2016蘋果發佈會中文版

3月22日消息，國外媒體TheVerge發表文章稱，蘋果新發布的iPhone SE給消費者帶來小尺寸機型選擇，這固然重要，但相比之下，它較低的價格則有着更大的意義。低價意味着它能夠幫助蘋果在印度、中國等對價格較爲敏感的新興市場進一步開疆闢土。

2016蘋果發佈會回顧 爲何說小尺寸iPhone意義重大

以下是文章主要內容：

蘋果今天發佈了4英寸的iPhone SE，該產品實質上就是擁有iPhone 6S配置但僅售399美元的iPhone 5S。對於很多人來說，這足夠讓人感到興奮。不過，iPhone SE的意義遠不止於它的配置。該款手機將會幫助蘋果在印度、中國等快速增長的市場攻城拔寨，它標誌着該公司在銷售旗艦級產品方式上的策略調整，同時也形成了一個全新而獨特的，尚未Android機型可與之抗衡的產品定位。

低定價意義

對於全新的iPhone SE，最重要的一點是它的價格。它在美國起價399美元，這是迄今爲止新款iPhone機型的最低起售價，甚至比當初被定位爲廉價機型的iPhone 5c(最初的售價爲549美元，合約價99美元)還要便宜。另外，與運營商簽訂兩年合約的消費者可以免費獲得iPhone SE。蘋果此次發佈會的主題是“let us loop you in”，而iPhone SE就是實施該行動的工具。蘋果的動機昭然若揭：通過降低價格但保持高配置來追逐更大的市場份額。

對於iPhone持續的銷量增長而言最重要的兩個市場是印度和中國，在全球智能手機市場增長陷入停滯的大背景下，這兩個市場的需求依然旺盛。蘋果可不能不顧那些潛在購買者的需求了，而它推出iPhone Plus機型的部分動機也就是充分利用亞洲對平板手機的巨大需求。在今天的發佈會上，蘋果的格雷格喬斯維亞克(Greg Joswiak)稱，在中國，小尺寸手機很受青睞。即便如此，相比尺寸，中國和印度的消費者對於價格更爲敏感。而蘋果進一步擴張這兩個市場的最大障礙便是iPhone的高售價。

最優折中

對於iPhone SE，蘋果作出了最優的折中：它有旗艦級機型的配置，但尺寸較小，並沒採用最新的工業設計，有別於旗艦機，因而定價更低。更激進一些的話，蘋果也有可能會針對諸如印度的市場提供更低的定價就像它去年對Apple Music音樂服務所做的那樣。它也有可能會專門爲發展中國家推出8GB版的iPhone SE。兩年前，蘋果推出了iPhone 5C，而現在它再一次在3月推出一款全新的低定價iPhone。

那個通常只做一款手機，一款平板電腦，提供很少的筆記本和臺式機選擇的蘋果，早已不復存在。如今的蘋果變得更加重視滿足人們的具體需求：從提供多樣尺寸和款式的Apple Watch智能手錶，到多款iPad，再到現在擁有最新機型配置的iPhone。這裏面很大的一點不同並不在於蘋果提供更便宜的iPhone，而在於低價iPhone屬於獨立的機型。從當初的iPhone 5C開始，蘋果有意出售較爲經濟實惠的設備推出更便宜的iPhone SE並非偶然，也不是爲了清空舊庫存。提供這麼一款更便宜的手機，是蘋果有意而爲之的。

2015年，4英寸iPhone的銷量高達3000萬部。那些手機都是些落伍的`、爲新機型所取代的機型，但卻擁有不少受衆，這背後的原因包括：消費者的使用習慣，對蘋果品牌的忠誠，以及對小尺寸緊湊型手機的偏愛。這些因素仍會在iPhone SE的銷售上奏效。該設備擁有與iPhone 5和iPhone 5S一樣的尺寸規格(也就是說應該也兼容人們已經擁有的保護殼)。因此，可以說定價更低、配置更好的iPhone SE很有希望在未來一年取得超過3000萬部的銷量成績。

特別的存在

要指出的是，即便蘋果在進一步深入它長期以來一直避免的智能手機價格戰，它跟其它的手機廠商仍然有着很大的差異性。時下，沒有任何一款4英寸的Android手機能夠在性能上與iPhone SE相提並論。小巧的iPhone SE集蘋果最好的處理器、最好的攝像頭以及最好的軟件於一身。注重性能和電池續航的消費者不介意手機大一些，但也有不少智能手機用戶更加看重尺寸效率。現在，蘋果就是要將這一消費者羣體拉入iOS生態圈。很多人都不想買翻新的iPhone和舊款的iPhone，但對更便宜、尺寸較小的iPhone感興趣的會不在少數。

正如蘋果在主題演講中所解釋的，對於很多人來說，4英寸iPhone是他們的第一臺iPhone，全新的iPhone SE機型還將帶來另一重大變化：支持Apple Pay移動支付服務。那可是蘋果入門級機型地位被iPhone SE取代的iPhone 5S不具備的其中一項重要特性，換句話說，它吸引到的每一位新iPhone用戶也都有可能會成爲Apple Pay用戶。提供較便宜的設備來擴大Apple Pay、Apple Music等服務的用戶基礎，這樣的策略可產生的協同效應不容小覷。

“很多很多的顧客請求我們提供這種機型。”蘋果CEO蒂姆庫克(Tim Cook)在iPhone SE的發佈會上說道，“我想他們會很喜歡它的。”iPhone未來能否持續成功和不斷增長，將會取決於庫克是否做出正確的選擇和事情。iPhone SE是蘋果迄今爲止最便宜的一款手機，同時也是它最重要的手機之一。