一則廣告帶給我的思考
電視上,雜誌上、書報上隨處可見商家們推出的各種廣告,廣告在生活中已是無孔不入了。廣告成了各商家推銷商品的主要手段,廣告成了電視臺吊觀衆胃口的一道大餐。廣告和說明書上卻留滿了明星的印跡。明星,明星,請明星打廣告,請明星做促銷,似乎已成了一種時尚,似乎預示着,不請明星,寸步難行。一些商家明確表示:這是某某明星,使用的,或某某明星正在使用此產品等肉麻的話。
明星廣告真的就那麼好嗎?黎明使用的洗髮水,李玟使用的洗髮露、蔣雯麗給她寶寶哭雅士利嬰幼兒奶粉真的就那麼好嗎?黎明、李玟、蔣雯麗他們也這樣認爲嗎?答案當然是不確定的。他們這些明星有沒有使用過是一個未知數呢!爲了那不菲的廣告費,利用觀衆對自己的信任而出賣觀衆已是屢見不鮮,非一兩次的醜聞了。據某報載:河南某縣學生劉麗經過努力學習,在大學聯考中一舉奪得全國文科狀元,被北京大學錄取了。於是,一家補腦液生產商找到她要求她爲這家公司作廣告,說自己因爲唱了這家公司生產的補腦液才取得優異成績考上北大的,並承諾給她十萬廣告費。這一新聞向我們透露了廣告的黑內幕。只要能吸引顧客,沒有什麼幹不出來的`。值得慶幸的是,這位山村女孩當即拒絕了。但是,假若好爲那十萬元錢而不拒絕呢?豈不又有些人要上當受騙了!
那麼明星廣告的結果呢?廣告市場混亂,真假充斥,人們不斷上當受騙,對明星、商家乃至電視臺信任大大降低,貨真價實的商品卻受到不正當的競爭,這也違反了市場經濟的競爭原則。人們不禁要問,既然如此說,電視臺每天費盡心機的廣告不下數百次有必要嗎?一位廣告策劃師揭開了這個祕密,他說:“電視臺也有它的創收任務,電視劇雖多,但好的並不多,無奈,不得不如此。”但電視臺真沒有其它爲法嗎?爲何公益廣告少之又少呢?這不僅是一個創收問題,更體現了一些人在市場經濟條件下其負面影響是不言而喻的。素質差的人,被矇住了眼睛。一些電視臺只管創收不問質量。
廣告、廣告,廣而告之,何時還觀衆一個純潔的天空。
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