大學生洗髮水的市場調查報告

隨着個人的素質不斷提高，報告使用的頻率越來越高，報告具有雙向溝通性的特點。我們應當如何寫報告呢？以下是小編爲大家收集的大學生洗髮水的市場調查報告，供大家參考借鑑，希望可以幫助到有需要的朋友。

一、調查目的：

此次的調研主要是對福州大學陽光學院會計⑥班的洗髮水市場有關問題進行調查研究，使自己能夠系統的，客觀的，廣泛的從市場上收集資料，加以記錄，分析，研究與評估，瞭解有關消費者狀況，消費的觀念，消費態度和消費行爲方面的情況，全面的瞭解各產品市場需求情況以及市場競爭情況等相關的信息，並對此進行分析。

二、調查內容：

洗髮水行業是中國日化界的一個典型代表，隨便一個超市的洗髮水貨架上擺着不下十餘個洗髮水品牌，洗髮水行業競爭在每一個角落涌動。而如今越來越多的日化企業加入到這個行列，不僅品牌在不斷的增加，洗髮水品種劃分也越來越細緻，各種功能性的洗髮水開始佔據更多的市場份額。如“海飛絲”的口號在“去頭屑”，“潘婷”的個性在於對頭髮的營養保健，而“飄柔”則宣稱使頭髮光滑柔順，以及霸王防脫洗髮水等等。

三、調查範圍：

對福州大學陽光學院的在校大學生進行調查，調查的方式通過發放調查問卷（附錄：調查問卷），調查對象大約20~30人。收集資料的主要途徑是通過網絡，以及相關書籍。

四、大學生洗髮水消費情況的具體分析：

統計調查表中有這樣幾個主要內容，有關於大學生使用洗髮水的品牌，選擇該品牌的原因，需要洗髮水的功能；瞭解和分析大學生的購買行爲；影響大學生購買的因素；大學生對洗髮水品牌的偏好，是否會改換品牌以及改換品牌的原因等。人的髮質都是不一樣的，對於洗髮水的選擇情況也是不敬相同，不同的人傾向也不同。下面我們結果做一個具體分析：

1、大學生對於洗髮水的使用情況

（1）、現在使用什麼品牌的洗髮水：此調查顯示，大概有20人中的60%的大學生使用的是飄柔洗髮水，還有舒蕾也佔了一定的比例。

（2）、大學生對於洗髮水品牌的要求：大多數人都是偶爾才更換洗髮水的。這個男女生基本沒什麼大的區別。只有極少部分人經常更換洗髮水或從不更換洗髮水的。可見大學生對洗髮水的使用還是比較忠一的。

2、大學生洗髮水使用情況

（1）、大學生使用洗髮水的原因：大部分女生都比較傾向於具有柔順功能的洗髮水，對於具有去屑功能的洗髮水，男生比女生更加註重。而其他的，保溼功能，修復功能等方面就比較少人了。

（2）、大學生喜歡的洗髮水的規格：超過一半的學生都是使用一般裝的洗髮水的，差不多400ml的。學校學生的洗髮水都是供個人使用，所以都比較傾向於一般包裝的。

（3）、大學生對於購買洗髮水考慮的因素：從大部分學生考慮的問題上，學生是比較看重洗髮水的功能和味道的。

五、討論與對策

通過本次調查瞭解到大學生對自己現在使用的洗髮水超過八成是滿意的。瞭解到大學生對洗髮水滿意與否看用得舒服與否，其次考慮能否解決頭髮問題。超過八成大學生在超市購買洗髮水認爲安全放心。瞭解到大學生購買洗髮水最先慮功能和味道的佔有的人數比較多。消費最多的是一般裝的洗髮水（200-400ml），接受價格在20-30元之間。而最多的學生喜歡飄柔，舒蕾、潘婷、海飛絲。而對於洗髮水的功能上，最多的人喜歡的是柔順系列的，男生也有一部分用去屑止癢的。所以，廠商在今後可以針對以上的調查結果更好的做出一些更好的對策。今後多向一些消費者喜歡的洗髮水發展，像大多數學生都是喜歡飄柔的，我們可以在貨架上多推銷有關飄柔的一些產品。而在包裝上主要以中等的一幫包裝爲主，多在功能上和味道上做出改進。以求吸引更多的消費者。

大學生洗髮水市場調查問卷

1.您的性別？

A．男B.女2.您的月消費額大概是:

A:500元以下B:500-700元C：800-1000元

3.您最喜愛的洗髮水品牌?

A：海飛絲B：潘婷C：飄柔D：舒蕾F：夏士蓮G：沙宣

4.您購買洗髮水時最優先考慮哪個因素:

A：價格B:品牌C:功能D：包裝E:其他

5.您選擇洗髮水的主要目的是:

A：去頭屑B:柔順頭髮C:止癢D:焗油E：其他

6.您能接受的洗髮水的購買價格（注：規格爲200ml的包裝）: A:10元以下B:11-30元C:31-50元D：50元以上

7.您購買洗髮水的場所:

A:專賣店B：超市/商場C：雜貨店D：網購E：其他

8.您對目前使用的洗髮水滿意度是：

A：很滿意B:滿意C：一般D：不滿意

9.您一般會選擇多少毫升的洗髮水？

A：100ml~200mlB：200ml~400mlC：400ml~600ml：其他H