體育+旅遊是旅遊經濟發展的重要環節
隨着全民健身的興起,體育資源和旅遊資源加速融合,未來發展空間巨大。分析人士表示,體育和旅遊都是政策大力扶持的重點產業,是居民消費升級的重要體現,也是擴大內需、促進產業結構升級的重要驅動力,“體育+旅遊”的發展有其內在邏輯和現實需求。
旅遊與體育產業加速融合
凱撒旅遊成爲2016年裏約奧運會中國奧委會票務代理及接待服務供應商合作伙伴,推出跟團的“奧運觀賽之旅”。凱撒中國創始人、海航凱撒旅遊集團總裁陳小兵表示,凱撒旅遊在體育旅遊市場探索多年,體育旅遊、戶外旅遊成爲發力的重要市場。公司擬使用募集資金8246萬元用於體育旅遊業務板塊的擴展升級。
衆信旅遊針對2016年歐洲盃推出了多款觀賽類產品,其還曾作爲索契冬奧會、仁川亞運會中國區唯一票務接待及服務中心。在積累了一定體育賽事服務經驗後,衆信旅遊以馬拉松旅遊產品爲突破口,逐步拓展產品範圍,深耕戶外運動領域。
探路者主營戶外運動裝備服飾,近些年公司不斷向旅遊和體育領域延伸業務。今年2月,下屬子公司探路者冰雪控股公司的首個嵩頂滑雪場開業。通過對體育、旅遊資源的'收購及業務延伸,探路者建立了戶外用品、戶外及旅行服務、體育及運動三位一體的生態圈。通過對體育資源與旅遊資源以及戶外用品資源的整合,公司的“體育+旅遊”競爭力將進一步提升。
商業運營仍待開發
目前,我國體育旅遊產業正處在起步階段,相關公司的項目也處於初期佈局與建設階段。
票務資源與旅遊的結合是發展體育旅遊的一大渠道。阿里協同推進體育和旅遊產業,通過與歐迅體育、盛開體育的合作,掌握了大量的體育賽事票務資源。業內人士表示,未來阿里將以票務爲切入口,結合一些大型賽事的運營權,對接阿里旅行和窮遊網、佰程旅行,推出體育旅遊產品。
樂視體育與“去哪兒網”展開合作,藉助“去哪兒網”對接體育資源,發展體育旅遊業務。在2015國際冠軍盃中國賽期間,“去哪兒網”與樂視體育聯手推出“超級球迷·親子運動會”並在品牌與資源方面展開深度合作,共同打造體育旅遊生態圈。
業內人士表示,與體育旅遊直接相關的是賽事票務代理權和賽事運營權。通過門票銷售吸引球迷觀賽,帶動周邊旅遊的發展;賽事運營可以吸引選手或戶外運動愛好者加入,進而轉化爲旅遊經濟
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