恒大冰泉的广告为什么那么“土”啊?
恒大有钱,有很好的资源,各种渠道都可以推广“恒大冰泉”,但为什么他们在电视上做的广告那么“土”?为什么不用更好形式的广告?
产品营销
营销策略
2013年11月9日两小时的亚冠决赛直播、各大网站和媒体的广告投放,都让恒大冰泉这款新产品备受关注,而且恒大冰泉还将在未来的一个赛季中登上广州恒大的球衣。
销售渠道
恒大冰泉将借助恒大地产特色产业平台,打造多元化的立体营销渠道服务平台。发布会上,恒大矿泉水集团董事长潘永卓表示,恒大冰泉将全方位满足消费者的需求,设立全国客服热线、定期客户满意度反馈机制等提升产品美誉度,快速服务于消费者。
恒大冰泉将以终端直营渠道和现代渠道为主,以特通渠道和经销商渠道为辅,建立起立体营销网络。恒大集团考虑建立一套独立的饮用水系统,将恒大天然矿泉水纳入楼盘社区系统,使之成为恒大物业的一大亮点,为物业提高附加值。
另外,恒大冰泉还在全国超过130个城市、逾200个项目、各地区恒大酒店、恒大影城、健康养生会所等设置产品展示零售店;并且将开通“恒大矿泉水”网上商城。该等举措不仅令恒大冰泉的销售渠道更加立体,也将为消费者提供全方位的后期客户跟踪服务。
产品特征
水源
恒大冰泉水源地为吉林省长白山深层矿泉,与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源地。长白山深层矿泉,是经过地下千年深层火山岩磨砺,百年循环、吸附、溶滤而成,属火山岩冷泉。水温常年保持在6-8℃,水质中的矿物成分及含量相对稳定,水质纯净、零污染,口感温顺清爽。恒大冰泉经世界权威鉴定机构德国Fresenius检测,鉴定结论为“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近,部分指标更优”。
生产工艺
在生产工艺方面,恒大冰泉整个生产线均引进世界上先进的生产设备,且采用直接从深层火山岩中取水,无空气接触灌装生产,保障质量。
发展历程
上市发布会
2013年11月10日上午,在恒大亚冠夺冠的第二天,恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会,全面解开恒大冰泉的神秘面纱,正式对外宣布进军高端矿泉水市场。发布会吸引百余媒体到场,恒大矿泉水集团董事长潘永卓、恒大集团副总裁刘永灼、吉林省长白山市副市长陈耀辉、中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会主任田廷山、国务院资深参事、水文地质学家、勘察大师王秉忱等依次致辞。世界名帅里皮、郎平、前世界足球先生菲戈以及前西班牙兼皇马双料队长耶罗受聘成为恒大冰泉全球推广大使。
-
常用职场的语录锦集60条
⊙事先知会,有备无患,在对手之间,知己知彼,能百战不殆;在合作伙伴之间,知己知彼,才会产生默契。以下是小编整理的职场的语录60条,欢迎阅读。1、只有用一种正确的思想来指导自己,才能获得成功。2、这个世界上只有一种成功,那就是能够以自己的方式度过自己的一生。3、人生...
-
通用职场的语录14篇
在生活、工作和学习中,大家或多或少都接触过一些有名的语录吧,语录是对某些事理进行高度概括和总结的言论的实录或摘录。那什么样的语录才是走心的语录呢?下面是小编收集整理的通用职场的语录,希望对大家有所帮助。通用职场的语录11、当一个人与成功失之交臂,会在内...
-
职场求职自荐信集锦15篇
在当下的中国社会,自荐信十分的重要,写自荐信的时候要注意内容的完整。什么样的自荐信才是好的自荐信呢?下面是小编精心整理的职场求职自荐信,欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。职场求职自荐信1尊敬的贵院领导:您好!我叫xxx,是xx职业技术学院医学护理系的一名...
-
职场社交礼仪15篇
职场社交礼仪1职场着装原则常言道“人靠衣妆马靠鞍”,如果你希望在职场建立良好的形象,那就需要全方位地注重自己的仪表。从衣着、发式、妆容到饰物、仪态甚至指甲都是你要关心的。其中,着装是最为重要的,衣着某种意义上表明了你对工作、对生活的态度。衣着对外表...