV)，由特殊目的公司負責投資、籌資、建設及經營，期滿後再移交給政府部門或地方政府的公共服務開發運營方式。常見的PPP業務模式如下：

資料來源：公開數據整理

根據財務部最新數據顯示，目前我國市政工程中，以PPP模式進行投資的項目呈現井噴式發展。20xx年我國市政工程通過PPP模式進行投資的情況如下圖左表，其中景觀綠化的市政工程PPP項目投資額情況如右圖所示：

PPP項目投資額：市政工程(億元)

資料來源：公開數據整理

PPP項目投資額：市政工程類：景觀綠化(億元)

資料來源：公開數據整理

4、加快特色小鎮規劃建設帶來新的發展機遇

市政工程中園林綠化投資除了傳統的公園和道路外，特色小鎮建設將爲園林綠化行業帶來新的發展機遇。20xx年7月，住房城鄉建設部、國家發展改革委、財政部聯合發出《關於開展特色小鎮培育工作的通知》(建村[20xx]147號)，決定在全國範圍開展特色小鎮培育工作，計劃到20xx年培育1,000個左右各具特色、富有活力的休閒旅遊、商貿物流、現代製造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮，引領帶動全國小城鎮建設，形成創新業態，促進經濟轉型升級，推動新型城鎮化和新農村建設，將爲園林綠化行業帶來新的發展機遇。

根據20xx年10月14日住房城鄉建設部公佈的第一批127個特色小鎮中浙江省就佔有8個，浙江政府於20xx年4月提出《關於加快特色小鎮規劃建設的指導意見》(浙政發〔20xx〕8號)，浙江省重點培育和規劃建設100個左右特色小鎮。特色小鎮建設是推動中國經濟轉型升級的重大舉措，也是新型城鎮化的重要載體。

浙江省兩批省級特色小鎮創建對象名單及分佈

數據來源：公開資料整理

爲了響應黨和國家及有關部委對於在全國範圍內加快特色小鎮規劃建設的召喚，同時滿足自身戰略轉型升級的需要，未來園林綠化企業也將積極佈局並進一步拓展相關業務，特色小鎮的規劃建設將成爲行業新的利潤增長點之一。

5、質量和品牌是競爭中的關鍵因素

園林的工程質量及景觀效果越來越被社會所重視和關注，相當部分業主已經充分認識到優質園林工程所帶來的附加值。因此在選擇園林設計、施工及養護單位時，越來越注重對公司整體實力的評估，除需瞭解社會知名度、考察公司辦公環境、管理模式外，更要親臨作品現場察看工程質量效果，因此長期注重質量和品牌的園林企業往往在行業內樹立了較好的口碑，在競爭中贏得了先機。

6、“藝術造園”能力在競爭中越來越重要

中國造園有着悠久的歷史和高深的造詣，中國園林之美主要反映在“詩情畫意”上。園林的藝術性是園林綠化的精髓所在。隨着社會大衆鑑賞能力的`提高，園林綠化項目對園林景觀藝術效果的要求越來越高。尤其是政府大型園林景觀項目，被視爲城市的名片，集中體現城市的品位和底蘊，項目的藝術成就受到越來越高的重視。因此，園林綠化企業的藝術造園能力將成爲園林綠化企業的核心競爭力。

(二)影響行業發展的有利和不利因素

1、有利因素

(1)國民經濟增長爲園林綠化行業的發展創造了有利條件

持續穩定發展的我國經濟是園林綠化行業快速發展的根本動力。近30年來，我國已成爲世界上經濟發展速度最快的國家之一。根據國家統計局統計數據，20xx年國內生產總值達到74.4萬億元，比上年增長6.7%。我國國民經濟的持續穩定增長，將爲園林行業創造巨大的市場需求，保證園林行業持續、快速地發展。

(2)我國城市化進程的不斷加快

城市化進程的推進爲園林綠化行業的發展注入了活力。截至20xx年末，我國的城鎮化率爲57.35%，與發達國家平均80%的城市化率相比還有很大的發展空間。隨着城市化進程的推進，城市人口和城市用地規模迅速擴大，新的城市和城市建成區將拉動大規模的園林綠化建設。因此，未來市政園林的市場規模將會進一步擴大。

(3)國家政策支持園林綠化行業的發展

1992年國務院頒佈了《城市綠化條例》，提出把城市綠化建設納入國民經濟和社會發展計劃，也使我國的城市園林綠化事業真正步入了法制化軌道。20xx年建設部頒佈的《城市綠線管理辦法》提出要嚴格實行城市綠線管理制度，加強城市生態環境建設，創造良好的人居環境，促進城市可持續發展。

20xx年11月，十八大報告提出，我國要大力推進生態文明建設，實施重大生態修復工程，增強生態產品生產能力，努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展。

20xx年11月，住建部出臺了《關於促進城市園林綠化事業健康發展的指導意見》，進一步明確了現階段園林綠化的主要任務，提出“積極拓展綠化空間。要對城市邊角地、棄置地全部實施綠化，結合市政基礎設施積極開展牆體、屋面、陽臺、橋體、公交站點、停車場等立體空間綠化。加快公園綠地建設。要按照城市居民出行‘300米見綠，500米見園’的要求，加快各類公園綠地建設，不斷提高公園覆蓋率。大力倡導文化建園，加大對地域、歷史、文化元素的挖掘，提高公園文化品位和內涵，打造精品公園。實施自然生態保護和修復。要加強城市規劃區內的溼地資源和生物多樣性保護，充分保護和利用城市濱水區域野生、半野生生境構建濱水綠地，推進城市水體護坡駁岸的生態化建設和修復，糾正隨意改變自然地形地貌、挖湖堆山、攔河築壩、截彎取直、護坡駁岸過度硬化等建設行爲。強化城市內自然山體保護和綠化，對違法開山採石取土造成的裸露、破壞山體儘快實施生態修復”。

20xx年1月30日，環保部發布了關於印發《全國生態保護“十二五”規劃》。《規劃》指出“十二五”的主要任務是全面推進生態文明示範建設、加強生物多樣性保護、提升自然保護區建設和監管水平和強化國家及區域生態功能保護。此外，各個省市都出臺了相應的管理法規和實施措施，這些政策法規的出臺和實施，將會有力推動我國景觀園林行業的進一步發展。

(4)環境保護意識不斷提高推動行業快速發展

環境保護意識不斷提高爲園林產業發展奠定了思想基礎。20xx年，上海交通大學發佈中國城市居民環保態度調查報告。報告認爲，多數中國城市居民對中國城市污染程度有強烈感受，將環境污染視爲政府最應該解決的問題。針對全國主要城市近幾年氣候變化較大的問題，49.9%的被調查民衆認爲氣候不正常或者非常不正常，51.6%的被調查民衆認爲城市污染程度嚴重。調查發現，77.2%的被調查民衆認爲環境保護應該優於經濟發展，接近一半(48.3%)的被調查民衆認爲政府應將額外收入用於環境保護。

政府對環保投入力度的不斷加大以及民衆環保意識的提高，將大大促進生態文明建設的發展，從而推動園林綠化行業的快速發展。

2、不利因素

(1)政府對房地產市場的調控措施

20xx年以來，爲控制房地產市場可能出現的泡沫，國家針對高房價連續出臺調控政策，以促進房地產行業健康發展。政府對房地產市場的調控政策對房地產行業產生了直接影響，房地產商受宏觀調控或信貸收緊而導致業務規模緊縮，進而影響園林綠化企業地產景觀工程業務的市場開拓和業務規模的擴大;部分房地產商的資金緊張，還可能影響園林綠化企業工程款的回收，導致壞賬增加，加大應收賬款壞賬風險。

20xx年以來，爲了穩定房地產市場增長，房地產政策迎來了密集調整，其中包括二套房商業貸款首付最低降至四成、公積金貸款首套房首付降至兩成、二套房首付最低降至三成、個人所購普通住房對外銷售免徵營業稅年限由5年以上降至2年以上等等。這些政策變化符合房地產市場發展規律。畢竟，此前連續多年的緊縮性調控，本就屬於“房價過快增長”市況下的應急性干預，同時房地產投資與消費依然對穩增長、促民生具有較強正向作用，因此，未來房地產政策將回歸到“鼓勵居民自住性、改善性住房需求，保持房地產長期平穩健康發展”的正常基調。

(2)園林行業標準體系不完善

一個行業的標準化程度，代表這個行業的整體技術水平。自1992年建設部開展創建園林城市和20xx年國務院召開城市綠化工作會議以來，我國園林行業標準化雖然得到了很大的提升，但存在系統性不完善、標準體系總體發展不平衡、標齡過長等一系列問題。由於園林景觀建成後存在主觀認知角度和欣賞觀念的差異，以及設計方案、初始預算在建設過程中可能需要動態調整，項目建設管理難度較大，園林景觀建設施工的標準化體系整體上還有待進一步完善。

(3)行業發展不夠規範

目前，園林綠化行業從業企業數量多，各企業的實力和資質水平參差不齊，一些企業存在“工程轉包、掛靠經營”的情形。行業發展的不規範對以“誠信經營”爲理念的園林綠化企業的業務開展產生了一定程度的不利影響。

(三)園林綠化行業與上、下游行業之間的關係

園林行業的上游行業基本處於充分競爭狀態。對於園建材料供應商和水電材料及設備供應商而言，由於產品通用性較強，行業難以出現壟斷，因此對園林行業的發展不會帶來較大的影響。對於苗木供應商而言，受種植技術和成長週期的限制，大規格苗木及特定品種苗木資源可能出現階段性緊缺，但由於方案設計具有較多的選擇餘地，在保證景觀效果的前提下，苗木的選擇往往有很大的替代空間，因此，上述緊缺情況也不會對企業的生產經營造成重大影響。

相對上游行業，園林行業的下游客戶對行業的發展起到較爲重要作用。下游客戶的需求變化直接影響了園林行業的發展前景，政府在城市綠化方面的投入規模直接決定了公共園林的發展前景，而房地產市場的發展狀況則決定了地產園林未來的發展規模。

行業調查報告2

一、概述

20xx年度是我國房地產和建築業發展面臨結構調整和轉型升級之年，也是全行業聚焦新型建築工業化和裝配式混凝土建築的元年。在國家和地方政府大力提倡節能減排的環境保護政策引領下，我國建築業開始艱難的邁向綠色建築及其工業化的突圍發展之路。

我國的裝配式建築在上世紀八十年代後期突然停滯並很快走向消亡，PC技術沉寂了三十多年之後又重新在中國興起，這是一個令人鼓舞和值得期待的事件；時隔30年的斷檔期，無論是技術還是人員都非常匱乏，短期之內無法從根本上解決人員、技術、管理、工程經驗等軟件方面的問題。現實的情況是大家採用投資辦廠來應對產業化發展需求，建了工廠才知道市場並不成熟，運營管理非常困難，各地產業化推廣都停留在試點示範工程階段，根本無法實現建築工業化的質量和成本優勢，這種捨本逐末的做法非常普遍。

本年度裝配式建築受到社會各界的高度關注，尤其是在國家最高決策層明確要發展裝配式建築，推動新型建築工業化的號召下，隨着國家和行業陸續出臺相關發展目標和方針政策的指導下，全國各地20多個省市陸續出臺扶持相關建築產業發展政策，推進產業化基地和試點示範工程建設。住宅產業化基地涵蓋開發、設計、施工、建材部品、設備等全產業鏈企業，大多數企業都將裝配式建築市場鎖定在住宅產業化領域。全國各地同質化競爭的局面非常嚴重，各主要區域預製混凝土企業生產任務嚴重不足，產品和施工質量參差不齊，許多從事PC業務的企業虧損嚴重。建築工業化再度引起社會各界的高度關注和深入思考。

二、技術標準

1.裝配式建築體系

我國目前實施的裝配式建築體系包括混凝土結構體系和鋼結構體系兩大類，詳見表1。

從表1中可以看出建築體系與構配件的對應關係，其中構件之間的連接構造是關鍵技術，也是實施裝配式建築質量控制的重點內容。

2.標準體系

我國預製混凝土技術標準編制歷時10年左右時間，截至目前預製混凝土領域的國家和行業標準已基本齊備，現行的預製混凝土結構設計、構件生產、結構施工、工程驗收等系列標準完全可以指導我國建築工程領域的裝配式結構工程實施。目前最大的困惑是許多專業人員缺乏預製建築方案設計和預製工程實施的訓練，對標準的理解和應用沒有整體概念，造成許多項目出現技術經濟性差，甚至出現一些質量問題的現象。當務之急是要引入有經驗的預製混凝土專業諮詢機構，通過和業主、設計、施工、生產等工程實施主體的緊密合作，系統策劃預製混凝土工程的設計方案、實施質量和項目成本，才能體現裝配式建築的優勢，促進裝配式建築穩步有序的發展。

國家、行業及地方主要標準規範已基本編制完成並頒佈實施，爲了普及和推廣裝配式建築有關知識，裝配式建築技術交流和專業培訓活動非常活躍。在參加學習交流之後，大家的普遍困惑是我國各地的裝配式建築發展理念還很不清晰，裝配式建築的技術體系和實施方案尚沒有確立，許多企業缺乏從系統層面開展裝配式建築的研究開發能力。

3.關鍵技術研究

裝配式建築關鍵技術研究仍然是未來需要聚焦開展的工作層面，以爲我國建築產業化的深入、持續和廣泛推進提供強大的技術支撐和保障，表2是關於裝配式建築關鍵技術研究的項目和主要內容要點，這些研究成果及形成的有關技術標準能極大豐富我國裝配式建築技術標準體系。

三、發展動態

1.房地產開發企業

在萬科集團爲代表的開發企業推進住宅產業化取得階段性進展的情況下，許多開發企業開始主動或被動地關注住宅產業化和預製混凝土技術發展，部分企業開始嘗試產業化住宅試點項目的探索。目前的房地產宏觀形勢依然嚴峻，各地出臺的產業化政策是開發商關注產業化的主要動力，一旦限制或激勵政策落實不到位，住宅產業化將面臨非常尷尬境地。目前開發企業尚處於產業化認識的迷茫和困惑期。

2.設計諮詢企業

由於房地產市場的低迷和各地產業化政策相繼出臺，許多有實力的設計諮詢企業開始探索向產業化方向轉型，本年度有實力的設計企業通過試點工程和專業諮詢相結合，開展裝配式建築的工程設計工作和技術服務，成爲本年度產業化發展的一大亮點。應該認識到目前的設計諮詢企業的專業研究工作還比較欠缺，在裝配式建築領域總體技術水平有待提升，工程實踐經驗需要慢慢積累。

3.大型建築施工企業

由於房地產市場的深度調整，全國各地建築工程的開工量嚴重滯後，本年度最大亮點是中建總公司成立了具有產業一體化平臺（開發+設計+生產+施工）的建設科技集團，整合全國的產業化資源，探索裝配式建築一體化建造模式。全國各地的地方施工企業也紛紛開始涉足建築工業化領域，都從預製工廠和試點工程入手，實施效果還有待時間檢驗。前期進入裝配式建築領域的承包商一般都面臨產業平臺建設時間長、投資大、市場空間有限、產業鏈資源匱乏、產業化項目實施困難及成本壓力大等問題，很顯然這些問題短期內無法解決，必須要上升到企業長期發展戰略層面來定位，才能實現產業化建造的優勢。因此建議實力較強的承包商應堅持本土化長期發展戰略，儘快形成所在區域的專業化和差異化競爭優勢。

生產企業調查

1)缺乏對全國範圍及各區域的PC工廠規劃佈局調查分析和指導，造成PC工廠的投資建設處於混亂無序狀態，有的地區投資過度造成重複建設，有的地區尚處於空白狀態。

2)全國各地原有PC工廠幾乎都是以市政基礎設施和水泥製品爲主的企業，轉型做建築構件有一定基礎，但也存在經營管理和質量標準的巨大差異，需要時間來完成轉型。

3)新建的PC工廠近幾年已超過100家，廠房和設備等硬件設施都比較到位，但缺乏技術和管理等軟件方面的建設，尤其是專業人員短缺，造成經營困難，質量水平較低的問題比較突出。

4)東部經濟發達地區的大城市PC工廠發展較快，整體技術管理水平較高，是引領我國PC企業健康發展的排頭兵。

產品分類調查

產品質量水平調查

1)我國PC產品質量整體水平依然較低，除了市政基礎設施類構件質量較穩定外，建築構件和水泥製品質量不容樂觀。

2)PC產品生產的專業化和多元化矛盾短期無法化解，主要問題是沒有長期發展戰略，依靠低價競爭是其主要經營手段，給企業的產品質量提升造成困難。

3)PC企業的科研和技術質量管理投入嚴重不足，科技和生產管理人員短缺且缺乏系統培訓，缺乏創新且產品質量低劣問題突出，市場有效需求不足和長期低價欠款經營造成許多企業處於進退兩難的境地。

4)全面提高PC產品質量成爲PC行業健康發展的當務之急。

產品市場應用分析

8.設備配件企業

本年度國內外設備配件企業發展較快，我國新建的PC生產線的自動化和信息化管理水平不斷提高，預製工廠的設備工業化水平已達到國際先進水平，但設備運行質量還很不理想。一方面由於目前的市場嚴重不足，建成之後的生產線無法正常運行，大多數都處於停滯狀態；另一方面由於構件的標準化定型較差，無法滿足設備的產能要求，生產效率普遍達不到設計要求。由於廠家數量多，設備配件企業的競爭呈現白熱化狀態，技術服務能力不足，經營狀況堪憂。因此建議設備廠家不要盲目推廣構件生產線，要做好客戶的售後服務工作。綜上所述，裝配式建築產業鏈相關企業面對建築工業化發展普遍面臨準備不足、人才匱乏、缺乏經驗積累等軟實力的考驗。

四、市場開發

我國裝配式建築和預製混凝土市場尚處於初級階段，全國各地基本上集中在住宅工業化領域，尤其是保障性住房這一狹小地帶，前期投入較大，生產規模很小，造成預製構件的成本普遍較高，裝配式建築的成本、質量、工期、環保等優勢還很難充分體現出來，短期之內還無法和傳統現澆結構市場競爭。

目前的預製構件市場遠未成熟，預製混凝土市場僅依靠政府推動遠遠不夠，關鍵是要依靠一批有實力的企業進行全方位系列開發裝配式建築體系，擴大預製混凝土應用領域和使用範圍，形成建築構件和市政基礎設施構件的同步協調發展、預製廠家與工程項目的設計施工緊密合作的局面。我國預製構件的市場開發要堅持多樣化和專業化相結合的`發展路徑。

1.住宅市場

目前裝配式結構的熱點多集中在住宅市場，尤其是政策性保障房市場，由於各地政府成本控制比較嚴格，如果不能確立產業化建造的成品交房標準，提高裝配式建築的性價比和舒適度，短期內無論是裝配式混凝結構還是鋼結構還都無法和現澆結構競爭。

隨着經濟社會發展，我國保障房的市場會逐漸減少，實施產業化建造除了各地基礎條件較差外，工程造價低成爲實施產業化建造的主要障礙，未來的裝配式建築主戰場不會是保障房。商品房市場由於受房地產深度調整的影響，目前許多地產商都處於心有餘而力不足的觀望狀態，大家都往朝輕資產的投資公司方向轉型，希望轉型成爲房屋公司的地產商非常少，因此商品房的裝配式建築體系還有很長的路要走，短期主要停留在經濟性較好的標準化構配件層面市場需求。

綜上所述，未來的住宅產業化市場風險和機遇並存，沒有實力和資源的企業投資預製構件行業需要慎重決策。

2.公共建築市場

我國公共建築市場一直很少採用裝配式混凝土結構方式建造，除了建築個性化要求外，給工程標準化設計帶來諸多障礙，導致其實施裝配式建造難度大，成本高。多年來預製外牆掛板是公共建築採用預製混凝土技術的主要成果，但與各種幕牆的用量相比顯得微乎其微，未來的市場推廣潛力很大。公共建築主體結構構件的預製化是未來裝配式結構的重點開發領域。

3.工業建築市場

我國的工業建築市場一直以鋼結構和現澆混凝土結構爲主，裝配式結構主要應用在單層重型工業廠房中，工業廠房的預製標準化體系比較完善，但一直缺乏創新發展，用量逐年減少，目前採用的PC廠房一般以排架結構爲主。

近年來預應力空心板和雙T板的在工業或商業建築中的應用開始復甦，一方面由於其採用預製預應力技術，施工速度快、成本低、經濟性較好，逐步得到行業認可。另一方面由於生產廠家都比較小，產品質量控制水平較差，技術服務能力不足，經常會出現一些市場推廣方面的困難，也存在工程實施過程的質量管理和驗收問題。建議從事該產品生產的企業加強和設計諮詢企業合作，高度重視預應力產品的生產質量和推廣應用工作，確保裝配式建築的工程質量和性能提升。

4.市政景觀市場

除傳統地磚、馬路牙等普通水泥製品一直在大量使用外，近年來各種新型預製混凝土市政景觀產品得到重視和開發，由於其表面的顏色和質感可以採用裝飾混凝土技術實現其裝飾耐久功能，包括預製混凝土廣場鋪地板、排水溝、雨水蓋板、景觀座椅等系列產品開始引起行業關注，從事該領域的企業應把新產品開發、產品質量提升及技術服務作爲培育市場和推廣應用的重點。

5.基礎設施市場

橋樑、排水管、管片等基礎設施類構件標準化程度較高，市場和生產企業專業化程度高，從業人員比較穩定，企業經營狀況一直較好。該類企業的專業化和地域化特徵非常明顯，也有部分綜合類企業利用產品多樣化經營方式保持適度規模和穩定運營取得市場競爭優勢。隨着我國城鎮化進程發展，各類基礎設施需要不斷完善和升級改造，未來的市場潛力巨大。具有本土化特徵的專業化公司是該領域的發展方向。

五、問題與對策

建築工業化和裝配式建築的呼聲越來越高，全國各地推廣預製技術的熱度還在不斷增加，從各地反饋的產業化試點示範工程和工廠運營的信息來看，實施過程存在問題很多，實際效果很差，嚴重影響未來預製混凝土技術在我國推廣應用的進程。

裝配式建築相關產業鏈的軟硬件建設還很薄弱，工程建設和設計單位的從業人員對產業化項目前期策劃管理欠缺，缺乏產業化技術支撐能力和工程實施經驗，由於按傳統現澆結構的最低價競標理念來管理產業化項目，經常造成產業化規劃設計方案不合理，選擇的承包商和構件加工廠不具備專業化技術和產業化實施能力，嚴重影響產業化項目的質量提升，造成工程實施過程存在可建造性差、效率低等現象。

目前的建設或監理單位投入的人員和資源條件少，對於產業化項目統籌協調能力嚴重不足，施工單位的專業化技術和管理水平又比較欠缺，導致項目推進過程中經常出現質量差、工期長、成本高等問題，甚至得出產業化不如傳統施工好的結論，嚴重製約PC市場推廣應用健康發展。應該認識到沒有人才和質量做基礎，停留在趕工期和大規模複製低品質建築的做法是不可取也是行不通的。國內外發展的歷史經驗證明，不顧客觀條件制約，貪大求全、急於求成的推廣裝配式建築將後患無窮。建築產業現代化的核心內涵是採用工業化精益建造手段建造高品質建築，實現節能減排的綠色發展目標。

（1）很顯然我國現行建築管理體制還不適應產業化發展要求，需要不斷改革完善，各級建設主管政府部門應及早從市場主體中脫離，探索改革現行建築管理體制，推進工程總承包和專業化分工相結合的管理模式；鼓勵協會開展對從事裝配式混凝土業務的企業和人員進行系統培訓和產品質量認證工作。

（2）各企業應依靠市場競爭規則，構建基於區域特色的產業化技術體系和發展平臺，開展技術管理創新，提高建築工業化技術水平，拓展預製混凝土應用領域。下大力氣培育一批本土化產業化公司和工人隊伍，確保產業化項目初期的完成質量和實施效率。

（3）在全國範圍內要從部分有條件的大中城市開展試點和示範入手，不斷總結經驗，培訓人才，逐步再向中小城市推廣。基於目前全國各地實施裝配式建築存在問題，與各地政府大力推廣預製裝配技術形成很強的反差，各地都需要對產業化的目標、路徑、速度等指標進行系統的總結和反思，堅持實事求是的科學態度，放慢腳步，積累經驗，走出一條和而不同的本土化發展道路。

面對全國各地向建築產業現代化發展轉型升級的迫切需求，各級政府和預製混凝土行業的相關企業應保持清醒的認識，因地制宜的確定產業化技術體系和發展路徑，積極開展試點工程和示範工程的建設，不斷總結經驗，吸取教訓，腳踏實地的推進我國建築產業現代化發展。

行業調查報告3

1園藝產業發展現狀和存在的問題

1.1園藝產業發展現狀

園藝產品不僅是人體主要食物來源，還是重要的工業原料，園藝產品在國民經濟中的作用不斷增強。從20xx年開始，蔬菜產值超過糧食成爲種植業第一產業，此後所佔比重呈逐年上升的態勢(蔬菜播種面積由1992年的571.22萬hm2發展到20xx年的1772.07萬hm2、20xx年的1821.69萬hm2)。如果計算上果品(20xx年果園面積1003.52萬hm2、20xx年1 004.23萬hm2)和花卉(20xx年種植面積72.2萬hm2)，則園藝產業在種植業中的比重更大，園藝產業在農村經濟中的支柱地位日益穩固。此外，園藝產業是勞動密集型產業，比較效益高，有利於解決就業、發展農村經濟、縮小城鄉差距。

1.2抵禦自然災害和市場風險能力弱

我國的園藝生產多爲個體分散生產、抵禦自然災害和市場風險能力弱。小生產與大市場、大流通的矛盾十分突出，由於土地分散，生產組織化程度低，加之政府宏觀調控職能很難控制園藝產品的種植面積，使園藝產品種植計劃性不強，面積變動大，從而造成價格波動過大，過剩“賣難”問題十分突出。

1.3園藝產品利用形態多爲生鮮狀態。運輸途中損失大

園藝產品利用形態多爲生鮮狀態，一般含水量在90%以上，又由於園藝產品產後處理相對落後，園藝產品的加工程度不高，產後處理鏈尚未形成或很不規範，造成運輸途中損失嚴重的現狀。據統計，我國蔬菜每年在地頭和流通過程中損失浪費率高達產量的1/3。

1.4品牌化率低

雖然我國是世界果品、蔬菜、花卉生產大國，蘋果、梨產量爲世界第一，柑橘產量僅次於巴西和美國，且20xx年蔬菜和水果的出口均爲增長，但我國的園藝產品大多以原料或半成品的形式出口，沒有龍頭品牌，沒有高附加值或精深加工的產品，我國的園藝產業在國際競爭中將只能賺取廉價的勞務費。而我國的勞動力成本正在迅速上升，過去園藝生產中的成本優勢將逐漸弱化。

1.5 園藝產品的安全生產重視不夠

一方面是人們對食品安全高度敏感，另一方面是對生產環節的控制和監管很難到位。雖然我國是世界果品、蔬菜、花卉生產大國，但由於農藥、化肥殘留超標，僅有5%能夠參與國際競爭。許多發達國家出於對食品安全性和貿易保護主義考慮都相應出臺了越來越多的技術貿易限制措施，不斷提高農產品的准入門檻。20xx年5月29日日本《食品中殘留農業化學品肯定列表制度》(通常簡稱“肯定列表”制度)的出臺和實施，就是有針對性地加強了對進口農產品、食品的藥物殘留監控。20xx年日本扣留我國農產品、食品共439批次，其中因農藥殘留超標被扣的蔬菜120批，佔被扣產品的27.33%。

2園藝產業發展趨勢

2.1 正在向適度規模產業化經營方向發展

園藝產業在政府引導、企業帶動、重點戶示範等多項措施的共同作用下，正在向規模化經營、產業化生產的現代化農業方向發展。通過培養園藝產品經紀人、加強流通環節管理等措施，正在形成各環節有機結合、利益共享的產業結構，有望實現園藝產品的種植、加工、銷售等一體化經營。通過園藝經紀人跑市場、摸行情，哪裏市場緊缺就把產品運往那裏，同時根據市場需求，引導農民種植一些價格高、市場潛力大的時令園藝產品。通過建設具有區位優勢和重要集散功能的批發市場，增強大流通樞紐，以及商流、物流、信息流等方面的綜合功能，來加強流通管理。中共十七屆三中全會通過的《中共中央關於推進農村改革發展若干重大問題的決定》，鼓勵發展多種形式的適度規模經營。

2.2 各地優勢園藝產業和品牌發展迅猛

我國有豐富的名特優園藝資源，例如新疆的哈密瓜、葡萄，山東菏澤的牡丹，寧夏的枸杞、煙臺的蘋果、萊陽的梨、濰坊的蘿b等等。政府正在通過大力推進“地理標誌”產品認證和“一村一品”工程，

來挖掘和發揮各地的資源優勢，近年來，各地的優勢園藝業得到了迅猛發展。

目前，我國的園藝產業正朝着高產、優質、高效、生態、安全的`方向加速發展，城鄉居民對安全優質園藝產品的消費需求也呈快速增長的態勢。提倡無公害、綠色、有機園藝產品的生產，有品牌、有商標已成爲發展趨勢，“從農田到餐桌”的食品安全質量體系正在建立，因此無公害、綠色、有機園藝具有廣闊的發展前景和市場空間。

2.3觀光、休閒園藝發展迅速

隨着人民生活水平的提高，在城郊等許多地方，以觀光、旅遊、採摘等爲主的休閒園藝、生態餐廳等迅速發展，都市農業提上發展日程。生態餐廳又叫溫室生態餐廳，餐廳有充滿綠色的自然環境，綜合運用建築學、園林學、設施園藝學、生態學等相關學科知識進行規劃、設計和建設，以設施園藝調控技術、農藝栽培技術來維護餐廳的優美環境，形成以綠色景觀植物爲主，蔬、果、花等植物合理配置，結合假山、瀑布、小橋流水等園林景觀，全方位立體展現綠色、優美、宜人的就餐環境。發展生態餐廳要有較好的地理優勢和客源潛力，目前我國已有生態餐廳200多家。

都市農業是由“城郊農業”發展派生而來，把現代農業展示、旅遊觀光、科普教育等有機地結合在一起，走的是果、菜、花綜合經營發展的道路，集農業生產、生態建設和愉悅身心於一體，實現了城鄉互動，拓展了城市發展空間。都市農業具有保障生活、發展經濟、平衡生態、旅遊休閒、出口創匯、教育示範、致富農民等作用，可以有參與體驗(採摘等)、展示示範(觀摩教育)、休閒療養等形式，如今已經日益成爲大城市經濟社會和生態環境建設的重要組成部分。

3 我國設施園藝的發展前景

國內外設施園藝的發展都朝着結構材料現代化、環境調控自動化、經營規模大型化的方向發展。設施園藝產業是農業中率先導入高科技的部門。以信息技術爲代表的高科技具有快速、小型、無人、自動、省力、輕量和信息化、檢測化、精量化的綜合特性，能極顯著減輕勞動強度，改善勞動環境，提高勞動生產率，同時這種技術又能滿足消費者對產品追求安全、衛生、健康而富有營養需求。總結國內外設施園藝發展的經驗和教訓.預測今後我國設施園藝的發展前景爲。

3.1朝着區域化、規模化、專業化和大生產方向發展

我國北方將以發展高效節能日光溫室爲主.南方則以塑料大棚多重覆蓋和夏季簡易設施栽培爲主。現代加溫自控溫室。在能耗少或能源便宜的經濟發達地區作爲都市農業、外向型農業和軍工特需農業定位發展。總之我國當前將仍以普及節能型設施爲主，在技術上按普及與提高結合的方向發展：今後的長遠發展方向則必將隨着世界設施園藝發展的潮流.實現現代溫室園藝向冬季光熱資源豐富的黃淮地區、亞熱帶南方地區和能源資源特別豐富的某些北方地區集中。在市場經濟導向下.目前小農經濟分散經營的方式，將向規模化、專業化大型企業或龍頭企業帶動農戶的大生產、大市場、大流通方向轉變。

3.2因地制宜優化設施結構.建立計算機環境自動控制系統

不論日光溫室和引進溫室，都要根據我國不同地區的自然、經濟和技術條件，優化結構設計並實行標準化生產.例如荷蘭溫室適於北歐冷冬暖夏氣候型.在我國亞熱帶冷冬夏熱氣候條件下，宜增加高度容積.提高熱容.增加抗風強度和通風換氣效率，附加防蟲網、遮陽簾等.向冬夏兼用開放型的溫室結構方向優化;日光溫室同樣要向高大化、裝備化、提高土地利用率等方向改進，並實現結構性能的標準化。同時要全力提高我國園藝設施的環境控制水平.研究適合我國氣候特點的主要設施作物的現代溫室環境優化智能控制系統。從經驗的、定性的、傳統的管理技術轉變爲定量的、智能型的精細管理.做到標準化管理，提高設施作物的生產力。

3.3培育設施專用品種

發展設施栽培作物種類和利用方式多樣化.縮小與設施園藝先進國的差距，加速選育具有自主知識產權的耐弱光、耐低溫、耐高溫、抗病蟲、單性結實性強、優質高產的設施專用品種。克服長期依賴國外進口價格昂貴的設施專用品種的現況。要重視具有高附加值、反季節上市的保健型的、具有品牌優勢的特種園藝作物的生產，還要在西部大開發的種苗生產、沙漠改造、都市和室內綠化、草坪生產。直至今後將要發展的植物工廠、宇宙農場等方面，全面推廣應用設施園藝技術.實現高產出、高質量、高效益的生產目標。

3.4 經營管理技術現代化

建立溫室作物生產計算機決策支持系統.進行現代農業企業管理，以最少的投入.獲最佳的效益。總之，世界經濟在信息技術革命的推動下.加速了全球化進程。我國由於實行了改革開放政策，經濟高速發展。人民生活日益改善.科技進步日新月異.維繫着人民食品

安全保障體系的基礎農業。也加速了現代化的進程。其中以蔬菜設施栽培爲主體的設施園藝業.由於其科技含量和經濟效益高。在全國新一輪農業結構中成爲優選項目而得到了高速發展。

行業調查報告4

隨着高等教育改革的不斷深入和計算機類專業大量學生畢業進入社會，當前院校計算機專業存在的許多問題逐漸顯現出來，大量學生進入社會，就業壓力越來越大，如何進一步做好畢業生的就業工作是學校面臨的一個重要課題。這個假期特意對當前IT行業的就業情況進行了調研。並加以分析，對計算機專業人才培養模式及方案進行研究，爲決策者提供有價值的參考意見。

一、 IT行業人才需求變化

20世紀90年代，我國每年的計算機專業畢業生僅有5—9萬人，人才培養遠遠不能滿足社會經濟發展的需要，就業長期處於“賣方市場”。近十年來，隨着各高校競相開設計算機專業，擴大招生規模，畢業生人數劇增，就業步入“買方市場”。

IT人才市場競爭日趨激烈。

首先，用人單位普遍提高招聘門檻。有些用人單位強調應聘者的英語水平、IT證書，有些用人單位則要求應聘者具有本科以上學歷，三年以上行業工作經驗。計算機專業畢業生就業難度加大，初次就業率走低，起薪下降。

其次，由於留學人員大量歸國，國內博士、碩士畢業生人數迅速增多，畢業生就業的單位層次在不斷降低。計算機專業與通信工程、自動化、電子技術、電子商務等相近專業間相互擠佔就業崗位，就業空間逐漸“縮水”。

再次，由於各行各業自主培養各種層次的計算機應用人才，各學科專業增開計算機課程，計算機專業畢業生在一些行業內的競爭優勢逐漸減弱。

最後，社會需求越來越向名牌大學集中，重點大學計算機專業初次就業率在90%以上，地方大學就業率則爲60%～90%。

二、 IT行業未來的發展趨勢

1、按需定製的產品和解決方案將成爲企業級IT應用的主流

目前，隨着IT技術發展及應用的逐漸成熟，中國行業和企業的信息化建設已經進入到一個新的發展階段。企業應用的日趨複雜化和個性化，提升了對於IT企業所提供產品與服務的要求，使其產品與服務日益朝着適應用戶需求的方向

發展。業內越來越多的IT企業正在根據用戶多變、複雜的需求，提供按需定製的產品和服務，以方便用戶適應日益激烈的競爭環境，並取得市場競爭中的'優勢。

2、與網絡和移動應用相關的集成化產品成爲個人應用市場增長的核心

計算機、網絡與通信技術的快速發展，將使新興產品技術不斷地滲透到移動商務應用領域，包括移動辦公、車載信息服務在內的個人網絡應用將逐步成爲移動商務產品與服務關注的中心。同時，個人消費體驗需求的擴張將帶動IT市場從“以客戶爲中心”向“以個人應用爲中心”轉移，數字家庭解決方案的應用將逐步趨於成熟，這必將帶動筆記本、數碼產品等個人網絡應用產品的不斷創新，併成爲IT市場增長的重要源泉.

3、IT服務管理走向規範化

從中國企業信息化的發展歷史來看，對於信息化建設過程的管理一直是相對薄弱的環節，這也是導致企業ERP系統和IT系統實施成功率偏低的主要原因之一。從今後的發展趨勢看，企業信息化已經成爲不可逆轉的潮流，這必將加大對於IT服務的需求。中國IT服務市場的快速發展，將推動IT服務管理快速走向規範化。

4、網絡增值服務在創新中成長

隨着全球範圍內互聯網產業的逐漸復甦，中國的網絡產業實現了蓬勃發展並呈現出廣闊的增長前景，與其相關的應用和網絡增值服務如網絡短信、網絡下載、網絡廣告、網絡遊戲等服務項目不斷創新，並實現了高速成長。今後，伴隨寬帶網絡的日益普及，網絡服務的應用領域將更具拓展潛力，視頻點播、網絡教育、遠程醫療等專業應用將成爲新的應用熱點，從而帶動與網絡相關的應用軟件的快速增長。

三、進入IT行業需要做哪些準備工作？

首先是專業知識的儲存。IT是一個對專業知識要求高，並需要不斷知識更新和充電的行業。其時尚性、競爭性和高淘汰率決定了這是一個青年人爲主的就業行業，幾乎90%以上爲青年人。

其次是實踐經驗的積累。我們碰到許多青年會問這樣的問題：我們剛從學校出來，哪來的實踐經驗。初看這一問題比較中肯，難道實踐經驗的積累一定要找到工作嗎？其實有的學生在校期間通過多種渠道積累了實踐經驗，如暑期

有針對性的打工，或通過熟人關係積累實踐經驗，也可有目的性地參加見習培訓，學校安排的實習等等。實踐經驗對某些人是道坎，而對於那些認真對待求職的青年來說，只是在就業前多做了一道題而已。進入IT行業有許多方法。例如通過熟人、私人關係，報刊、媒體，公共職業介紹所(網站)，社會中介機構，學校就業服務中心等等。在衆多的就業渠道中，暑期打工和同學介紹是二條應該引起重視的渠道。

四.對計算機專業人才培養模式及方案的研究

通過以上社會調查分析，發現沿用過去專業培養模式很難適應社會對計算機應用型人才的需要，必須要對目前師範院校計算機專業培養模式及內容進行改革，以適應社會對人才的要求及畢業生就業需要。

(1)堅持以就業爲導向，以能力培養爲主線的原則．計算機專業培養上，必須與行業接軌，以就業爲導向，以能力培養爲主線的原則．在充分認識和調研社會和行業需求的基礎上，運用課程理論和教學資源進行課程內容、課程結構等方面的總體設計。

（2）確定多元化人才培養目標模式．重點在於研究如何使培養目標多元化，從而滿足學生的專業學習需要和企業用人需要，進而形成大類專業的人才培養“目標模式”．在充分考慮服務區域和現有教學資源的情況下制定本專業人才培養目標．對不同學生採用分專業方向的教學，真正落實多元化的專業培養目標．針對不同出口的學生，採取不同培養方案．如在大四增加選修課的比重，對希望考取研究生的同學，增加理論知識講解的選修課．對希望就業的同學，增加實踐課程的選修課，培養“一專多能”的複合型技術人才．從適應就業需求的角度，社會要求計算機專業人才應具備多種技能，應有針對性地設置相關課程培養學生多方面技能。

(3)突出專業教學特色．積極引入學歷學位加資格認證相結合的專業教學模式．鼓勵學生在校期間，參加計算機軟件資格與水平考試等國家計算機資格認證考試，並取得相應認證證書。

(4)加強實驗室與實踐教學基地建設與規劃．在原有的實驗室和教育教學基地基礎上，加強實驗室和實習基地的建設，並增設實訓基地．探索建設教學、科研、培訓相結合的多功能實訓基地，推行產學結合，建立相對穩定的校外實習、實訓基地．

最後，從事IT行業的青年還應該有充分的思想準備，你能面對激烈的行業競爭嗎？如果有一天該行業由熱門轉爲冷門，或者你將退出該行業，你是否會坦然對之，並正確選擇下一個就業目標。

行業調查報告5

目前在我國，傳媒業是一個典型的朝陽產業，從發展趨勢上看，也是一個高收入彈性產業。在我國傳媒業目前還只能說處於發展的初期，未來的市場空間很大，能支持該產業在一個較長的時期內保持較高的發展速度，有很大的發展潛力。

傳媒業雖然技術性和資金方面的進入障礙不高，但行業的管制程度較高，政策性的進入障礙較大，因而，該行業一般能得到較高而且比較穩定的收益。

目前我國傳媒業的市場化程度還不高，但市場化是一個趨勢，在市場化的過程中，我國企業將可能面臨西方跨國公司越來越大的進入壓力。由於該產業的市場區域性特徵比較明顯，以及在世界各國，傳媒業都屬於政府管制程度較高的產業，因此，在國內市場，我國企業不會處於競爭的不利地位無論對於全球廣告業，還是對於中國廣告業，目前都是一場全新變革的序幕。

廣告業的發展總是離不開特定的社會歷史環境。不同的時代提出不同的問題，廣告業正是在解決時代所提出的問題中不斷地發展。近觀近年來廣告業的變化，有這樣幾個趨勢是非常突出的。進入21世紀以來，全球廣告業一直在持續增長，但穩中有變。根據實力傳播的報告，20xx年全球廣告業的總營業額爲3308.33億美元，20xx年爲3650億美元，20xx年爲3607.48億美元，20xx年爲3860億美元。

20xx年全球的廣告支出較上一年相比，又創新高，當年突破4000億美元，達到4036.63億美元。在廣告業穩定增長的表層下面，實際上正醞釀着一場深刻的變革。變革的根本動因是新媒體的高速發展。

20xx年，全球網絡廣告的支出增幅在22%以上。其中美國網絡廣告收入達到了125億美元，超越了戶外廣告和商業類雜誌廣告，首次與廣播媒體並肩而立。

日本的互聯網的廣告費爲2808億日元，雖然僅佔日本廣告費總額的4.7%，但增幅驚人，比上年增長了54.8%。韓國網絡廣告市場總收入達到6.9億美元，比上年增長30.8%。以網絡廣告爲代表的新媒體廣告正在全力衝擊着傳統媒體廣告的影響力，成爲廣告業中的新貴。在新媒體面前，電視、報紙、雜誌、廣播等媒體已經淪爲傳統媒體，正在漸漸褪去往日的輝煌，站在選擇的十字路口上。越來越多的廣告主表示將增加在網絡廣告上的投入，這就意味着傳統媒體的廣告份額將明顯下降，而首先受到打擊的將是雜誌、直接郵寄品和報紙等傳統的廣告媒體。媒體的轉型意味着廣告業的轉型。未來廣告業的發展取決於廣告業能否應對媒體在新世紀的革命性的變化。

這是一個真正複雜的時代。廣告業要重新證明自己的價值，必須要做更復雜的事。對企業而言，解決同消費者溝通的問題，仍然是最重要的問題。廣告業的價值，就在於能否在新的環境下，用新的作業模式有效地與消費者溝通，影響消費者。

一個顯著的.變化在於，在新的作業模式中，廣告作品的創意當然重要，但更重要的是，如何通過創意，使得廣告傳播成爲一種活動，而且能使這種活動滲透進媒體的節目內容中去，甚至媒介也是有限的，最關鍵的是，充分利用每一個接觸點，與消費者進行深入的溝通。也就是說，廣告日益成爲內容，媒介日益成爲接觸。所以，置入式廣告、虛擬廣告、活動營銷、公共關係等形式在這個階段具有了極爲重要的意義。

19世紀末，廣告發展史上出現的第一個對廣告的定義是關於商品的新聞。在21世紀，人們對廣告的希望似乎又回到了廣告發展的原初階段，進入內容，成爲引人注目的關於商品的新聞。但這是在更高階段的迴歸。廣告業的新的價值，就在於通過自己的專業服務，使廣告活動既能產生常規的影響，更具有新聞性，爲媒體所關注，滲入媒體的內容之中。

在這個複雜的時代，併購成爲廣告公司抵禦風險、實現盈利的主要手段，全球廣告業的壟斷的趨勢進一步加劇。

行業調查報告6

我國是一個玩具生產和消費大國，但大多數是引進他國品種，自主生產設計較少。

現如今，我國對農村實行減免農業稅，大部分地區國小，國中減免學費，這無疑又給玩具市場增加了新的發展空間。

面對世界玩具市場的新形勢，中國的玩具民族化，產業化道路充滿了機遇和挑戰，爲了更好的生存和發展下去，從玩具製造大國轉變向製造強國顯得尤爲重要。

我國的玩具市場機構：

1最大的玩具生產國，製造了全球75%的玩具。

2中國玩具內銷市場不振。據海關統計，20xx年全國玩具進口增加3.01億美元。國內14歲以下兒童有3.6億，人均玩具消費僅30元，玩具消費水平是亞洲國家平均水平的1/10，發達國家的1/100。國內玩具產品不僅消費水品低，而且存在安全隱患，沒有有效的質量控制手段好市場準入制度，導致部分假冒僞劣，粗製濫造的玩具流入市場，對於正規品牌造成了負面影響。 3我國是玩具生產大國而非玩具生產強國。我國的玩具企業大多是訂單生產模式，外方提供設計方案和原材料，企業自身只是簡

單的加工車間，缺乏自主品牌和自主知識產權。

4我國的玩具製造業是一個地區集中程度極高的行業。主要集中在改革開放較早和經濟發達的沿海地區。

5我國的玩具行業企業集中度低。

玩具消費需求方向

玩具是將日常生活中的一些健身娛樂或休閒玩耍的項目，通過巧妙構思、設計，創作成爲有趣的玩具，將智力發展和體能煥發融於高尚而愉悅的遊戲中，具有幫助調節人體智力、體能和情緒的綜合能力，有益於身心健康。按其適用性可分爲兩大類：

其一是健身類，採用機械、電子、電動、光學、聲學、美學等多方面學科原理，或拉伸、或彎曲、或有聲、或發光、或彈跳、或旋轉……咫尺空間，動感盡現。真正激發人體機能，使人活潑歡快，開朗健康；

其二是益智類，採用經典傳統的智力遊戲，方寸之內，才華橫溢，充分展現您的策劃、分析、應變和決斷能力，啓動智慧，拓展思維，讓人敏銳；尤其適合高節奏的現代生活，可營造家庭氣氛，融洽親情，增進家人之間的相互瞭解，使您的生活和睦溫馨，是奇蹟創造的產品，也是創造奇蹟的'產品！

由於玩具市場潛力巨大以及城鄉消費差距的存在，決定了我—2—

國玩具市場在今後相當長的一段時間內各個檔次、各類品種共存的態勢。而消費者對玩具的需求方向又是怎樣的呢？

本次調查結果表明，隨着城市居民收入的提高，家長對孩子進行智力開發極爲重視。而給孩子買玩具，是家長表達愛心、對孩子進行智力開發的重要方式。因而，集知識趣味、動手動腦於一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。有34%的城市消費者對電子型玩具情有獨鍾，46%的城市消費者認爲智能型玩具更有吸引力，20%的城市消費者則青睞於高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。

農村消費對象仍然以傳統的玩具類型爲主，48%的農村消費者願意購買電動型玩具，28%的農村消費者願意購買拼裝型玩具，24%的農村消費者願意購買中低檔次的毛絨、布制類玩具。

此外，有42%的被訪者願意選擇既能充分發揮孩子們的想象力、創造力和動手能力，挖掘隱藏在孩子們內心深處的潛力，同時也適合成人輕鬆、高雅的娛樂情趣的玩具。

人們在爲孩子選購玩具時除應考慮開發智力、實用、經濟等因素外，還要特別重視玩具的安全與衛生。據兒童醫學專家介紹，每年都有大量的兒童因玩玩具不當，造成對孩子身體乃至生命的

傷害。因此，所有的被訪兒童家長表示他們會把玩具的安全與衛生作爲選購玩具的首要因素之一。

玩具究竟應該朝哪些方向發展呢？調查中，有40%的消費者認爲玩具應該向娛樂性發展，38%的消費者認爲應該向教育性發展，17%的消費者認爲應該向裝飾性發展。由此看來，各廠商不僅要看到玩具市場的巨大潛力，還要調整觀念，提高水準，只有這樣才得以在未來的玩具市場上立足。

中國玩具業面對各方的挑戰，要在重重競爭中突圍而出，除了要有創意頭腦、緊扣市場脈搏外，更需要了解消費者的心理。廠家不應固步自封，應將部分注意力放在成年人身上—玩具是休閒、啓智和益智之物，不應只是兒童的“專利”；玩具公司面臨的最大挑戰，是要預測潮流走勢，並快速反應，生產合乎市場節拍的熱賣產品。

同時，中國玩具產品的“進化過程”應和社會同步邁進，由木料、毛絨、塑膠、合金至電子玩具等，都代表了不同年代的潮流，現時社會正向着電子、電腦化方向前進，玩具產品的走勢必會跟隨。

行業調查報告7

一、 調查背景

21世紀企業的競爭逐漸轉向物流服務的競爭，物流也從不被人重視的角落提升到關乎企業生存發展的重大戰略決策高度上來。我國現階段的物流究竟發展到何種水平是各個企業非常重視的問題，據有關研究表明：一方面宏觀狀況社會物流總值大幅增長，但相對於發達國家的物流產業而言，中國的物流產業尚處於起步發展階段，主要特點是：

(1)企業物流仍然是全社會物流活動的重點，專業化物流服務需求已初見端倪近年來，隨着買方市場的形成，企業對物流領域中存在的“第三利潤源”開始有了深刻的認識。

(2)專業化物流企業開始涌現，多樣化物流服務有一定程度的'發展近年來，我國經濟中出現的許多物流企業，主要由三部分組成：一是國際物流企業、二是由傳統運輸、儲運及批發貿易企業轉變形成的物流企業、三是新興的專業化物流企業。另一方面我國第三方物流市場潛力大、發展迅速，處於發展初期，而且呈地域性集中分佈。我國第三方物流供應商功能單一，增值服務薄弱、整個第三方物流市場還相當分散，第三方物流企業規模小，沒有一家的物流服務供應商擁有超過2%的市場份額、物流服務商認爲阻礙其發展的一個最大障礙是很難找到合格的物流管理人員來推動業務的發展。在這樣大的物流環境下，作爲內陸地區的代表城市XX的情況又是何種態勢呢?未來的發展趨勢又如何呢?我們希望通過這次調查能對此有所瞭解!

二、調查目的

通過走訪詢問與觀察，瞭解XX物流市場的現狀：從事以傳統物流還是現代物流、物流業發展的整體水平。

三、調查對象

XX市最大的物流市場內所有的物流企業

四、調查項目

物流企業的所有制形式、經營的業務範圍、經營的對象、主要從事業務的具體內容(如運輸的工具、距離、價格等)、與客戶的關係等。

五、調查地點

XX市南內環附近的物流企業

行業調查報告8

行業調查報告寫法：

(一)撰寫調查分析報告的意義

調查分析報告是調查人員對某種事物或某個問題進行深入細緻的調查後，經過認真分析研究而寫成的一種書面報告。 要撰寫好調查報告，必須瞭解調查報告的特點，掌握調查報告撰寫的步驟，撰寫報告的方法，使調查報告在實際工作和理論研究中發揮應有的作用。

(二)調研報告的需求

想知道如何去撰寫一份優秀的調研報告，首先要明白“報告”的需求：

1、基本需求：

①客觀、中立的態度

②結論嚴謹、清晰，經得起推敲

③更多地以科學的數據去描述現象、規律

④涵蓋不同方面的意見(正方、反方、中立方)

⑤報告內容緊扣主題

2、進一步需求：

①條理性：合理安排報告內容的分佈，取零散的數據和觀點相對集中地、有條理地以“章(部分)”，“塊”，“段落”陳述。

②標題要確切、簡明、醒目：主題是反映報告的以下部分(章)、“塊”、“段落”的核心內容或觀點

③觀點與數據要統一：報告引用的數據和觀點(定性)的必須能夠有效地支持標題的觀點。

④結論和建議無歧義：建議應該是圍繞着研究目標和相關的研究發現而做出的下一步的行動計劃，一定不能離題、“口不對心”。

⑤某些“加分”因素：圖文並茂、可讀性強、內容通俗、易懂、準確、生動、不累贅。

(三)調研報告的特點

1、針對性。

針對性是調查報告的靈魂，它是指撰寫的調查報告必須有明確的調查目的。任何調查報告都是目的性很強的，撰寫報告時必須做到目的明確，有的放矢，圍繞主題展開論述。

2、時效性。

對於調查報告的寫作者來說，必須講求時間效益，及時捕捉各種信息，並做到及時反饋。只有這樣，才能發揮調查報告的作用。

3、新穎性。

調查報告應緊緊抓住實踐活動中的新動向、新問題，引用一些人們未知的、通過調查研究得到的新發現，提出新觀點，形成新結論。

(四)調研報告的格式

調查分析報告一般由標題、概要、正文、結尾、附件等幾部分構成。

1、標題

(1)、標題的要求。標題就是調查報告的題目，由報告內容來決定，標題是畫龍點睛 之筆。首先，它必須準確揭示調查報告的主題思 ，做到題文相符。

其次，高度概括， 具有較強的吸引力。

(2)、標題的寫法。標題的寫法靈活多樣，一般有兩種：單標題與雙標題。

單標題就是調查報告只有一行的標題，一般是通過標題把被調查單位和調查內容明確而具體的表現出來。 雙標題就是調查報告有兩行標題，採用正、副標題形式，一般正標題表達調查主題，副標題用於補充說明調查對象和主要內容。由於這種標題形式優點很多，正標題突出主題，副標題交代形勢、背景，有時還可以烘托氣氛，二者互相補充，因此成爲調查分析報告中最常用的形式之一。

(3)、標題的形式。

"直敘式"的標題，即反映調查意向或調查項目、或是地點的標題。這種標題簡明、客觀，一般調查報告多采用這種標題。

"表明觀點式"的標題。直接闡明作者的觀點、看法，或對事物進行判斷，評價。

"提出問題式"，即以設問、反問等形式，突出問題的焦點和尖銳性，吸引讀者，促使讀者思考。例如《中學生早戀問題說明了什麼》等。

2、概要

概要即調查報告的內容摘要，主要包括以下三方面內容：

第一，簡要說明調查目的，即簡要說明調查的原因;

第二， 簡要介紹調查的對象和調查內容。包括調查時間、地點、對象、範圍、調查要點及所要解答的問題;

第三， 簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助於使確信調查結果的可靠性，並說明選用該方法的原因。

3、正文

正文是調查報告的主要部分。正文部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出，引出結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法等。

(1)、 引言

引言的寫作形式。引言即調查報告的開頭，"萬事開頭難" ，好的開頭，既可使分析報告順利展開，又能吸引讀者。開頭的形式有這樣幾種：

開門見山，揭示主題。文章開始先交代調查的目的或動機，揭示主題。例如，20xx年3月我們對20xx級電子商務專業的學生進行有關心理障礙調查研究，目的是要有針對性的對學生進行健康教育，矯正疏導各種不良心理，使學生健康成長。

結論先行，逐步論證。即將調查結論寫出來，然後再逐步論證，這種開頭形式，觀點明確，使人一目瞭然。例如，20xx年3月，我們對我校高一400名學生心理狀況進行調查，調查結果表明，不少學生存在這樣或那樣的心理方面的障礙，大致可以分爲以下幾類：

。 交待情況，逐層分析。文章開頭可先介紹背景，然後逐層分析，得出結論。也可交待調查時間、地點、對象、範圍等情況，然後分析。這樣可使讀者有一個感性認識，然後再深入分析研究。例如，《放眼未來之路--1011名專家人士眼裏的中國數據通訊網絡》的開頭，"中國郵電電信總局與北京新華信息商業風險管理有限公司於今年4、5月間在北京、上海、廣東、廣州進行一次大規模的抽樣調查，力圖考查我國通訊網絡的現狀，並展望未來之路。"在這次調查中，除了涉及到特定專業問題外，還圍繞着網絡化的大趨勢設計了許多問題，包括用戶目前的網絡使用情況、意見、需求等，調查對象是各種單位中通訊網絡或計算機方面的技術人員。

提出問題，引入正題。用這種方式提出人們所關注的問題，引導讀者進入正題。

引言部分寫作應把握的原則。開頭部分的寫作方式很多，可根據情況適當選擇，但不管怎樣，開頭部分應圍繞這樣幾個問題：

1)爲什麼進行調查;2)怎樣進行調查;調查的結論如何。

引言部分寫作應把握的原則。開頭部分的寫作方式很多，可根據情況適當選擇，但不管怎樣，開頭部分應圍繞這樣幾個問題：1)爲什麼進行調查;2)怎樣進行調查;調查的結論如何。

(2)、 論述

論述部分的重點。論述部分是調查報告的核心部分，它決定着整個調查報告質量 的高低和作用的大小。論述部分的重點：1)通過調查瞭解到的事實，分析說明被調查對象的發生、發展和變化過程;2)調查的結果及存在的問題;3)提出具體的意見和建議。

基本情況部分。要真實地反映客觀事實，對調查資料有背景資料作客觀的介紹說明;或者是提出問題，其目的是要分析問題.

分析部分。這是調查報告的主要部分，在這一階段，要對資料進行質和量的分析，通過分析，瞭解情況，說明問題和解決問題。分析一般有三類情況：第一類成因分析;第二類利弊分析;第三類發展規律或趨勢分析。

(3)結尾

結尾部分是調查報告的結束語。結束語一般有三種形式：(1)概括全文。綜合說明調查報告的主要觀點，深化文章的主題。(2)形成結論。在對真實資料進行深入細緻的科學分析的基礎上，得出報告結論。(3)提出看法和建議。通過分析，形成對事物的看法，在此基礎上，提出建議或可行性方案。

4、附件

附件是對正文報告的補充或更詳盡的說明，包括數據彙總表及原始資料、背景材料和必要的工作技術報告。例如，在咱們寫的調查報告裏，我們可以把相應的問卷選一部分作爲我們調查報告的附件。

五、 調研報告的'基本要領

調研報告是調研結果的文字表述，是定量分析與定性分析巧妙地結合的一種特殊文章。它的特點就在於要數字圖表與文字相結合，既要遵循公文寫作的共同規則，又要善於科學地運用統計資料和統計數據。雖然寫好調研報告，並非輕而易舉的事情;但只要掌握要領，還是可以得心應手的完成。

1、主題要集中、突出、

主題是報告的靈魂，是整篇報告的統帥。一篇調研報告，只應有一個主題，報告要圍繞主題去展開，不能走題。“意多文亂”，報告切忌多中心，絕不可企圖通過一次調研解決幾個問題。

2、標題要確切、簡明、醒目

(1)標題的意義

文章都有標題，調研報告也不例外。標題與主題密切相關，是用來揭示主題的中心思想的。但標題與主題又有區別：一篇調研報告只應有一個主題，而且必須在收集和整理資料之前就確定下來(也就是確定選題);但同一篇調研報告卻可以有不同的標題。 有人把文章的標題比作人的眼睛，一個好的標題，往往會給文章帶來畫龍點睛的奇效。

(2)標題的要求

“確切”是指標題要能準確揭示調研的主題思想，要使人能從標題便一目瞭然地看出調研報告的基本內容是什麼，要解決什麼問題。

“簡潔”就是標題必須簡明扼要，高度概括，不能拖泥帶水，臃腫累贅。報告要精練，標題尤其要在“精”字上下功夫。

“醒目”即要求報告的標題要在準確、簡潔的前提下儘可能地突出事物的特點，甚至用生動的詞語，形象的比喻，以追求引入注目的效果。

3、觀點與材料數據要統一

觀點要從材料和數據中產生，又要用觀點去統率材料和數據，實現正確的觀點與充實的材料、準確的數據的完美結合。

觀點和材料是報告的兩個最基本要素。任何報告都要反映調研的結果和作者的觀點。報告的大小標題和基本論點，尤其應當如此。是什麼和不是什麼，贊成什麼和反對什麼，應該怎麼和不應該怎樣，必須涇渭分明，不能含糊其辭、模棱兩可。材料和是報告數據是報告的“血肉”，觀點要從材料進和數據中形成，並以其爲支撐，只有材料和數據充實，言之有據，報告纔會豐滿有力

4、結構要嚴密

報告的結構式其支架，是報告的各個必要組成部分的合理組合。但一篇報告到底應該有哪幾部分和應當怎樣組合，卻是因題而異和因材而異，沒有統一的固定的格式可循，應當根據主題和所掌握材料和數據之不同去周密構思，合理佈局，力求層次分明，條理清晰。

5、文字要準確、精煉、通俗、生動

“準確”就是在用詞語來描述事物的性質、狀況和表達作者的看法時，要做到恰如其分，不能詞不達意。例如，事物的多少、大小、高低、快慢、好壞，都有程度的不同，在表述事物的變動情況時，到底用“基本持平”“有所增長”“增長較快”和“顯著增長”這幾個詞中的哪一個更爲準確，就要很好斟酌。而且，多少、大小、高低、快慢、好壞等，也是一個相對的概念，是因時、因地、因事而異的，相同的增減百分比，對於不同時間、地點條件下的不同事物來說，其快慢程度可能大不一樣。

“精煉”就是要力求言簡意賅，用盡量少而精的文字去描述客觀事物和表述作者的思想，把不必要和可要可不要的字、句詞、句子以至段落刪掉。

“通俗”就是要使人能理解你所寫的東西。調研是一種專業知識，要使調研報告能被人看懂，除了寫作要符合語法、修辭規則外，還有一個專業知識通俗化的問題，要把報告中非用不可而又不易爲普通讀者所瞭解的專業名詞、指標、方法等儘可能說得淺顯易懂、簡單明瞭一些。

“生動”就是要求把報告寫得活潑一點、形象一點，講究一點文采，增加文章的趣味性，使人愛看愛讀。這就要求我們要有一定的文學修養，懂得遣詞造句的技巧和修辭的基本手法，掌握一些生活氣息濃郁和富有哲理的成語典故、詩詞歌賦和民諺等，同時還要注意深入實際，調查研究，熟悉生活，瞭解羣衆，並把已有的知識和通過調查獲得的新情況、新信息聯繫起來思考，善於演繹、歸納、總結，就有可能把報告寫的更生動。

6、要文圖表並用，各施其長

調研報告是數字與文字相結合的特殊文體，既有文字表述，又有統計數字的運用，有時可能還會用到簡明、直觀、形象的統計圖。文字、圖像、統計表，三者在調研報告中各有各的作用，是不能相互替代的，應當讓它們格式所長，相輔相成。統計表能集中、醒目、有序地顯示統計資料，還便於對比觀察和分析，在引用的統計資料較多時，應儘可能設計一個簡明、醒目的統計表，切忌將大量的統計資料作冗長、雜亂、累贅的文字表述。例如，《江蘇與上海經濟效益的對比分析》報告中，用了二三十個指標，每個指標又有江蘇、上海及江蘇與上海相比較的3個數字，用統計表獎指標按順序排列，江蘇、上海和江蘇比上海個一欄數字，就顯得集中醒目、簡明有序，又便於觀察和對比分析。如果不用統計表，而是單單用文字來表達，必然在指標名稱、計量單位、地名、對比結果等方面重重複復，顯得十分累贅，而且不便於人們在閱讀過程中作對比分析。統計圖能把事物的規模、結構、速度、發展過程及變動規律形象的顯示出來，其作用也是文字和統計表無法替代的。在報告適當的地方，插上必要的、製作精美的統計圖，可以使文章顯得活潑生動，增加可讀性。在下一章的例子中，我們將會更詳細地介紹統計表和統計圖的實際應用。

7、要認真修改

要寫好調研報告，還應該注意的一點就是要認真修改。報告不拍百回改，好的報告都是不斷修改錘鍊出來的。在最後定稿之前，對主題是否突出，結構是否嚴密，概念是否準確，判斷是否真確，推論是否符合邏輯，論據是否充分，數據有無差錯，分析是否透徹，結論是否有理，建議是否可行，文字是否精煉等，一定要反覆琢磨，不斷修改，直到滿意爲止。

以上便是寫作行業調研報告的要點與重點

行業調查報告9

一、綜述

自上世紀十八年代，隨着中國改革開放不斷深入，國內電梯需求量也逐年上升，世界上一些主流品牌電梯公司也逐步打入中國市場。最具代表的是otis電梯公司1984年在天津落戶設工廠（otis已有130年曆史，早在1900年電梯產品已進入中國）。1988年後迅達電梯公司在蘇州、三菱電梯公司在上海分別設立工廠。1995年後通力電梯公司在崑山設立工廠，隨後蒂森電梯公司在廣東中山、日立電梯公司在廣州、東芝電梯公司在瀋陽、富士電梯公司在東莞分別設立工廠，otis電梯公司又在杭州（西子otis）、蘇州（otis快速）、廣州（廣州otis）設立工廠，逐步形成以長三角和珠三角的二大電梯生產基地。長三角主要以蘇州上海爲核心，此外在長三角中一些臺灣的品牌也設立工廠，如永大、金都、統一、歐濱等電梯公司。同時，我們的民族品牌，如江南、嘉捷、東南液壓、康力、巨人等許多電梯生產公司成立，奠定了長三角和珠三角的電梯生產基地地位。

二、電梯品牌分類分析

1、綜合實力及市場佔有率來分，可分成三類：

一類是具有綜合性電梯生產企業，如乘客電梯、自動扶梯、醫梯、觀光梯、貨梯等均生產，且年銷售一萬臺以上的公司有：otis電梯公司130年曆史，年銷售3萬臺以上；三菱電梯公司50年曆史，年銷售2萬臺以上；通力電梯公司80年曆史，年銷售1萬2千臺以上；日立電梯公司40年曆史，年銷售1萬臺以上；蒂森電梯公司60年曆史，年銷售1萬臺。

二類是迅達電梯公司60年曆史，年銷售7千臺；東芝電梯公司40年曆史，年銷售7千臺；富士電梯公司40年曆史，年銷售7千臺。

三類是其餘的合資品牌，民族品牌，含臺灣品牌，他們的只有不到20年曆史，且銷售5000臺以下。

2、這些品牌從設計理念和技術性大致可分成三大類：

一類是以otis、通力、迅達、蒂森等電梯生產公司爲代表的歐洲品牌，他們注重的是安全可靠性強；實用耐用性強；選用材料也比較講究，同樣一臺電梯

和日本三菱、日立電梯相比重量要超出一噸多，電梯使用的年限較長，一般是十五年以上。

二類是日本品牌如三菱、日立、東芝、富士等電梯生產公司爲代表，他們注重的是外觀，以配置靈活而降低成本，實現他們的市場佔有量，電梯使用的年限較短，一般是八年

三類是臺灣品牌永大、金都、統一、歐濱等電梯生產公司，主要是爲臺灣企業服務，市場佔有量很少。其他的民族品牌大都是歐洲品牌或日本品牌的翻版改造，他們的製造和品質有區別。

3、具有提供全進口電梯的品牌；

天津otis、通力電梯、三菱電梯、日立電梯、蒂森電梯、東芝電梯、迅達電梯等電梯公司。

4、能提供主機、門機、控制櫃三大件進口的品牌：

天津otis、通力電梯、日立電梯、迅達電梯、金都電梯、永大電梯等電梯公司。能提供原廠、原產地、原品牌的主機、門機、控制櫃三大件進口的是通力電梯公司。

三、蘇州電梯市場

蘇州電梯市場以迅達電梯落戶蘇州起，逐步培育了許多在蘇州周邊的民族品牌電梯生產公司及電梯人才。目前蘇州地區有通力電梯公司、迅達電梯公司、otis快速電梯公司、江南嘉捷（富士）電梯公司、東南液壓電梯公司、吳江康力電梯公司、常熟通潤電梯公司以及臺灣的金都電梯公司等。

蘇州在1986年時電梯的需求量爲1000臺左右，到目前（含崑山、張家港、吳江、常熟、太倉）已達5萬臺以上（佔全國總量的5%）的需求。已形成了巨大的電梯需求市場，同時也是巨大的電梯製造市場。目前以電梯佔有率來看，佔有市場的45%左右份額是otis和三菱電梯公司；佔有市場35%份額是通力、日立、迅達電梯公司；一些其他品牌搶佔20%的份額。從地區角度來看，應蘇州臺資企業較多，臺灣品牌的電梯在蘇州也得到了發展。如永大電梯公司當時在臺灣他主要生產客梯，貨梯等其他電梯由金都電梯公司爲他oem生產。金都電梯公司在20xx年崑山設立工廠，乘客電梯、自動扶梯、醫梯、觀光梯、貨梯等均生產。

直到目前這二家電梯公司在大陸得到了極大的發展。

三、電梯品牌的選擇

這些電梯公司都有各自得主打產品，即產品性能比較優越，市場定位價格比較合理，電梯故障率比較低，性價比較高的產品，他們是針對市場品味不同的需求，如五星級酒店、高級辦公樓、大型醫院屬於高級品味需求，一般要求全進口電梯。按上述分析，只有otis電梯公司、通力電梯公司、三菱電梯公司等7家電梯公司可提供產品；如只需三大件（主機、門機、控制櫃）進口電梯，只有天津otis電梯公司、通力電梯公司等6家公司可提供產品。三大件進口是保證了電梯運行的安全可靠性，同時也降低了投資。

其次是一般性辦公樓和酒店，業主主要考慮的是節省投資，一般選用合資或獨資品牌，即國際大品牌在國內生產的產品。上述的所有電梯公司都可能提供產品。

再次是住宅樓，小區電梯，超市電梯，上述的國際大公司都可提供，但他們的價格相對民族品牌要高些，同樣一臺電梯一般相差3至5萬元。因此市場對江南嘉捷（富士）電梯公司、吳江康力電梯公司、金都電梯公司、永大電梯公司的產品比較看好。

電梯需求中還有一些特種（防爆、潔淨）電梯、液壓電梯、別墅電梯（個人別墅住宅小型電梯），是專業電梯公司生產的，如東南液壓電梯公司可滿足需求。

四、大機房電梯、小機房電梯、無機房電梯

在130多年前美國otis電梯公司首先推出用線繞異步高速電機（1400轉/分）通過齒輪箱減速，帶動電梯轎廂運動。一般速度爲1.0m/s至3.5m/s。世上所有電梯公司也都是按此原理生產電梯，直至今天還在生產使用。目前日立電梯公司以這類產品爲主推產品，這類產品屋頂需要建機房，且能耗較高，噪音較高，最大優點是運行穩定。

60年前爲解決屋頂不能造機房的需求，且房屋樓層一般在7層左右，電梯公司研製產生了液壓電梯，運行原理與千斤頂相同，但它需要一個液壓泵的`機房，可建在電梯井道邊的其他地方，它運行較穩，速度只有0.5至1.0m/s，可是制

造成本較高。目前日本國內運行的電梯中有40%是這樣的電梯。

35年前，通力電梯公司研製了永磁同步無齒蝶式曳引機，爲電梯帶來了一場革命。它無需減速箱，不用換齒輪油，曳引機運行速度就是轎廂運行速度，這樣所需電機功率大大降低，它與異步高速電機比可節省45%能耗，它體積小，可用於無機房需求的電梯，與液壓電梯比造價可降低20%，這樣的主機是免維護的。這樣的產品問世15年後，世界各大品牌電梯公司相互仿造，由於受通力公司專利限制，他們的曳引機制造和安裝方法的限制節能只能達到25%，也就是沒有把此類產品的優點充分體現出來。如目前臺灣的世界第二高樓101大廈就使用的通力公司的蝶式曳引機，運行速度爲13m/s。

用這樣的主機，爲減少噪音，則在井道上部設一個與井道同長寬的機房，則爲小機房，主要是爲了提供人們一個乘電梯的良好環境。

五、電梯安裝，維護及行業規則

電梯發運到現場，應由電梯公司組織安裝，其安裝質量直接影響電梯運行質量，一般在選擇電梯品牌是必須考慮的一個指標，其次是電梯投入使用後的維護及檢修。這可在當地由購買方來選擇服務良好、技術水平較高的電梯工程公司來提供服務。一般一年6000~7000元/臺（半包）

自otis電梯公司等世界品牌進入中國市場後，對中國半成熟的市場狀況，兼顧到各方利益，分別制定了各自企業的收款方式，總體看來絕大多數電梯公司必須讓買方付款85%纔將電梯發運到現場，針對一次購買數量達30臺以上的客戶，電梯公司也只能在收款同時提供“銀行收款保函”。這樣逐步形成電梯行業模式。因此臺資企業的購買方，他們大多要求是先付30%貨款（且同時提供銀行保函），電梯運到現場驗收確定付30%的貨款，安裝完成並取證移交後付30%的貨款。只樣他們的選擇餘地不大，只能在臺灣的品牌中去選擇。

行業調查報告10

調查目的

1、將書院超市部分商品與同類超市如個營超市、深大超市進行比價

2、爲同學們調查清楚書院超市價格較同類商店高的原因及其是否能解決

3、就部分同學投訴的過期問題進行調查取證，以及向書院超市進行詢問

進度概況

5月12日：第一次會議，由《如何調查小賣部》初步制定計劃並進行分工，會議中着重討論書院超市目前存在的三個問題：

①價格同比相同營業形式的商店較高，部分同學感到不滿意

②有同學反應書院超市存在過期情況並向學代會提出過投訴

③部分同學發現書院超市存在隨口要價的現象

因此針對這三個問題，學代經討論後決定分別採取以下方案：

①對書院超市部分有代表性的商品進行價格記錄並對周圍個營小店如塘朗村小店，深大超市，北大超市，華僑城內個營小店進行同類商品價格調查，對調查價格進行比對並製表

②學代會通過學生渠道收集書院超市存在過期食品的證據，同時各學代也留意書院超市的過期食品現象，一旦發現過期立即拍照取證

③根據此類現象，學代會將進行一次較完整的價格調查以得到一份價格清單，若今後書院超市出現價格不符合清單的情況可以清單爲準

5月13日——5月15日：收集部分同學建議和意見並保留部分同學對書院超市部分行爲的'證據，就收集的證據表明，書院超市的確有存在過期食品的現象（如下圖）。

書院超市買到的過期食品

各學代對書院超市部分商品分別進行價格記錄並於5月15日開展第二次會議進行收集和統計製表，第二次分工後明確郝天和焦鍾霆負責調查學校附近如塘朗村seven-eleven及個營小店等店面；郭偉傑和劉濤負責大學城內部各超市同類商品比價以及走訪；賴煌負責調查華僑城中個營士多店、百里臣等以及繼續收集同學反饋、跟進書院超市過期情況等，各學代分組並統計同類超市的商品價格，最後統計進行比較整理出書院超市和其它同類商店的價格比對錶格。

5月26日：在得到整理後的比價表，收集同學們的意見的基礎上，以及做了充分的談話準備工作後，郭偉傑、郝天、焦鍾霆、賴煌四人以學代的身份與書院超市老闆娘進行交涉，充分了解書院超市的現狀以及其價位制定的原因，老闆娘積極配合學代會工作，使得會談能夠順利進行。除此之外，學代會也聽取了老闆娘對此事的看法，同時也瞭解到部分同學有時會有因老闆不在收銀臺而不付賬以及使用支付寶轉賬時少轉、忘轉以及不轉賬的行爲。

調查結果

1、 將書院超市部分商品與同類超市如個營超市、深大超市進行比價

經附件2表格內的比對，書院超市確實存在價格同比高出0.5-2.5元不等的現象

2、爲同學們調查清楚書院超市價格較同類商店高的原因及是否能解決

根據會談內容，老闆娘對於書院超市價格偏高的解釋如下：

①我們學校不如其它如深大等學校一般擁有較多的消費羣衆，即書院超市消費人羣小

②校內對外租金及水電等因素導致價格被擡升

③不少同學採用天貓超市等網購形式進行日用品及食品購置，使得書院超市的消費人羣被進一步縮小

④部分同學利用佔地小、成本低的優勢在宿舍開設小賣店加大了書院超市的競爭負擔

3、就部分同學投訴的過期問題進行調查並取證及詢問

書院超市過期問題確實存在，但是出現過期食品允許同學們退換，鑑於書院超市方面態度良好，而且因爲書院超市內商品種類和數目繁多，偶爾出現過期現象無可厚非，因此如果沒有出現不願意退換等不友好態度同學們應給予諒解

調查建議

1.引入更多商家起到良性競爭的作用並以此降低物價，比如二期樓羣可以引入多家超市，一方面讓同學們能有更多優質的選擇，另一方面由於存在競爭對手各超市也要想方法留住客源，也能提升其服務態度和質量，以此達到學生及商家雙方共贏的效果

2.學校官方增設部門或小組建設學生超市達到物美價廉的效果，食堂水果攤可以作爲參考樣本，在食堂周圍或者其它合適的地方開設校官方小賣部，價格不應高於同類超市價格，此時可交予後勤部門進行聯繫商榷

3.給予在宿舍等地開設小零食店的同學一些支持如場地等，使得學生營業正規化，一方面爲同學們提供更大的便利，另一方面支持學生自主創業，勤工儉學，緩解學校勤工儉學崗位不足的壓力

4.開設消費者知識講座，培養同學們的消費者權益意識，減少如購買到過期食品沒有去退換的情況發生

5.明確學校部門對書院超市的監管，減少乃至杜絕超市出現有過期食品售賣的現象，同學們也能夠以消費者的身份參與此事，建立更好的消費者意識

6.建立消費者投訴渠道，使同學們權益受損投訴有門，相關負責部門及小組應及時處理消費者權益問題

行業調查報告11

“資源整合”

不管是從宏觀經濟形勢的角度，還是從房租、人力等各種要素的變化來看，增長放緩幾乎是超市行業已經發生並且可以預計仍將延續的狀況。企業的選擇是，聯合各種優勢資源借力發展。

商業週刊報道所舉的兩個例子中，以華潤爲例，華潤創業與Tesco簽署的合資協議已獲得中國相關政府機構的批准。作爲華創旗下零售業板塊，華潤萬家將作爲併購平臺對Tesco開展後期的業務整合，11月，華潤萬家南區業務單元與Tesco中國業務華南區的15家零售大賣場核心業務系統完成了融合切換。

而永輝超市則大動作不斷，不僅引入了牛奶國際近56.9億元入股，還在上海地區與上蔬合作，成立上海上蔬永輝生鮮食品有限公司，經營生鮮菜市場。在供應鏈等方面與中百集團合作，都顯示出永輝超市正在不斷增加自身的資本和資源厚度，下一盤更大的棋。

“關店裁員”

一直靠佈局門店搶市場的超市首次在關店數量上超過了開店數量，而且這個趨勢還在延續。年初至今，沃爾瑪已經有十餘家門店被關。按照沃爾瑪的規劃，關店計劃將一直持續到明年，據商業週刊調查，關閉的門店數量佔沃爾瑪中國門店數量的近9%。伴隨關店而來的是裁員，沃爾瑪直接向中層動刀，在最近的11月裁員中，共涉及250多名員工，20多箇中層管理崗位受到影響。

關店裁員除去直接的經營原因，更深層次的原因則是，消費需求轉變和企業架構調整。大賣場這一零售形態對一二線城市的消費者已經沒有吸引力，卻是三四線甚至更低線城市的消費熱點，企業需要發展出新業態來適應消費者。除了因關店產生的裁員，沃爾瑪對採購流程的簡化，也導致大量採購人員被辭退。從這個意義上講，關店和裁員是明智之舉。

“深化O2O”

從被電商衝擊，到學習電商，再到如今的全渠道運營，超市對線上渠道的探索愈加成熟。

但兩極分化比較嚴重，目前各家零售商的線上渠道多是迫於電商壓力而開闢，多數並沒有貢獻實際的銷售，比如北京華冠超市在淘寶和京東開設的網店幾乎處於零銷售的狀態，但同行大潤發旗下的飛牛網已經開始叫板1號店。

不管實際情況怎樣，電商已經成爲超市的戰略步驟，已經從開闢線上渠道的1.0時代進化到構建O2O路徑的2.0時代。在外資零售商麥德龍有意以O2O重新打造電商業務後，區域零售龍頭步步高的雲猴O2O平臺正式上線。在雲猴平臺上，步步高目前的網上商城和線下門店只是其中的一部分，此外，還有其他商家的參與。

O2O時代的到來爲傳統零售商提供了一個新思路。與缺乏線下基礎的電商企業相比，傳統零售做O2O的優勢顯而易見，除了積累多年的線下資源，消費者也已經被培養成熟。

20xx年發展趨勢分析：

“小業態” 除了便利店自身的擴張，原本專注在大賣場的超市也開始着眼於小業態，家樂福旗下“easy家樂福”11月在上海試營業。主打現購自運概念的麥德龍也在上海試運營旗下的便利店合麥家。“賣場版”便利店成爲國內零售市場的一股新勢力。

大賣場做小業態，有供應鏈和採購的優勢，大賣場業務萎縮，零售商急需新的業務帶動，而此時城市中即時快速的消費需求大量出現。這些都是“賣場版”便利店大量出現的原因。另外，與動輒投入上千萬元的大賣場相比，便利店在房租、運營上投資成本不高，而且比較靈活，可以實現快速擴張。

需要注意的是，與傳統超市高度重合缺乏特色服務是國內“賣場版”便利店的常見問題，除了天氣和生活習慣的`原因，提供便利服務的成本過高，使便利店無法區別於超市而難以形成競爭力。

“跨界商業地產”

由於投資商業地產的利潤率遠高於零售業,加之店鋪租賃成本連年看漲,國內零售企業超半數都開始涉足商業地產。在此之前,永旺、歐尚、家樂福、物美等大型連鎖超市(專題閱讀)均已開始涉足商業地產。據商業週刊報道，永旺計劃20xx年底之前在中國開設15家大型購物中心,總量發展至20家。家樂福也有意發展以大賣場爲基礎的小型購物中心等。北京最大本土超市品牌物美20xx年以3.22億元的價格競得北京市國際雕塑園地下文化娛樂中心項目用地,計劃打造成地下購物中心,預計20xx年內開業。

不過，超市跨界購物中心的風險也很明顯，商業地產的存量不斷增加,背後的泡沫也隨之越來越大，中購聯行業研究報告預計，20xx年國內購物中心總量將達4000多家。同時，習慣在大賣場零售領域的超市是否玩得轉購物中心，在品類管理和商場運營方面仍需觀察。

“精品化”

大賣場在一二線城市的衰退一部分是因爲仍然停留在日常消費品，以低價爲策略，沒有跟得上一二線城市消費層次的變化。以生鮮爲主打的永輝精緻超市Bravo，上半年在消費能力尤強的北京市場開出2家Bravo綠標店試水成功後，該大區已計劃下半年度將綠標店數量增至6家。商業週刊消息顯示，市場上已有多個品牌高端超市爭搶蛋糕，僅華潤旗下就有Ole、Blt和V+城市精品超市。Ole今年將新開12家門店，至20xx年，Ole門店數預計將達50家。超市發也透露出將要開高端精品店的想法。

精品超市差異化的產品和服務已經在一二線城市得到消費者的青睞，對於超市來說，實現差異化經營，將消費細分，挖掘不同的消費潛力。與大賣場靠大規模賣出商品不同，精品超市更多講求“多單品，少貨量”。不過，目前這些高端精品超市還沒有一家實現規模化的擴張式發展。因爲即使是同一個品牌，在不同城市和地區，根據地點和消費羣體的差別，精品超市中的進口商品比例會有些不同。

對於精品超市來說，大部分是不收進場費或條碼費，並且投入比普通超市起碼高出一倍，那就需要找到另外一個合理的途徑來增加利潤。

行業調查報告12

服裝的發展規劃及銷售趨向

中國服裝憑藉廉價的勞動力資源和強大的產業配套優勢，在全球紡織服裝業中傲視羣雄。隨着進口配額的取消，中國服裝企業面臨前所未有的發展機遇。可以預見，服裝貿易摩擦即將進入高發期。

因此我調查了下幾方面：

服裝的流行

20xx整個系列主要爲單一色調，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現代，也代表了品牌的風格。此外，本季的重點主題是“金”，模特戴上層層疊疊的淺金色項鍊和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項鍊，在麥當娜的影像前搖擺有致。

一些裙子和襯衫飾有手製的淺金色心形徽章，表達了設計師對拉美人生活習慣極爲有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時奉上奉獻物或幸運飾物，代表個人祈願。服裝、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場。

服裝的'樣式及魅力

同時它顯示出，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規範的市場、商廈新一季的09早春系列，運用大量的金緞/花緞呈現出細腰狹裙、寬鬆外袍、以及夾克的款式剪裁。同時也融入自己獨有的「兼收幷蓄的優雅」特色，將許多絹紗質地繡上繁複花紋，呈現抽象派印花的解構主義款式，大片如雨般的水漬印花，則是潑灑在老奶奶式復古的羊毛衫，風格獨具相當有特色。

由各種單一亮色系搭配印地安民俗元素混融成風格獨具的09早春度假狩獵裝系列：包括了長擺合身又筆挺的夾克外衣—(有些款式爲澎澎公主袖設計)—再配上別緻泡迷你裙，既性感可愛又魅力無窮。

而洋裝和正式晚禮服保留了乾淨俐落剪裁，運用許多抓皺褶擺飾邊，非常輪廓，對於長期支持的主客羣，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是，儘管明亮簡單，像極了阿里巴巴纔有的中東味飾品盡是出現在全系列，增添不少神祕而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質來紀念聖羅蘭先生，色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍、薰衣草紫、然後搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項鍊和手環(有心型和繡花圖案)。

通過這次社會調查可以看出，在當前環境下，中國服裝行業的強大，也認識到服裝對我們的重要性。

行業調查報告13

隨着全球經濟一體化進程的加快，世界各國已經越來越深刻地認識到，要想在未來經濟競爭中佔有一席之地，要想使綜合國力增強，一方面需要高層次的創新人才，另一方面更需要大批有文化、有知識、能夠將先進科技成果轉化爲現實生產力的高素質的技術、技能型高級人才。重視和發展高等職業教育，已經成爲世界各國提高勞動者素質和實現現代化迫切要求。

我的目標職位是平面設計師，平面設計的定義泛指具有藝術性和專業性,以“視覺”作爲溝通和表現的方式。透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字,藉此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面等方面的專業技巧,來達成創作計劃的目的。平面設計通常可指製作時的過程,以及最後完成的作品。

二十一世紀初，平面設計在中國已經伴隨中國經濟的發展進入到商業領域。近年來，廣告行業持續升溫，平面設計漸已成爲新興的熱門行業。隨着市場經濟的發展，各行各業都需要廣告策劃、產品包裝等裝潢設計，平面設計已然成爲一個行業發展以壯大的強大推動力。像以計算機高級專業軟件和網絡新媒體爲代表的先進技術，在國外發達國家的平面設計企業中已廣泛使用，一些國家普及率達到60%，而我國的普及率僅30%，而且具有較強綜合能力的專業設計人才偏少，平面設計人才的培育遠不能滿足市場的需求。社會對人才的需求狀況是高等職業教育存在的根本，也是一個專業能否具有生命力的重要因素。因此，計算機平面教育設計專業所培養的高素質人才面臨着巨大的用人市場。

（一）平面設計社會需求

就目前我國經濟改革與發展的步伐而言，無論哪個地區，廣告行業、房地產裝修行業、展覽展示行業人們對宣傳設計有了更高的要求。這爲平面設計就職方向的學生每年創造了大量的就與機會，需要大量的應用型人才。根據社會對人才新的需求，新的職業崗位或崗位羣，準確把握專業培養方向，將圖形圖像方向平面設計由原來單純的平面設計向展覽展示展廳設計、室內環境藝術適當拓展，既體現依託廣告業、裝飾業，針對職業崗位羣的職業特色。

（二）平面設計行業的發展前景

從競爭的角度看，平面設計行業未來發展前景還是不錯的，現在企業對廣告宣傳特別重視，選擇的媒體也從單一走向多元。這也是企業之間競爭帶來的一種附加效應。從行業角度看，在中國，平面設計行業的發展非常快，行業細分的.趨勢，企業原來都有自己的宣傳部，但是從管理和專業性都跟不上時代發展及市場要求，因此，他們必須找更專業的公司去做好廣告宣傳設計。從經濟發展看，在國外，平面設計行業的生存空間是非常大的，特別是一些創意能力強的平面設計設計。中國的市場經濟相對落後一點，所以，通過發達國家可以看到發展中國家未來的趨勢，平面設計行業確實有廣泛的發展空間。特別是大中小企業的宣傳意識和企業文化有了很大進步和提升。

平面設計行業所涉及的領域比較廣泛:只要有市場就需要廣告宣傳,就需要廣告設計師;只要有讀者,就需要書籍、雜誌、報紙,就需要包裝設計師;只要有建築,就需要廣告,就需要廣告設計師;只要有人們想留住青春,就有人想留影,就需要PS;好萊塢離不開平面設計,整

個影視業更離不開平面設計。總之平面設計就是生活的設計師,生活需要平面設計,平面設計需要生活提供市場。由此可見,廣告也業、影視業、建築業、印刷業、包裝業、交通運輸業對平面設計人才的需求十分旺盛。

隨着平面設計發展動態:如宣傳資料、外景橫幅、商品VI等來看,平面設計所需的人才,想必大家想從事這個行業的人大家都心裏有個底了吧!當然,做個全能設計師是非常有必要的。

（三）平面設計所需要具備的技能要求

現代平面設計師的能力的基礎已經不是單單的會繪畫、圖案等原理和原則了,現代平面設計師應該有合理的智能結構,即記憶、觀察、思維、想象、創新、反應、表達、研究、組織、協調和管理等能力。

隨着國內各行業的發展,平面設計行業競爭也會逐漸加劇,市場前景越來越難以估量。奕馳廣告裝飾有限公司的負責人針對我學的專業對我提出了一些寶貴的意見建議:全面學習photoshop+coreldraw、印刷工藝、排版、包裝、噴繪寫真、書籍報紙排版等知識,要增強自己在多媒體平面設計中的競爭能力需要對“設計原理平面構成、菲林製版、色彩構成、印前印後工藝流程、包裝、噴繪、宣傳單、宣傳冊、企業VI設計”等高級課程的學習和專研,成爲一流的設計師,才能不會被社會淘汰。

（四）平面設計行業所包含的具體崗位以及工作內容

平面設計適合職業:網站美工人員、設計助理、平面設計師、資深設計師、建築設計書、美術指導、設計總監。工作內容:平面設計主要包括美術排版、平面廣告、海報、燈箱等的設計製作。就業趨向:報紙、雜誌、出版等大衆傳播媒體,廣告公司等相關行業。

（五）平面設計行業的就業困境

困境產生的第一個原因是對自身的自我懷疑，由於平面設計的學習者越來越多，其中臥虎藏龍，人才濟濟。這就造就自身的不自信，很難發現自身的優勢，總是畏首畏尾，想着“人外有人”，自己的機會渺茫。在求職過程中，就容易緊張。第二個原因是學生在學校的教學學習中在完成老師單一的教學任務之外並沒有主動地去課外實踐，缺少動手能力和實戰經驗。第三個原因是市場的變化，隨着網絡時代的全面邁進，我們的市場也在發生着變化，網絡的發達，使得越來越多的平面設計需求者不再求助於實體的設計機構，他們更喜歡通過網絡尋求專業人才，因爲這種渠道快速，便捷。在線設計行業的工作效率往往比以往的實體運營

行業調查報告14

核心內容提要

市場規模（Market Size）

市場規模（Market Size），即市場容量，本報告裏，指的是目標產品或行業的整體規模，通常用產值、產量、消費量、消費額等指標來體現市場規模。千訊諮詢對市場規模的研究，不僅要對過去五年的市場規模進行調研摸底，同時還要對未來五年行業市場規模進行預測分析，市場規模大小可能直接決定企業對新產品設計開發的投資規模；此外，市場規模的同比增長速度，能夠充分反應行業的成長性，如果一個產品或行業處在高速成長期，是非常值得企業關注和投資的。本報告的第三章對商業製冷行業的市場規模和同比增速有非常詳細數據和文字描述。

消費結構

消費結構是指被消費的產品或服務的構成成份，本報告主要從三個角度來研究消費結構，即：產品結構、用戶結構、區域結構。

1、產品結構，主要研究各類細分產品或服務的消費情況，以及細分產品或服務的規模在整個市場規模中的佔比；

2、用戶結構，主要研究產品或服務都銷售給哪些用戶羣體了，以及各類用戶羣體的消費規模在整個市場規模中的佔比；

3、區域結構，主要研究產品或服務都銷售到哪些重點地區了，以及某些重點區域市場的消費規模在整個市場規模中的佔比。對消費結構的研究，有助於企業更爲精準的把握目標客戶和細分市場，從而調整產品結構，更好地服務客戶和應對市場競爭。

市場份額（Market shares）

市場份額，又稱市場佔有率，指一個企業的.銷售量（或銷售額）在市場同類產品中所佔的比重。市場份額是企業判斷自身市場地位的重要指標之一，也是無數大中型企業討論和制定市場戰略的重要依據。對市場份額的研究，又分爲總體市場市場份額和目標市場市場份額，本報告以中國市場爲研究對象，中國市場即爲總體市場，而某些特定的省、市則爲目標市場。

市場集中度（Market Concentration Rate）

市場集中度（Market Concentration Rate）是對整個行業的市場結構集中程度的測量指標，是決定市場結構最基本、最重要的因素，集中體現了市場的競爭和壟斷程度，經常使用的集中度計量指標有：行業集中率（CRn）、赫爾芬達爾—赫希曼指數（Herfindahl-HirschmanIndex，縮寫：HHI，以下簡稱赫希曼指數）、洛侖茲曲線、基尼係數、逆指數和熵指數等，其中集中率（CRn）與赫希曼指數（HHI ）兩個指標被經常運用在反壟斷經濟分析之中。本報告對市場集中度的研究採用的計量指標是行業集中率（CRn），CRn指該行業的指定市場內前n家最大的企業所佔市場份額的總和，例如，CR4是指該行業四家最大的企業的市場份額之和。CRn的值越大，表明該行業的壟斷程度越高，大多數客戶都集中到有數的幾家企業去了。

行業調查報告15

一、 宏觀環境分析

1. 政治和法律環境：相當長的程度上會對其發展有一定的扶持。

針對服裝行業面臨的實際困難，政府連續出手救x。首先是面臨國外市場萎縮、人民幣升值的不利環境，國內服裝出口受阻。作爲勞動密集型的傳統產業，服裝行業從業人數多、牽扯麪大。政府在這樣的不利局面下，首先提高了服裝出口退稅率，及時緩解了出口型企業的贏利壓力；此後，又出臺《紡織工業調整和振興規劃》。服裝是一個國家的工業化跳板行業，在相當長的一個階段，我國政府都一定會在政策上繼續有所支持。

2. 經濟環境：經濟平穩快速增長；消費能力提高。

突出表現在兩點，一是經濟保持了快速增長，二是消費者的生活方式進一步轉變。國家實施了貨幣與財政的積極政策，繼續擴大投資、拉動內需。近幾年中國兒童服飾需求呈逐年增長趨勢，城鎮居民對各式兒童服飾的消費量持續上升，年增長率爲26.5%。從消費檔次看，由以中低檔需求爲主轉向以中檔需求爲主，中高檔需求增長迅速。從消費數量上來看，中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對各式兒童服飾的消費呈現明顯上升趨勢，而最低收入戶、低收入戶、中等偏下戶及最高收入戶則呈下降趨勢。這說明中等收入羣體是兒童服飾消費的主體。

3. 社會環境 市場=人口+購買力+購買慾望，因此，人口環境和市場營銷的關係十分密切。常熟是中國綜合實力的強縣級市，中國大陸經濟最強縣級市之一，位於中國縣域經濟、文化、金融、商貿、會展和航運中心的前列。中國“區域經濟強縣統籌發展組團”成員。常熟市處在上海、無錫、蘇州等大中城市之間，具有得天獨厚的區位優勢。根據國家統計局20xx年第六次全國人口普查公報，常熟總人口達106.72萬人，並且農村人口逐步向城鎮轉移，該轉移人口通過產業調整有固定收人後，孩子的衣着需求亦會隨之猛長，每年將增加2 萬左右的兒童服飾潛在消費者，城鎮居民對兒童服飾的消費量呈上升趨勢，年增長率高達26. 5%，這也將成爲帶動兒童服飾市場需求增長的因素之一。

4. 技術環境：大量新管理理念、新技術開始運用到服裝行業

伴隨着快時尚理念的大行其道，大量新管理理念、新技術開始運用到服裝行業，無論是供應鏈管理、電子商務、ERP還是FRID技術等等，都在逐漸地改變着服裝這個傳統的行業。 兒童服飾設計文化多元化發展，兒童服飾設計水平提高。市場的兒童服飾款式多樣，從面料選擇、款式設計、印染技術等體現了兒童服飾生產已初具實力。

二、童裝行業特點分析

市場特點：消費需求以品牌化、個性化爲主，同時對時尚化的童裝追求程度也有所提高。而童裝行業的市場細分也越來越明顯一些新的細分現象已經出現端倪。

1. 童裝市場的多元性

（1）童裝市場消費水平的多層次性

（2）童裝產品的多元性

年齡段的差異性導致的不同童裝消費；地域差異導致的童裝消費多元性；不同家庭環境導致的童裝消費的多元性。

（3）童裝多元性現狀

健康環保概念流行；休閒童裝走俏；童裝顏色、款式成人化；圖案變小，流行裝飾增多。

2. 童裝市場格局的不穩定

中國到20xx年新生兒出生數將進入高峯期，中國將形成一個龐大的兒童消費市場，因此童裝的發展潛力巨大，利潤空間豐厚，再加上國內童裝業發展結構上的不足，如大童裝品牌缺失，使得無數的國內外知名品牌不斷涌現，各品牌使出渾身解數，欲在競爭中分得一塊大的蛋糕。

三、進購渠道

常熟兒童服飾主要進夠渠道分佈在三個地區：浙江省湖州市織裏鎮、廣東省佛山市環市鎮、福建鳳裏。 浙江省湖州市織裏鎮吳興區彙集了12萬人從事兒童服飾及相關產業，企業數量已達到6000家左右，年生產量高達2.6億件套，國內市場佔有率達到23%，成爲全國最大的`兒童服飾生產基地。鳳裏“中國休閒服裝名城”位於石獅市商貿中心區域，鳳裏“兒童服飾基地”規模效益逐漸形成，規模效益逐步凸顯。鳳裏有500多家生產企業，產量可達6000多萬件。

四、銷售渠道

1.傳統銷售渠道：常熟招商城童裝銷售主要分佈在童裝中心、華盛八區。華盛八區商戶450戶左右，門市部平均年租金20萬元，平均年銷售金額800萬元，產品以批發爲主，產品檔次中低檔；童裝中心商戶600戶左右，門市部平均年租金8萬元，平均年銷售金額400萬元，產品銷售模式爲批零結合，以精品童裝爲主，產品質量中高檔。

2.新興銷售渠道：童裝適合網上銷售，因爲童裝均有極強的混搭性和很弱的體形要求。童裝的B2B模式相對比較成熟，很多企業都對經銷商、加盟商開闢了網上訂貨途徑，提高了訂貨、補貨、調換貨的效率。網絡銷售成爲佔童裝銷售10%以上的主流銷售模式之一的目標很快就能達到，損與益只能靠品牌的智慧去化解和獲得了。

五、童裝行業發展趨勢

1.童裝的時尚設計要求

雖然目前童裝市場的主流產品仍以休閒和運動爲主，但是隨着社會和經濟的發展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買服裝上的發言權越來越多，時尚類童裝市場空間將會越來越大。相對於過去以保暖、舒適等傳統實用功能爲要求，現在的兒童服裝有了更高的設計要求。因爲兒童的購買參與，好的童裝設計應能夠全面考慮不同年齡段兒童的生理和心理特點，能夠把面料、色彩、裝飾等設計要素與時尚趨勢緊密結合。合格的童裝應該具有很強的實用性和觀賞性，這樣才能爲對着裝風格要求越來越具體的兒童及他們的家長所接受。

2.品牌建設勢在必行

企業首先應該確立自身的品牌形象及產品市場定位，然後根據自身品牌定位仔細的進行市場調研，把握流行趨勢，瞭解消費需求，設計出融入流行元素、符合需求、體現品牌文化的特色產品，應該以品牌建設、發展爲主要目標，而不是一味的追求短期收益，這樣才能順應童裝潮流的品牌化市場趨勢。

3.保障童裝衛生安全

安全是童裝的第一要素，把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當前國內童裝的安全合格率還不是很高，許多色彩斑斕的童裝面料中含有不少對皮膚有刺激性的化學原料。因此廠家在童裝面料的選擇時應該要非常注意安全性問題，應該

選擇吸汗、透氣、舒適，對皮膚無刺激作用，甲醛含量也極低的面料作爲童裝面料。因爲質量是保證品牌更好發展的基礎。

4.產品結構更趨合理

面對激烈市場競爭，童裝企業要想在市場中找到立足之地，就必須對市場進行充分的調研找準自身的市場定位、瞭解細分市場的詳細情況、實行差異化的營銷手段、運用靈活的競爭策略。