央視新年公益廣告用“你好”禮讚2016,期待2017
導語:央視各頻道熱播的新年公益廣告《你好2017》表達了全國人民辭舊迎新的熱烈情緒。一語雙關的文案“你好”,禮讚了過去一年人們對生活的熱愛,也用“你好”向未來打招呼,展現全民對新一年的美好期望。以下是本站小編整理的央視新年公益廣告用“你好”禮讚2016,期待2017,歡迎閱讀參考。
2016年即將和我們告別,央視各頻道熱播的新年公益廣告《你好2017》表達了全國人民辭舊迎新的熱烈情緒。一語雙關的文案“你好”,禮讚了過去一年人們對生活的熱愛,也用“你好”向未來打招呼,展現全民對新一年的美好期望。本片由中央電視臺廣告中心公益廣告部出品,繼春晚公益廣告《回家篇》、《筷子篇》、《門》連續幾年的成功作品之後,央視在2017年前首次打造新年公益廣告,將向世界人民展現中國人的問候。
本文采訪了影片的承製團隊泰美時光視頻整合營銷機構的創始人,本廣告片的監製王強先生,以下爲他從幾個角度深度闡釋的影片內涵。
近幾年春晚公益廣告廣受熱議,並且在國內外傳媒界有很大的影響力。一部部優秀的公益廣告作品向全世界展現華人美好品格、節日文化和人文禮儀。今年我們收到中央電視臺廣告中心公益廣告部的邀請,第一次參與了新年公益廣告的創作。新年不同於春節,它是全世界人民的節日,是一個跨年度的總結,沒有那麼多喜聞樂見的民俗和風情。所以我們想要站在更加真實的生活的角度來禮讚我們的中國百姓——表達我們一年中面對日常生活的態度,我們想到用“你好”來讚美和認可中國人樂觀、勤奮的生活態度,也用“你好”來表現中國人面對即將到來的2017年,不論是對國家,還是對自己的'美好祝福。
有細心的觀衆問到:“你們出現兩次‘你好幸福’是爲什麼?”這就是我們有意策劃的一個細節,第一個“你好幸福”,“幸福”是一個形容詞,是描述了情侶間的幸福狀態和感受。過渡到了下一個“你好幸福”,“幸福”是一個名詞,是整個影片的過渡之處,也是句式you are so到hello的轉變。從人民的2016的多種狀態(形容詞)到人民對2017未來的期許和寄予(名詞)。
影片自然的在兩個“幸福”中間分爲了兩部分,第一部分的“You are so……”是對個人的某種認可:忙、拼、紅、酷、贊、幸福,都是是百姓的微觀感受,更容易引起觀衆的共鳴。第二部分文案的“Hello”,是人們向未來打招呼,幸福、收穫、世界、夢想,這些詞展現的是百姓的宏觀感受,是從小家庭到大世界的一個漸漸走高的隱喻。有意思的是結尾以新生兒的畫面和“你好2017”爲文案,帶有隱喻性的引發觀衆對於未來新的一年的無限期待。
《你好2017》想要傳達給觀衆的就是,無論一年遇到多少酸甜苦辣的生活,我們都會樂觀積極的面對自己的生命,也用行動去實現對未來的期望。近幾年泰美時光與中央電視臺廣告中心公益廣告部出品合作的影片,在主題創意上期望更加能夠體貼民生,表達民情,傳達民風。樹立我們中國人自己的公益廣告態度,表達我們的民族自信的氣質。
期待《你好2017》成爲全國觀衆們和過去一年曆程的酣暢乾杯,成爲勇往直前的美好宣言。本片也是央視首次用公益廣告的方式,在新年向全世界人民首次問候“hello”,祝願全世界人民在2017年收穫自己的成功和幸福。也期待央視和泰美時光共同創造出更多更加優秀的公益廣告作品,向全國觀衆發聲,向世界的觀衆發聲。
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