藝術品市場之困分析
從去年秋拍開始,中國拍賣業進入第3次調整時期,今年春拍期間由於關税的影響,致使大買家很少進場,資金難以進入,大件藝術品也很少出現,與去年春拍相比,成交總額下滑50%左右。在中國藝術品市場高速發展,成交總額世界第一的數字背後,中國拍賣業弊病叢生,中小拍賣公司舉步維艱。在經歷低谷之後,中國拍賣業如何走出困境,現在正是反思和總結的時候。
最近,內地幾家主要拍賣公司宣佈將到香港開展業務,然而,轉戰香港之後,面臨海外最大的競爭對手——佳士得和蘇富比,拍賣公司又該如何運作?轉戰香港,在我國港台地區、歐美徵集拍品較容易,但真正有錢的買家在內地,要集中大批內地藏家到香港比較困難。而且,在業務轉移到香港的過程中,拍賣公司急需解決業務分散、建立新的買家和賣家、進出口關税等問題。此外,內地拍賣公司如何在香港確立定價標準?面對競爭,在短時間立足並且生存下來,這是對進駐香港的拍賣公司的初步考驗。
“在2010年尤倫斯當代藝術專場拍賣之後,當代藝術市場就開始進入下滑階段。最近兩年,作品可交易的當代藝術家數量非常少,單價難以再創新高,與高峯時期的火爆不可同日而語。”
一些畫廊和拍賣公司將目標轉向“70後”和“80後”藝術家,因為上一代藝術家作品虛價過高,這些新興的藝術家作品價格還有上升空間,但對於拍賣公司來説,中低端價位的作品可獲得的利潤微乎其微。
中國當代藝術市場所有的交易幾乎都是建立在投資基礎上,價格上升的.原因在於資金的進場拉昇,而不是藏家喜好。一、二級市場長期嚴重倒掛,畫廊和藝術家沒有建立真正的代理制度,更缺乏欣賞、接受當代藝術的人羣和真正的藏家基礎。
相比而言,歐美當代藝術市場越做越大,佳士得2012年上半年全球成交總額高達35億美元,其中當代藝術板塊佔主要份額。在歐債危機的背景下,當代藝術還能持續穩定增長,這是畫廊和拍賣公司長線發展的結果,而且有美學、鑑賞知識的普及,不管經濟情況如何,藏家還是會不斷進場。
反觀中國藝術品市場,仍舊是區域化的華人市場。近現代書畫是真正的支撐力量,但贋品偽作太多,長此以往,買家不進場,賣家也沒有信心送拍。
對於拍賣公司來説,依靠兩大季拍賣維持生存本身就是考驗,實際能賺取多少佣金?能否維持公司正常運作?在這種情況下,藝術品市場體制不得不改。筆者個人認為未來兩年拍賣市場的變化會非常大,這種變化反而能讓畫廊充實主導權,拍賣公司需要積極反思如何和畫廊合作。
現在,大家都在反思,重新認識中國藝術品市場的問題,但筆者仍樂觀地認為,未來中國藝術品市場的後續發展空間仍舊很大。從長遠來看,中國藝術品市場不是單一的市場,因為其藝術品數量和種類眾多,而單價在100萬美元以上的還不多,所以價格上升空間仍大,加上古書畫、近現代書畫、瓷雜和當代藝術四大主流板塊仍有很大的潛力,板塊輪動能不斷為市場帶來活力。
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