【推薦】市場調查報告集合四篇
在日常生活和工作中,報告的使用成爲日常生活的常態,報告成爲了一種新興產業。一聽到寫報告馬上頭昏腦漲?下面是小編幫大家整理的市場調查報告5篇,希望能夠幫助到大家。
市場調查報告 篇1一、調查樣本信息
在本次針對千年健市場環節的調查中,中藥材天地網信息中心共蒐集市場調研問卷40份,其中無效樣本5份,調查有效的成功樣本35份,樣本有效率爲89%。有效樣本能夠反映調查總體實際情況。
二、調查結果詳述
1、千年健經營思路分佈
在本次調查獲取的35個有效樣本中,選擇“以銷定進”的樣本共23個,佔66%;選擇“正常經營”的樣本共11個,佔31%,選擇“倉儲爲主”的樣本共1個,佔3%。對於目前千年健的經營思路,選擇“以銷定進”的受訪者人數所佔比重明顯大於認爲選擇“倉儲爲主”的,從樣本整體分佈來看,荷花池市場大多數受訪者對該品種的經營思路謹慎。
2、千年健當前市場環節的貨物走動情況分佈
市場環節中的貨物走動情況,一定程度上反應了千年健的行情變動趨勢,在本次對千年健在市場貨物走動情況的調查中,認爲當前貨物走動快的商戶佔3%;認爲當前貨物走動一般的商戶佔51%;認爲當前貨物走動慢的商戶佔46%。對於千年健走貨速度,選擇走貨一般的人數佔比最大,整體來看,選擇走貨較慢的比重高於選擇走貨較快的,該品種當前荷花池市場走貨速度比以往水平慢。
3、千年健目前行情評價
在本次對千年健目前行情的調查中,認爲目前行情比預期好的商戶佔3%;認爲千年健目前行情比預期差的商戶佔20%;認爲千年健目前行情和預期差不多的商戶佔77%。市場上經營千年健的商戶中,對於目前行情的評價,荷花池市場受訪者認爲目前價格水平一般的佔比最大,認爲價格“比預期差”比重大於選擇“比預期好”的,樣本分佈顯示,市場對目前行情評價趨於一般水平,有傾向認爲價格水平比預期差。
4、千年健後市行情預期
在本次對千年健後市行情的調查中,對千年健後市行情看漲的商戶佔6%;對後市行情看平的商戶佔71%;對後市行情看跌的商戶佔23%。對於該品種後市行情的預期,是決定中間商市場行爲的最重要因素,根據調查結果來看,對於未來行情看法,大部分人對千年健的後市看平,認爲未來行情無較大波動,觀察整體樣本分佈發現,對千年健看跌的比重略高於看漲的比重。
市場調查報告 篇2 一、內容簡介:
此次,黃州實訓我們調查了80個女性消費者各20個男消費者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。
經過調查我們發現,黃州大部分消費者的消費水平在100-150之間。不過也略有一部分消費能接受150-200元這個價位。而且,消費者對於衣服質量的要求也是蠻高的,他們大多求針織及混紡。不過對於賣衣服的地點消費者更願去那種專賣店或商業條街。對於服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閒得體的衣服。尤其重要的是我們發現黃州的消費者對於網上購物沒有充分的認識,甚至更有甚者就沒聽說過網上購物。對於名牌的要求也不是很高。
此次黃州調查讓我們認識到對於網上購物還需要我們大力推行,對於我們網上開店而言即是一種擴展市場的機會,不過也要我們更加努力的開創市場,打開黃州這個“沒網”的現象。
這個只是對於我們這次調查的一個簡單的描述,下面是我們這次調查的細節分析。
二、主體內容:
1、調查的背景
從整體來說:服裝行業憑藉廉價的勞動力資源和強大的產業配套優勢,在紡織服裝業中傲視羣雄。隨着進口配額的取消,服裝企業面臨前所未有的發展機遇。因此我們需加強以下幾方面的重點工作:
一是鞏固現有市場,維護出口秩序;共享潛在市場;創新的市場;實行標準化戰略。出口企業更應做好“後配額時代”的應對良方:首先是積極推進企業改制,優化資源配置,增強創新能力;
二是積極開展實業化建設,促進貿易向上下游的延伸,提高整個系統的效益;
三是積極實施品牌戰略,逐步開發自有品牌;四是積極“走出去”、“請進來”,主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗,加快人才隊伍建設等。通過中國專業服裝項目市場調查報告生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息,爲研究競爭對手的市場定位,產品特徵、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了決策依據。
20xx整個系列主要爲單一色調,當中黑和白代表了雙重特色,如硬和軟、歷史和現代,也代表了品牌的風格。
1).服裝是改革開放以來最先形成的市場,它是一個門檻低且容易進入的市場,正因如此,它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區域的要求很明顯,小縣城有小縣城集市,小村落有其小市場,大省會城市也有與它相匹配的規範的市場
2).據調查,現代社會,越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關,還受到其它客看因素的影響消費者的購買行爲受收入水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統以及社會發展水平等客觀條件的影響,並同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。
3).21世紀的消費迎合現代人着衣的不同品位與風格。
c.價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只願接受100元左右的服裝價位。
d.就購買服裝的場所而言,58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。
e.調查顯示,人們普遍認爲,服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明,採購者的要求在不斷提高,他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場採購服裝。
要了解當前服裝市場的全貌,提供先進的市場發展經驗和理念,讓市場之間相互瞭解、學習先進的發展模式,從而逐漸改變、淘汰落後的營銷與管理方式。並且在實現指導市場發展、控制過度開發、爲行業和企業提供商業決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。
隨着消費者消費能力的增加,在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能,在達到一定經濟收入的前提下爲了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時,選擇購買更能夠表現經濟實力、自身品味的品牌產品則是必然。
伴隨着信息交流速度更爲快捷,品牌消費的消費羣體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿着:需求消費->時髦消費->時尚消費->個性消費,這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行着變革。雖然在現階段內因地區經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現,但隨着時間的推移,這種差異量將會快速持平。
2、調查結果
1)性別:
答案總數量:100
2)年齡:
答卷總數量:100
3)能接受的服裝價格:
答卷總數量:100
4)經常購買服裝的地方:
答卷總數量:100
5)對服裝面料的選擇:
答答案總數量:100
6)對網絡購物的態度:
答卷總數量:100
3、總體的結論及建議
少年:該年齡段的消費羣體是服裝消費的最主要的羣體,是消費羣體中服裝購買頻率最多,總體購買金額較多的羣體,其中女性人口略多於男性,與中國總體人口男女比例相反。該羣體有很強的購買慾望,時尚,追求流行、個性,敢於嘗試新事物,容易接受各種新品牌。該羣體中很大一部分容易衝動購物。是目前服裝品牌最多,競爭最激烈的細分市場。
青年:該年齡段的消費羣體是服裝消費的主要羣體,是消費羣體中購買單件服裝價值最高的羣體,該羣體是消費羣體種經濟基礎最爲雄厚的羣體,有較強的購買慾望。但該羣體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟,因此對風格、對時尚有自己的喜好,其中相當部分人已有自己喜好的品牌,對新市場越來越強調消費者的個性化、感性化,因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越複雜。
從品牌和消費者行爲之間的複雜關係可以看出品牌建設的複雜性,品牌建設與消費者行爲之間的互動、多變的關係。只有深刻認識到這一點,纔能有利於我們的品牌建設和維護的工作過程,起到指導消費者行爲的作用。
4).當前所倡導的“名牌戰略”是適應消費者行爲而產生的,因爲強勢品牌對消費者行爲的影響是品牌的最一般性能。強勢品牌能給消費者心理帶來一種衝擊效果,產生購買動機,而一旦適用,由於較好的實際效果,而獲得較好的評價,口碑逐漸形成,進而達到信任、強化、情感共鳴的效果,綜上所述,面對激烈的市場競爭環境,消費者行爲是企業最爲關注的因素之一。對於現代企業而言,其所有的產品開發和營銷活動都應當是以消費者需求爲基礎來入行的,只有提供滿足消費者需求的產品/服務纔是企業的發展之道。
5).改革開放以來,我國的經濟建設有了長足的發展。人民的生活水平顯著提高,“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”,人們對服裝的要求更是一日千里,從顏色到款式,再到品牌,不同的消費羣體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。
6).考慮的不再是人人有衣穿的問題,而是滿意當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當購買能力及旺盛的購買慾望需求強大的消費羣
7).創新是企業將從來沒有過的生產要素或生產方式的組合融入經營體系,從而快速提升經營體系力。僅是企業家或員工個人價值的體現,也是企業的一種超越傳統的經濟行爲。在資訊科技時代,創新是一種生命力更強的、創造價值更高的經營要素。所以我們要積極提倡創新精神,跟着時代走,從人們的需求出發,只有這樣我們才能在市場上處於不敗之地。
4、調查的方法
1).對象的基本情況
消費結構逐漸升級。隨着人們收入水平的提高,對服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段,而開始注意工作、生活和社交的需求,因此,選擇更能表現經濟實力和自身品味的產品成爲更多消費者的追求。信息交流速度的快捷,使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調接近。
服裝消費市場正沿着:需求消費-時尚消費-個性消費,這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行着變革。雖然在現階段內因地區經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導致服裝消費市場整體不均衡的現狀,但隨着時間的推移,這種差距將會逐漸縮短。
2).調查對象的需求情況
a.現代人在服裝類型的選擇上,更追求服裝的舒適度,並非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運動休閒型,而追求流行時尚型服裝的男、女性分別只佔16.3和21.51。
b.以款式爲購買服裝的首選因素的男、女性各佔33.59%和43.12%。質量因素以29.58位列其次,而品牌因素則以7.5居於最後。因此廠商應在款式的設計上注意新奇,以迎合現代人着衣的不同品位與風格。
c.價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只願接受100元左右的服裝價位。
d.就購買服裝的場所而言,58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。
e.調查顯示,人們普遍認爲,服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明,採購者的要求在不斷提高,他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場採購服裝。
要了解當前服裝市場的全貌,提供先進的市場發展經驗和理念,讓市場之間相互瞭解、學習先進的發展模式,從而逐漸改變、淘汰落後的營銷與管理方式。並且在實現指導市場發展、控制過度開發、爲行業和企業提供商業決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。
隨着消費者消費能力的增加,在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能,在達到一定經濟收入的前提下爲了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時,選擇購買更能夠表現經濟實力、自身品味的品牌產品則是必然。
伴隨着信息交流速度更爲快捷,品牌消費的消費羣體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿着:需求消費->時髦消費->時尚消費->個性消費,這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行着變革。雖然在現階段內因地區經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現,但隨着時間的推移,這種差異量將會快速持平。
5、調查結果
1)性別:
答案總數量:100
2)年齡:
答卷總數量:100
3)能接受的`服裝價格:
答卷總數量:100
4)經常購買服裝的地方:
答卷總數量:100
5)對服裝面料的選擇:
答答案總數量:100
6)對網絡購物的態度:
答卷總數量:100
4、總體的結論及建議少年:該年齡段的消費羣體是服裝消費的最主要的羣體,是消費羣體中服裝購買頻率最多,總體購買金額較多的羣體,其中女性人口略多於男性,與中國總體人口男女比例相反。該羣體有很強的購買慾望,時尚,追求流行、個性,敢於嘗試新事物,容易接受各種新品牌。該羣體中很大一部分容易衝動購物。是目前服裝品牌最多,競爭最激烈的細分市場。
青年:該年齡段的消費羣體是服裝消費的主要羣體,是消費羣體中購買單件服裝價值最高的羣體,該羣體是消費羣體種經濟基礎最爲雄厚的羣體,有較強的購買慾望。但該羣體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟,因此對風格、對時尚有自己的喜好,其中相當部分人已有自己喜好的品牌,對新
品牌的接受程度較低,購物理性居多。
中年:該年齡段的消費羣體事業有成,服裝購買慾望一般,但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。
市場上適合該年齡段的服裝品牌較少,往往是有購買慾望時,卻找不到適合的服裝品牌,特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴重缺失,市場機會較大。
老年:該年齡段人口購買慾望較低,對服裝的需求不是很強。對於該年齡段的服裝品牌基本爲空缺。
消費者的購買行爲受收滲透水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統以及社會發展水平等客觀條件的影響,並同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。
三、附件材料:
市場調查方案
一、調查目的
1、以消費者爲對象,瞭解中青年消費者在服裝方面的購買動機、過程和事實。
2、瞭解目標消費者的媒體接觸情況及習慣,瞭解本產品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。
3、分析目標市場中的銷售良機與潛在性。
4、競爭產品的市場佔有情況及基本銷售策略。
5、結合市場調查在被調查地開展一次規模適當的促銷活動和品牌推廣活動。
二、調查的範圍和內容
1、基本界定爲黃岡地區的中青年者。
2、瞭解消費者經常購買的服裝品牌。
3、瞭解消費者購買頻率。
4、瞭解消費者對品牌的認知情況。
5、瞭解消費者的消費價格段。
6、對公司產品包裝、價格、性能、品質等評價。
7、對本產品品牌的認知。
8、瞭解本產品的包裝及賣場有無影響消費者購買。
9、通過何種渠道知道本產品。
10、瞭解消費者基本情況。
三、調查方法
1、區域:黃岡市
2、調查對象:中青年者
3、調查方法:問卷調查
4、調查對象比例分配:男性20,女性80
四、調查程序
星期一、二寫出市場調查方案,設計出市場調查問卷
星期三實地調查
星期四、五總結並寫出市場調查報告
五、調查的詳細方法:面訪
六、經費預算
差旅費:20元文印費:70元小禮品:50元
合計:140元
七、調查人員:
調查時間:20xx.3.9——20xx.3.13
黃州市場問卷調查
爲了瞭解黃州市場服裝銷售情況,我們特制定如此消費問答題,希望您從百忙之中抽出時間與我們入行交流與溝通。謝謝您們的支持與合作!
請您就以下問題在您認爲合適的地方打對勾
1.性別:男()
女()
2.年齡:少年()中青年()老年()
3.平時喜歡的服裝風格
a.可愛型b.中性型c.休閒型d.成熟型
4.對名牌服裝的熱衷度
a.無所謂b.一般c.喜歡d.特喜歡
5.喜歡哪類色彩的服裝
a.鮮豔純度高的
b.灰色調中性色
c.黑白色
6.你能接受的服裝價格
a.100元以下
b.100~150元
c.150~200元
d.200元以上
7.你經常購買服裝的地方a.百貨商場b.普通商店c.專賣店d.商業條街
8.你對網絡購物的態度
a.沒有興趣b.條件成熟的時候可以考慮c.非常有興趣d.一般
9.在服裝的三大元素裏,對你的購買影響更大的是
a.質量b.款式c.價格
10.你對服裝面料的選擇
a.純棉b.化纖c.針織d.混紡e.其它
11.你經常在什麼時節購買服裝
a.元旦b.春節c.情人節d.春節開學e.五一f.秋季開學g.十一
12.會買清倉甩賣的衣服嗎?
a.從來不會b.有時會c.經常性
市場調查報告 篇3近幾年,中國飲料年產量以超過20%的年均增長率遞增。進入90年代,世界茶飲飲料以17%的年增長速度遞增,被譽爲新時代飲料而風靡世界。奶茶以奶加茶的複合式醇厚口味贏得了廣大消費者的喜愛。
中國人口
中國作爲有着悠久飲食文化的國度。“民以食爲天”對於擁有14億人口的大中國來說,是一個巨大而永恆的市場。隨着經濟文化的飛速發展,人們飲食結構正漸漸發生了變化,綠色健康,追崇時尚、美味、營養休閒食品的概念已深入人心。就因爲這樣巨大市場的誘惑,許多人紛紛投資其中,有的甚至辭掉了本職工作,專門開店。這其中當然有做好賺錢的,可也有許多門店存貨沒多久就關閉了。究其原因,還是因爲種種考慮欠缺或者經營不當。
對於開奶茶店的市場分析以及發展前景,筆者做了一些簡單概述:
1:優勢分析
(1)奶茶現做現賣,即時消費。而且奶茶店的大部分產品既可以做冷飲又可以做熱飲,一年四季都有市場。
(2)奶茶一般分爲主料、輔料和加料三個方面。加料主要有紅豆、花生、珍珠、還有葡萄乾等等。因而在喝奶茶的同時又有“吃”的樂趣,其他飲品提供的添加物單一,無法與奶茶媲美。並且開奶茶店,可以加入附屬產品,比如小吃,簡餐等。
(3)門面可大可小,一次性投入小,風險低,投資回報週期短,回報率高。
(4)開奶茶店的技術門檻低,操作簡單,培訓幾天就可以進行操作,而且需要操作人員少,一般兩三個左右就可以了。
(5)奶茶有多種特色產品,產品種類繁多,可選擇性強。
2:劣勢分析
(1)奶茶店資金技術門檻低,既是一個優勢,也是一個劣勢。因爲資金技術門檻低,能夠開奶茶店的人也多,奶茶市場很容易達到飽和狀態,競爭的重點集中在價格競爭上。
(2)奶茶的附加價值低,不能挖掘出讓人記憶深刻的內涵。
(3)奶茶店生意的好壞很大程度上取決於店面的位置。買奶茶的消費者一般都符合就近原則,他們不會爲喝一杯奶茶而跑很遠。
(4)店鋪產品的好壞,直接取決於他採用的原料品質的好壞。而且原料來源透明,成功的店很容易被別人複製,店鋪經營難以長久。
(5)由於媒體的宣揚和一些負面新聞的影響,消費者對奶茶的認知存在誤差,認爲奶茶就是“加了香精、糖的色素水”。
(6)沒有研發原料的能力,只能被動接受廠家提供的原料,使自家的產品沒有獨特性。
(7)奶茶是可替代產品,消費者可以選擇其他飲品來代替奶茶。
品牌知名度
任何行業都有其優劣勢,人們索要做的就是揚長避短,將成功的機率擴展到最大。任何人都不想失敗,如果你是個穩重保守的創業者,想要在激烈的市場競爭中爲自己的品牌找到一塊立足之地並不簡單,因此選擇一個知名度較高的奶茶培訓班系統全面地培訓一下就顯得至關重要,一個強大的奶茶培訓品牌可以爲投資者提供多方面的支持,讓投資者可以輕鬆開店,無憂掙錢。
奶茶行業上升趨勢圖
奶茶店的發展前景非常樂觀,我國的奶茶行業與發達國家相比還遠遠沒有達到飽和狀態,而且消費者對健康飲品的需求顯得非常迫切,投資者選擇開奶茶店,無需擔心這個行業的發展問題。輕輕鬆鬆就能夠擁有一份屬於自己的事業,如果你也是想要自主創業的投資者,也不妨考慮一下飲品行業。
市場調查報告 篇4一、調查方案
(一) 調查目的:通過了解大學生手機使用情況,爲手機銷售商和手機制造商提供參考,同時爲大學生對手機消費市場的開發提供一定的參考。
(二) 調查對象:在校生
(三) 調查程序:
1。 設計調查問卷,明確調查方向和內容;
2。 進行網絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天並讓他們填寫調查表;
3。 根據回收網絡問卷進行分析,具體內容如下:
(1) 根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分佈狀況的均值、方差等分佈的數字特徵,推斷大學生總體手機月消費分佈的相應參數;
(2) 根據各個同學對手機功能的不同要求,對手機市場進行分析;
二、調查分析
根據以上整理的數據,我進行數據分析,得出結論:學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。
(一)根據學生手機市場份額分析
根據調查顯示,在學生市場份額排名靠前的品牌中,學生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等,這幾個品牌無一例外都是主要以低端機衝擊市場,目前國產品牌在學生市場中認可度也在不斷提高。
(二)學生消費羣的普遍特點
作爲學生我對這個羣體做了一些瞭解,對於我們共同的特點進行分析,得出手機市場應該針對不同學生羣體開發產品或進行鍼對性的營銷手段,才能夠搶佔市場。下面我們就來對學生羣體的特點來進行分析:
1。 學生消費羣的普遍特點:
1) 沒有經濟收入;
2) 追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚;
4) 學生基本以集體生活爲主,相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。
5) 品牌意識強烈,喜愛名牌產品;
(三)學生消費者購買手機的準則和特點
通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等,這也成爲學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明,大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計,如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等,佔65%;但大學生也並非一味追求外表漂亮,“內涵”也很重要,所以手機功能也佔有一席之位,佔50%;其次看重的是價格,而較少看重的是品牌,看來現在的大學生還是比較看重實際的。
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