2020年手機鎖屏APP用戶調查報告

手機鎖屏也是手機端的重要入口，除了手機廠商、中小互聯網企業外，360、百度等互聯網巨頭也發力搶奪市場，但短期內手機自帶鎖屏仍占主導地位。手機鎖屏主要收入來自廣告、遊戲、分發等，用戶留存時間短是目前業內最大困擾，在鎖屏上新增資訊、單詞、插件、遊戲等增加單次用戶留存時長的主要辦法，同時還通過解鎖返錢增加解鎖頻次。

比達諮詢(bigdata-research，簡稱bdr)通過其移動用戶調研平臺——《微參與》進行的手機鎖屏用戶調查結果顯示：360鎖屏品牌知名度最高，惠鎖屏位居第二，以惠鎖屏爲代表的掙錢/紅包類鎖屏佔45.0%的市場份額，儘管掙錢/紅包類鎖屏發展較快，但目標用戶體驗普遍偏差。

1、中老年人喜歡手機自帶、主題裏帶有的鎖屏，年輕人更喜歡自己主動獲取的鎖屏

《微參與》移動用戶調查數據顯示：XX年4月，61.1%的用戶手機鎖屏是手機自帶，這一比例在40歲以上的用戶中佔到了7成以上;47.3%的用戶鎖屏來自獨立的鎖屏app，手機壁紙裏的、瀏覽器下載的、自己diy的鎖屏用戶分別佔到了19.7%、18.0%、16.6%，友人增送的用戶比例較小，只有5.0%。

從用戶的年齡來看，中老年人喜歡手機自帶、主題裏帶有的鎖屏，年輕人更喜歡自己主動獲取的鎖屏，但是使用手機自帶的鎖屏用戶比例也較高。

比達諮詢(bdr)分析認爲，和手機桌面、手機壁紙一樣，手機鎖屏也是手機端的重要入口，同時還是接觸用戶的第一屏幕，因此手機鎖屏的市場的競爭日益激烈，除了手機廠商、中小互聯網企業外，360、百度等互聯網巨頭也發力搶奪市場。但目前，手機自帶鎖屏和手機主題裏的鎖屏仍佔據市場的主要地位。

2、360鎖屏品牌知名度最高，惠鎖屏位居第二

《微參與》移動用戶調查數據顯示：XX年4月，用戶知道的手機鎖屏app品牌中，360鎖屏知名度最高，有43.9%的用戶知道，惠鎖屏有34.2%的用戶知道，鎖屏精靈、紅包鎖屏的知道的用戶比例也都超過了30%。

和用戶常使用的手機鎖屏app品牌對比來看，排名靠前的紅包鎖屏、酷劃排名都提高一個名次，同時使用惠鎖屏的用戶比例只比第一名的360鎖屏低2.9%。掙錢/紅包類手機鎖屏的用戶使用率相對較高。

3、45%的用戶常使用掙錢/紅包類手機鎖屏app，惠鎖屏、紅包鎖屏、酷劃名列前三甲

對於當前比較火的掙錢/紅包類鎖屏，有45%的用戶常使用，其中惠鎖屏、紅包鎖屏、酷劃三個品牌的用戶最多。相對於月掙千元的廣告宣傳，31.0%的用戶認爲是浮誇成分多，27.2%的用戶體驗後覺得不實用而卸載了，16.4%的用戶覺得這類鎖屏app不可信，18.9%的用戶不關注，只有25.1%和21.2%的'用戶覺得好玩和掙錢。整體來看，大多數用戶對其的體驗反映不佳，目前掙錢/紅包類鎖屏app也在調整和優化，增加用戶的收入、改善用戶體驗，比如惠鎖屏把之前每個小時有效解鎖三次6分錢，調整爲現在每小時解鎖一次6分錢，用戶的平均月收入增加至50—100元。

4、用戶最關注鎖屏的壁紙和鎖屏方式，最愛滑動、手勢和密碼鎖屏

《微參與》移動用戶調查數據顯示：XX年4月，55.7%的用戶最關注鎖屏app的壁紙功能，54.5%的用戶關注鎖屏方式，這兩項功能的是最多用戶關注的鎖屏功能;可以加載時間/日期/天氣等功能的自定義插件的關注用戶有19.2%， diy配件和diy教程的關注用戶有192.%和8.9%，13.4%用戶關注互動分享的社交屬性功能，關注內容屬性的資訊/單詞、小遊戲功能的用戶有8.9%和7.6%。

當前，鎖屏主要的收入就是廣告和遊戲，掙錢/紅包類鎖屏還有商城(積分兌換)、應用分發等收益渠道。廣告收入出了鎖屏裏面的壁紙廣告，還有不少廠家考慮將api接運用到鎖屏上，把商場上的促銷活動推到手機上來，爲廣告商倒流量。

從鎖屏方式來看，用戶最愛的還是使用率高、簡單的鎖屏方式，59.3%的用戶喜歡滑動鎖屏，手勢鎖屏、密碼鎖屏的喜歡用戶比例分別爲43.4%、37.7%;技術含量高的鎖屏方式如聲控、指紋喜歡的用戶比例都較低。

5、超6成用戶進入手機需要多次(指一次以上)解鎖，64.9%的用戶鎖屏花費時間小於5秒

隨着鎖屏與用戶所需緊急功能(短信/電話/微信等社交)的兼容性不斷提高，用戶在不需要解鎖手機的情況下就能滿足緊需功能，用戶對手機鎖屏的保護/保密功能的需求不斷提升，多次解鎖成爲主流，調查數據顯示超過六成的用戶單次進入手機的解鎖次數都大於1次。

用戶在手機鎖屏上花費的時間普遍較短，34.2%的用戶在3秒以下，30.7%的用戶在3-5秒，20.5%的用戶在10秒鐘。鎖屏雖然是手機端第一入口，但用戶留存時長較短，是其商業化主要困擾之一，資訊、單詞、小遊戲、插件等功能的主要是爲了增加用戶單次使用時間，掙錢/紅包類鎖屏app同時還通過解鎖返錢的方式來提高用戶使用次數。