如何通過“小測試”讓網站的流量一路上升

編者按：國內一直以來都有各種各樣的趣味小測試，比如測試你是什麼人格啦，什麼愛情觀啦，另一半什麼樣啦，舉不勝舉，網絡上沒事就跳出來一個，讓你越做越欲罷不能。

最近Facebook上也出現了這個新浪潮，人們紛紛發出參加並轉發這樣的小測驗，例如“你是哪種____?”或者是“你應該____?”之類的小測試。很多用戶都發過這樣的內容。

爲什麼這些小測試讓人慾罷不能?小編猜：人人都愛自戀吧，呵呵，尤其女人。還是看看來自國外科技博客Mashable的報道吧：

BuzzFeed創意服務總監Melissa Rosenthal表示：“我們發現，當人們參加了一個這樣的測驗之後，他們就會欲罷不能。而且人們喜歡將測驗的結果與別人分享。”

這些測驗非常誘人，其中的一些甚至獲得了數千萬的瀏覽。在發現了這一點之後，一些媒體也開始利用這樣的測驗來吸引讀者。例如BuzzFeed在1月16 日發出了一個“你最適合生活在哪個城市”的測驗，吸引了2000萬用戶瀏覽，其中75%來自社交媒體網站。

《紐約時報》也於2013年12月21日在網上發佈了一個“你應該如何說話”的測驗，這個測驗成爲了該報網站在2013年閱讀量最多的文章。

賓夕法尼亞大學市場營銷專業教授、《Contagious》一書的作者Jonah Berger表示：“這些測驗被人創造之後，又被大量的'人轉發和分享，這就是它生命的軌跡。一些測驗之所以變得流行，就是因爲人們有人願意轉發它。”

一些名人也開始轉發這些測驗了，例如Shirley Manson和Rupert Murdoch等。

Berger稱：“人們希望能夠了解自己，也喜歡談論自己。這是一個社會普遍現象。而這些測驗爲人們提供了一個很好的機會，讓人們能夠拿自己和其他人進行比較。”

Zimbio是一家娛樂新聞網站，他們稱自己通過創造這些測驗，在兩個星期內，使自己的流量翻了四倍之多。

1月15日，該網站發佈了這樣一個測驗：“你是迪斯尼動畫中的哪個公主?”該網站主編JoshNewlin表示：“從發佈這個測驗之後，我們的流量就開始一路上升。”

流量就意味着金錢，對於流行文化網站來說，尤其如此。在嚐到了甜頭之後，Zimbio開始發佈更多測驗，而這些測驗基本都與該網站所報道的內容息息相關。

測驗能否繼續吸引用戶，爲網站帶來流量，我們還有待觀察。Newlin表示：“現在很難預測哪些測驗會吸引用戶。一些最終變得流行的測驗，其實在最初我們並不看好。”

Newlin指出：“在1月末的某一天，這些測驗爲我們帶來了600萬次訪問。幾乎很少有網站能在一天內多出這麼多流量。但是我們並沒有期望這些測驗會一直這麼火熱下去，它肯定會有衰落的一天。”