有關市場調查報告模板2篇
在現實生活中,報告不再是罕見的東西,要注意報告在寫作時具有一定的格式。在寫之前,可以先參考範文,以下是小編爲大家收集的有關市場調查報告模板,歡迎閱讀與收藏。
有關市場調查報告模板1
一、調查背景簡要陳述
近年來,隨着人們物質生活水平提高,人們越來越重視身體健康。而奶製品作爲大衆最熟知的營養食品,奶製品需求量在不斷增加。隨着中國乳業的迅速發展,產品結構發生很大的變化,已成爲技術裝備先進、產品品種較爲齊全、初具規模的現代化食品製造業,隨着中國人民生活水平的逐漸提高,乳製品消費市場會不斷擴大並趨於成熟,中國將成爲世界上乳製品消費最大的潛在市場。因此,我們在12月初對哈爾濱市香坊區市民進行了問卷調查。
二、調查研究目標
1 、瞭解不同年齡段和不同職業的消費者對奶製品的消費狀況。
2 、瞭解奶製品對消費者的重要程度及消費者的需求量。
3 、瞭解消費者對奶製品品牌的偏好及原因及獲取奶製品信息的渠道。
4 、調查消費者對奶製品種類的偏好及對各種包裝的喜愛程度。
5 、調查消費者對奶製品新品牌的態度。
三、調查研究方法扼要陳述
本次調查數據的收集方式爲問卷調查法,爲保證隨機性,採用街頭攔截式以及通過互聯網發放問卷等方式選定被調查者。
四、主要調研結果的簡要陳述
通過此次問卷調查,整理數據後發現,大多數人認爲奶製品在日常生
活中很重要,人們購買奶製品的主要目的是減壓保健。而在購買奶製品的過程中,人們主要注重的是質量,並且信任大型超市的信譽。現在人們購買奶製品的種類和品牌在逐漸增加,證明現在奶製品產業在不斷的`增加和創新。新品牌的數量越來越多,奶製品將逐漸步入多元化。
五、結論與建議的簡要陳述
通過這次調查發現,人們對奶製品的需求量很大,因此中國奶製品產業的發展空間很大。隨着中國奶製品產業的迅速發展,產品結構發生很大的變化,已成爲技術裝備先進、產品品種較爲齊全、初具規模的現代化食品製造業,隨着中國人民生活水平的逐漸提高,奶製品消費市場會不斷擴大並趨於成熟。現在,奶製品負面新聞層出不斷,若廠家能加強產品質量,樹立品牌信譽,必將擁有廣大的消費羣衆,更能帶動中國奶製品產業的發展。
分析結果
1、樣本數量:本次調查共300份調查問卷,經過分析整理後,共271份有效調查問卷。
2、樣本年齡構成狀況:
3、樣本性別比例:
通過分析整理,在有效問卷中,男女比例接近1:1。
有關市場調查報告模板2
國內果汁市場情況,更好的迎合消費者口味,幫助企業做出正確的戰略決策,擴大企業市場佔有略。我公司於1月—3月對國內果汁市場進行調研。通過對濟南、昆明、成都、貴陽、上海、北京6個城市近2個月曾經喝過果汁普通市民採用配額抽樣方法,並按年齡層次和性別比例分配名額進行了一次調查。具體情況如下。
基本情況
中國飲料工業協會統計報告顯示,國內果汁機果汁飲料實際產量超過百萬噸,同比增長33.1%,市場滲透率達35.6%,居飲料行業第四,但國內果汁人均消費僅爲1公斤,爲世界果汁平均消費水平的1/7,西歐國家平均消費量的1/4。
我國水果資源豐富,其中,蘋果產量是世界第一,柑橘產量世界第三,梨、桃等產量居世界前列。據權威機構統計預測,到,我國國之產量已達150萬—160萬,人均果汁年消費量達1.2公斤。預計果汁產量達195萬—240萬,人均年消費量達1.5公斤。
分析與結論
今日,我公司對濟南、昆明、成都、貴陽、上海、北京6個城市果汁飲料市場進行一次市場調查,根據統計數據,我們隊調查結果進行了簡要的分析。追求綠色、天然、營養成爲消費者喝果汁飲料的主要目的。品種多、口味多是果汁市場的顯著特點,據濟南、昆明、成都、貴陽、上海、北京6個城市市場調查顯示,每家大型超市內,果汁飲料的品種都在120鐘左右,廠家達十幾家,競爭十分激烈,果汁的品質及創新成爲果汁企業獲利的關鍵因素,品牌果汁飲料的淡旺季銷售量無明顯區分。
目標消費羣:
調查顯示,在選擇果汁飲料的消費羣體中,15—24歲年齡段的佔了34.3%,25—34歲年齡段的佔了28.4%,其中又以女性消費者居多。
營銷購買因素:
1.口味
酸甜的味道銷得最好,低糖營養性果汁飲品是市場追求的主流。
2.包裝
家庭消費首選750ml個1L的塑料瓶大包裝;260ml的小瓶裝和利樂包爲即買即飲或旅遊時的首選;禮品裝是家庭送禮是的選擇;新穎別緻的杯型因喝完飲料後杯子可當茶杯用,所以也影響了部分消費者的購買決定。飲料種類選擇:
品牌選擇:
品牌認知渠道:
購買渠道:
一次性購買量:
措施與建議
(一)提高產品質量和數量,樹立品牌。
綠色、天然、營養果汁飲料是目前果汁消費的主流品種。低糖營養性果汁飲品是市場追求的主流。品種多、口味多是果汁市場的顯著特點,果汁的品質及創新成爲果汁企業獲利的關鍵因素,品牌果汁飲料的淡旺季銷售量無明顯區分。企業在樹立品牌的過程中讓消費者知道企業、愛上企業最後忠誠於企業。
(二)把主要的消費羣體鎖定在15—24歲年齡段和25—34歲年齡的女性。
調查顯示,在選擇果汁飲料的消費羣體中,15—24歲年齡段的佔了34.3%,25—34歲年齡段的佔了28.4%,其中又以女性消費者居多。所以,企業在生產、研發、銷售針對這類人羣開發適合她們口味的果汁飲料。
(三)注重果汁口味和包裝。
調查顯示,酸甜的味道銷得最好,低糖營養性果汁飲品是市場追求的主流。企業應生產綠色、天然、營養果汁飲料,並且口味偏向於酸和甜。家庭消費首選750ml個1L的塑料瓶大包裝;260ml的小瓶裝和利樂包爲即買即飲或旅遊時的'首選;禮品裝是家庭送禮是的選擇;新穎別緻的杯型因喝完飲料後杯子可當茶杯用,所以也影響了部分消費者的購買決定。這些都要求企業在產品上市之前針對不同的消費羣體及習慣。選擇恰當的包裝。
(四)加強廣告宣傳。
廣告起着影響消費的重要作用,調查顯示,有75.4%的消費者是通過廣告知道果汁品牌的。所以加強廣告宣傳可以很快讓消費者瞭解到企業的產品,在潛移默化中勾起消費者的購買慾望,使企業盈利。
(五)選擇恰當的銷售渠道。
數據顯示,消費者大多在超市購買果汁,起比率達到61.3%。其次是個體商店,比率是28.4%。企業在選擇銷售渠道時主要選擇的渠道是超市,再是個體商店。
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