淺談中國聖誕經濟

一、綜述

隨着全球化進程的不斷推進和多元文化的逐漸碰撞融合，聖誕節這一源於西方的節日，逐漸被追求時尚中國人接受，進而在中國大地上風靡開來。隨之而來的不僅僅是一種文化認同，更是一種市場經濟的誕生。在此，我拋開文化現象不談，僅就聖誕的經濟現象做簡略說明。

二、聖誕經濟在中國的市場基礎

衆所周知，中國的傳統節日大多注重家庭團員，在一定程度上，忽略了年輕人追求新意、表達自己情感的心態，與此不同，西方節日恰能滿足年輕人追求時尚，傳達情感的需求，這就促使青年人對西方的一些節日情有獨鍾，利用西方節日來表達自己對家人、朋友、情人的深情厚誼。

恰恰如此，聖誕節有着豐富多彩的節日內涵，一直秉承着饋贈禮物的習俗，因此，聖誕節吸引了大批的青年男女，這些人被節日的形式和內涵感染，開始用禮物來表達自己的情感，最突出的是青年男女爲博得對方的歡心，絞盡腦汁在禮品上的選擇上大做文章。這樣，就逐漸形成了一種社會風尚，一種文化風氣，這種風尚進而影響更多的人，這些人構成了聖誕經濟中的消費者，成爲了聖誕經濟的消費大軍。

與此同時，在聖誕節期間，許多商家開始迎合消費者的消費心理，大打聖誕經濟算盤，利用各種手段營造聖誕氣氛，以期感染更多的人，擴大消費者的人數，以銷售更多的商品、獲得更多的利潤。商家在營造聖誕氛圍時，不可避免的要使用聖誕樹、聖誕帽、花卉等商品，同時他們經營多種多樣、琳琅滿目的聖誕禮品，這就進一步促進聖誕禮品的廠商投入成本來生產聖誕禮品，這些廠商就構成了聖誕經濟的供給者。

爲了簡化分析，對聖誕經濟的研究僅考慮生產者（廠商）與消費者。廠商作爲生產者，生產各種聖誕商品作爲市場的供給品，消費者通過各種手段，支付貨幣購買聖誕商品，兩者之間有了商品交易，從而形成了一個市場。

三、消費者和生產者的經濟行爲

消費者對聖誕商品的需求構成了市場的需求，市場中所有消費者對商品的需求數量受多方面的影響，主要是：商品的價格、相關商品的價格、對未來價格的預期、收入、人口、偏好。總的來說，聖誕商品的價格比其他同類商品的價格要高，這是由市場決定的，並非由單個消費者或生產者來決定；正是由於聖誕商品的價格較高，使得消費者對聖誕商品的需求量相對較低。聖誕商品可謂是琳琅滿目，其種類之多難以企及，相關商品對聖誕商品的影響相對來說比較微弱，可略去不計。隨着聖誕節的逐漸臨近，相當的消費者預期聖誕商品價格上漲，這就使得許多人在聖誕節前一週甚至兩週開始準備，在這段時間內促進了市場的繁榮。最重要的是，聖誕節開始被更多的中國人所認同，加之中國人口衆多，人民生活水平不斷提高，收入不斷增加，消費者對聖誕商品的需求量逐漸成增長態勢。在圖形上表現爲需求曲線向需求量增加的方

向移動,同時廠商在節日期間進行促銷，這使得商品的價格有略微下降，對需求量也有一定影響，如下圖所示。

另一方面，廠商對聖誕商品的供給總量構成了整個市場的.商品供給。廠商對聖誕商品的生產數量主要受到聖誕商品本身的價格、生產聖誕商品各種原料價格的影響、技術水平等等。由於，消費者對聖誕商品的需求量較大，聖誕商品價格較高，廠商的技術水平較高，使得廠商投入大量的成本進行聖誕商品的生產，同時不斷進行技術改進，進一步加大聖誕商品的生產力度。根據供求定理，在其他條件不變的條件下，價格上升時供給量上升，即較高價格促進了聖誕商品的供給量提高，同時，廠商預期聖誕商品的價格要在聖誕節到來之前上漲，也在一定程度上促進了供給量的提升。更爲重要的是，聖誕經濟中行業企業逐漸增多，較大程度上提高了商品供給量。整體表現爲供給曲線向右移動。

四、聖誕經濟商品市場的供求平衡

在某以價格水平上，消費者所願意並能夠購買的聖誕商品數量與廠商的產出量相等時，聖誕商品市場就達到了供求平衡。這種平衡是生產者和消費者共同作用的結果，此時，由廠商與消費者共同形成了聖誕商品的均衡價格和均衡數量。當廠商與消費者至少一方發生變化時，聖誕市場的均衡都將發生變化。這又分爲三種情況：消費者需求變化的影響、廠商攻擊變化的影響、需求和供給同時變化的影響。然而，我認爲在這三種情況中，需求和供給同時變化的影響比較接近聖誕市場經濟的變動。原因在於，全球化進程正不斷加劇，世界各國間的文化交流日益頻繁，在這種大背景下，聖誕節等西方節日對中國人的影響也會逐漸深入，會促使更多的人跟隨聖誕的潮流，更多的消費聖誕商品，從而使市場需求增大。在中國，勞動密集型產業是促進人民收入的一種很好的途徑，因此，這將帶動更多的廠商進行聖誕相關產品的生產。加之技術革新的速度迅猛，這將使得聖誕商品的供給量大幅提升。生產者和消費者的變動，將使市場在新的均衡數量和均衡價格上達到新的均衡。毫無疑問，均衡數量將增大，我認爲均衡價格也將有略微上升，當然，這有待時間進一步檢驗。 需求量

五、結論

隨着人民生活水平的提高及消費觀念的開放，人民對物質文明的需求將不斷增大，市場將需要較多的

商品來滿足人民的需要，這是市場健康發展所不可缺少的。廠商應抓緊時機，適當提升供給來滿足消費者的需求，從而帶動經濟發展；同時，廠商要想獲得更大了利潤，就要進行技術革新，使得成本最低，提升自己的綜合實力，增強自己的競爭力，使自己在激烈的市場競爭中處於不敗之地。消費者要在日常生活中，學會理財，根據自己的實際水平，用最少的金錢獲得最大的滿足感，使得自己的總效用最大化，獲得更多的消費剩餘，使自己的生活更加精彩。