藝術酒店正向爲可居住的美術館變身

除了居住，酒店或許還可以帶給我們另外一種服務：它可能成爲審美的殿堂。譬如像走進一家美術館，卻在曲線的落地不鏽鋼雕塑前完成入住登記;循着各種稀奇古怪的藝術廳燈，走入電梯;打開房門，一股油畫的松節油氣息撲面而來;泡在浴缸中，欣賞着頂上色彩和諧、價格不菲的當代油畫。你看上的作品，甚至可以拿走——前提是支付一筆不小的賬單。

這種在國外流行的酒店與藝術相結合的營銷模式，正在國內開始滋長。區別於以往那種把藝術品當作裝點本地文化的一件道具，藝術酒店從頭至尾就是一個可以居住的美術館。它有豐富的吸引眼球的元素、足夠讓你停留的理由，你可能分不清這是現代主義還是寫實主義，但在你關上燈的剎那，那些你經過的、瞥見的，仍不斷在腦中盤旋。

北京瑞居酒店：能住人的畫廊

坐落於北京工體—三里屯商業圈內，瑞居酒店鬧中取靜，雅而不豔。這本是當地一家很大的倉庫，連接着兩棟樓，被改建成這家別緻的酒店。門房不大，沒有那種大的星級酒店排場，進入其中，彷彿讓人感覺像進入798藝術園區一眼見頂的畫廊。

儘管於去年10月裝修完畢，開始試營業，但瑞居給人的初步印象，仍好像是一個堆滿當代藝術品的大型倉庫。隨處可見的藝術品，並且每一件都有藝術家本人的簽名。排除了傳統酒店粗糙的行畫、裝飾品，像是各個具有了生命力。劉小東、方力鈞(微博)的上千萬價格的油畫掛在客房中，各種當代藝術的雕塑、裝置，見縫插針似的充滿整個空間。

以這家酒店投資人、藝術品收藏家張銳的話來解釋：“瑞居酒店可以說是世界超大的一家畫廊，也可以說是能住人的畫廊。”這起源於這個酒店的合作項目：瑞居藝術計劃。它是把畫廊的商業模式與傳統酒店業模式結合在一起的嘗試，當客人看中了其中的作品，可以隨時詢問作品的價格和購買方式。

這與在國外新興多年的藝術酒店概念又不一樣：藝術酒店是以設計和非出售藝術品的方式，仍然以酒店業務爲主打;瑞居酒店則完全把畫廊與酒店之間的隔閡打通，客人在客房或閒逛中相中了某件藝術品，第二天就能把它搬走。“躺着也能把錢掙回去”，就是這個理。

之所以稱爲畫廊酒店，還源自瑞居酒店和藝術機構的合作模式。酒店裏的藝術品，根據合作藝術機構的不同，定期做一些置換，以一些藝術策展人的主題來進行整個酒店的藝術品佈置，保證其具有畫廊的某些屬性。雙方共同投資，共同分成，隨着投入的方式不同，分成的比例也會不同。也許你這個月入住過的某個客房，是以某些波普畫家爲主打的現實主義題材，而下個月，這個房間很可能成爲寫實主義的陣地。

當然，入住一間掛着四五幅價值上千萬人民幣油畫作品的客房，其費用自然不菲。但你可以這樣想，既然沒有能力一輩子擁有這樣的藝術品，那麼擁有一晚上呢?

西安威斯汀酒店：這裏有家博物館

古城西安新近開業的威斯汀酒店，是美國喜達屋集團旗下的全球連鎖酒店之一。古色古香的建築形式，與當地雁塔區的大雁塔建築羣落一脈相承。或許正是因爲這樣一個貼近歷史的地理位置，讓西安威斯汀酒店擁有一些完全不同於現代五星級大飯店的元素。

這是國內第一家擁有一座博物館的度假酒店。你沒看錯，還是一家在國家文物局註冊過的博物館。這家博物館名爲西安曲江唐代藝術博物館，在酒店地下二層，計劃面積將達到7000平方米，現在開放的陳列面積就爲2500平方米，臨時陳列爲1000平方米，其建制是一個私立一級博物館。“南京博物館藏明清瓷器精品展”是其第一個展覽。

這裏分爲常規展廳、臨時展廳以及特展廳。與張銳類似卻有些不同，這家博物館的法人代表郭炎是一位古董收藏家。那些恆溫恆溼的玻璃櫃中，分明是一些在博物館都難得一見的'珍品：明代藩王的金銀器、藏傳佛教文物、古代鞍馬具、金絲編織的古代將軍盔甲……最貴的哥窯小鬥瓶，是郭炎從香港佳士得購得，據說價值過億。而在常設展區中，還有敦煌研究院提供的古代墓葬壁畫。這間博物館的日常重要使命之一，就是研究、修復、推廣古代壁畫保護。

“酒店所處的地理環境本就歷史文化氛圍濃厚，所以建一個博物館酒店，可以煥發新生。博物館可以針對小衆、私密、高端的聚會提供50~100人的場所，甚至是酒店的宴會銷售。”博物館負責人介紹說。

雖然西安曲江唐代藝術博物館系威斯汀酒店的配套工程，但仍爲獨立的法人單位，經費獨立覈算，並不排除適當的文化經營活動。“實現社會效益最大化”是其落戶於威斯汀酒店的目的之一。

這種跨界的合作，在酒店開業之初，就吸引了廣泛的關注。獨特文物營銷的模式，使西安威斯汀酒店在品牌塑造上有明顯的優勢：除了傳統五星級酒店的SPA、餐飲、客房服務外，花上少許一些錢，就可以足不出戶地欣賞一些中國傳統的精粹。

上海浦東香格里拉： 左轉，畫廊在營業

說到藝術品收藏，香格里拉酒店集團有一定的發言權。在臺北香格里拉酒店內，就裝飾有很多宋代文化的主題和基調，包括木器、石器、銅雕及絲綢國畫等;成都香格里拉酒店內藏有當地著名油畫家周春芽(微博)的大幅油畫;而浦東香格里拉酒店內，也收藏了包括朱德羣在內的十多位當代知名藝術家的作品。

不過最近，浦東香格里拉酒店又把二層原來的一片商業空間改建成“藝廊”。藝廊的位置，接近於酒店餐飲區，從酒店內部來說，是一個商業位置極佳的門面。畫廊開幕的第一天，年輕畫家的四幅油畫就已經售出。和瑞居酒店不一樣的是，這個傳統的五星級酒店並不看重於藝術品售賣所得的利潤，而是注重藝術品本身對品牌美譽度的增值。

“任何一家成功的酒店都是依託着當地文化。實際上我們更注重酒店的美譽度，而非只考慮直接的商業利潤，這和很多百貨商場多樣化的理念是一樣的。我們用藝術愉悅了你，你就會接着光顧酒店。如果只有單純的食宿服務，你下次不見得還會來。”總經理溥睿明介紹說。

當然，這同樣也是酒店與藝術機構合作的模式體現。“藝廊”的主辦方戴暄庭本身就是一個收藏家，“藝術給我們帶來愉悅和美感，它是超越物質和金錢的東西。如果說我們每天都需要動力支柱，藝術所帶來的動力無疑是很重要的。所有人都應該找到他喜歡的東西，給生活帶來色彩。從我的收藏經驗來看，藝術品在這方面更有效。”