關於海產品市場分析
中國是世界海產品生產和消費大國,擁有廣闊的海產品市場。隨着經濟的不斷髮展,人民生活水平的不斷提高,海產品的消費將迅速上升。但與此同時,消費者的需求正在發生着微妙變化:需求層次向個性化和多樣化發展、越來越重視企業提供的服務質量,原有的以海產品批發、零售進入千家萬户的單純供貨模式已不能夠滿足消費需要。為了迎合市場需求,全新的經營模式勢在必行。
一、背景分析
目前中國已成為全球最大的海產品生產國,海鮮食品年總產量為5100萬噸,這代表着每年4.08%的穩定增長率。2007年前三季度全國海水產品產量1782.85萬噸,比上年同期增長2.12%,其中海洋捕撈產品940.34萬噸,比上年同期下降0.98%,海水養殖產品產量842.50萬噸,比上年同期增長5.82%。海產業捕撈、生產以及加工集中在北方的沿海城市如大連、青島以及南方的浙江省、福建省和廣東省附近,省會在濟南的山東省位居中國海鮮食品生產業的首位,其總產量為740萬噸。
中國海產品的消費量正在隨着國家富裕中等階層的不斷增長而增長,從1990年的人均11.5千克已經增加到了2006年的人均平均25.6千克。預計到2020年,這一數字會進一步提高40%,達到人均35.9千克。海產品的總體價格一直比較的穩定,今年上半年海產品價格同期相比上漲4.2%,遠低於肉禽和蛋類產品的29.1%和26.2%。雖然最近幾年,中國的海鮮產品加工經歷了重大發展,但是海產品加工業發展相對滯後的矛盾仍相當突出,加工、半加工產品仍無法滿足市場需求。隨着國內生活水平的不斷提高,人們海產品提出了更高的要求,天然、營養、方便、美味、新鮮的海產品已逐漸成為時尚。
二、消費特徵分析
中國深厚的飲食文化,消費者普遍喜歡海產品,尤其是各種大眾化的海產品,而豬肉、食用油價格的攀升使海產品成為了重要的替代性商品。消費者開始向理性化方向發展,對於海產品的要求已不僅僅侷限於海產品的表面,更要求快速、衞生、便利、安全以及精緻化、人性化的高品質服務。隨着人們工作、生活壓力的增大,消費者的空餘可支配時間越來越少,在閒暇之餘根本沒有時間來購買海產品並進行加工,因此經過加工、半加工的海產品非常受青睞,消費者希望企業能通過多元化、專業化的經營形態併為其提供新鮮、營養、方便、美味的'海產品。消費者對於品牌更易建立忠誠度。
三、發展方向
1、品牌。絕大多數水產品實行的都是無品牌經營。所以,就目前水產生產經營企業的現狀而言,品牌化是當務之急。建立品牌,可以提高客户的忠誠度,提高知名度,還可以進行整體的營銷,對市場需求作出快速的反應。目前我國的海產品仍屬於供大於求的產品,建立品牌可以使產品更加可靠,可以擁有完善的銷售網絡,也可以對行業更加了解和創造良好的合作關係。
2.優質。隨着人們的生活水平的提高、健康意識的增強以及我國加入了WTO,海產品質量的要求越來越高,從而為優質海產品營銷提供了廣闊的空間。實行優質策略就是要保證海產品質量安全,讓消費者放心,開發綠色食品,以優質帶來優效。嚴格按照國際標準進行海產品的生產、加工、銷售,確保海產品質量安全,在市場上暢通無阻。
3.服務。市場的發展與成熟,使消費者對服務內容的要求越來越具體,對服務質量的要求越來越高,搞好服務,就是提高市場的競爭力。為顧客提供周到、細微、全面的服務,讓其購買方便、攜帶方便、食用方便、衞生、健康。向消費者介紹海產品的種類(魚蝦貝蟹藻等)、主要營養成分(豐富的蛋白質和多種氨基酸、低脂肪、多種維生素等)、食用的好處(降血脂、降膽固醇、健腦等)以及食用的方法等,併為其提供新鮮、營養、方便、美味的海產品,以喚起他們的購買興趣、引導消費。
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