列舉廣告策劃的特徵
廣告策劃是廣告經營單位受廣告主的委託,爲實現廣告促銷目標,對企業廣告傳播活動的戰略和策略進行的整體運籌規劃的活動。
廣告策劃一般有兩種:一種是單獨性的,即爲一個或幾個單一性的廣告進行策劃;另一種是系統性的,即爲規模較大的、一連串的、爲達到同一目標所做的各種不同的廣告組合而進行的'策劃。
廣告策劃作爲一個動態的系統過程,具有如下的特徵:
(一)具有指導性
廣告策劃是對廣告整體活動的策劃,策劃的結果就成爲廣告活動的藍圖,所以廣告策劃對整體廣告活動具有指導性,它指導廣告活動中各個環節的工作以及各個環節的關係處理。
(二)具有整體性
廣告策劃作爲一個整體,是由若干相互聯繫和相互作用的要素所構成的有機系統,它涉及廣告活動的方方面面,策劃時要考慮周到。
(三)具有事前性
從廣告程序上看,廣告策劃是在廣告活動開始之前進行的。廣告活動中所涉及的廣告目標、對象、媒介、預算、設計、製作等都必須事前確定。因此,在進行廣告策劃中要考慮到各方面的因素,特別要注意做好調查研究工作,對企業生產與營銷,市場環境與機會、競爭的對手的狀況,都要胸中有數,確保廣告策劃的主觀性客觀性相一致。
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