企業廣告語設計
要想運營出一個好的產品,除了產品本身質量過硬,還要讓人知道我的產品質量好,所以這纔有了廣告,而一個廣告想要讓人記住,最快速的方法就是,讓自己的廣告語能夠快速傳播,但是怎麼才能讓自己產品的廣告語讓人記住呢?這是個很大的難題,下面就來講講影響廣告易記性的一些因素。
相信大家都有同樣的.感受,越熟悉的東西越是更夠在短時間類牢記,而且不容易遺忘。事實上對於廣告語來說也是一樣的,熟悉性是影響廣告語回憶的因素,廣告受衆對廣告語越熟悉,記憶效果越好。受衆對廣告語的熟悉性實際上是對受衆接觸該廣告語次數的測量。廣告語在媒體上重複呈現的次數越多,受衆被迫接觸的機會越多,對廣告語也越熟悉,所以對廣告語的記憶越牢固。可見一句廣告語能否給人留下深刻的印象,其中最爲關鍵的就是廣告語重複呈現的次數。這一結果也從反面說明即使是優秀的廣告語,沒有在媒體上的適當重複曝光,也不會深入人心。這一點對於廣告創作人來說是無法實現的,因爲決定廣告曝光次數的是廣告主。
除了熟悉性因素之外,廣告語的字數也是影響廣告語記憶效果的因素之一。在關於記憶的研究中,人們早已發現:記憶材料越多,越容易遺忘。所以在廣告實踐中,人們普遍強調廣告語不能太長、字數不能太多,這是合理的。字數越多回憶效果越差。而影響廣告語長期記憶的另一個因素是廣告語的獨特性,即越是獨特的廣告語,受試者的記憶越牢固。在現實生活中,人們不難體會到,獨特、新異、與衆不同的東西的確比較容易讓人記憶猶新,終生難忘。這兩點是廣告創作人需要重點注意的,要想自己創作的廣告語有好的效果,就必須注意這兩個方面。一些大型公司可以有很高的廣告費用去提高曝光次數,從而達到宣傳效果,而對於一些中小企業來說,沒有足夠的資金支持,要想有宣傳效果很難,因此找好廣告人是關鍵,在曝光度不夠的情況下,只能通過廣告語的本身的質量來提高宣傳效果,從而讓別人記住。
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