醫療網站SEO的工作總結與對策
又到一年歲末,到今年爲止,從事醫療SEO已經是第三個年頭了,天天做優化,經常搞推廣。這一行做的越久,經驗越多,同時也感覺醫療SEO越來越難做了。
縱觀2012年整體醫療行業搜索引擎優化情況,前半年風平浪靜從6月底百度針對採集站,垃圾站的大規模K站到9月份醫療站大範圍的降權,剩下的“漏網之魚”算是寥寥無幾,可以看出百度針對醫療行業網站的要求越來越高,管理更加嚴格。
由於目前醫療站流量80-90%都來自百度,Seo工作也是圍繞百度搜索引擎爲主,算法的不斷變化升級,現在我們最重要的就是不斷的挖掘更多百度最新排名機制跟算法,從不同的方面跟角度去優化網站,而不是很多seo悶着頭髮外鏈。醫療優化推廣難度越來越大,隨之而來的調整跟問題也會越來越多。
一.百度流量
在百度針對醫療行業網站調整之前,一個高權重的老域名醫療站每天可以輕鬆獲得上千的IP。這些流量主要來自首頁主關鍵詞、欄目病種詞、文章頁長尾詞相關搜索。拋開站內的體驗度跟營銷性等因素,起碼高流量確保着高的諮詢量與預約到診。
二.目前情況
百度初期調整後的首頁——已經不再是以前誰的權重高外鏈多就有好的排名,比如搜索醫院詞 或者病種詞可以看到首頁自然排名,相對穩定的幾乎都是新聞網,39,120ask,尋醫問藥,好大夫以及百度自己產品(百度地圖,百度知道,百度百科)。
民營醫院網站排名相對較少,12年底到13年初民營醫院部分科室的網站排名又開始上調。我們可以隨便用一個醫療站點舉例,拿去站長工具等查看,目前權重超過3,或者預估流量在300以上的醫療站幾乎找不到,目前排名相對較好的也只有主頁關鍵詞跟醫院品牌詞,欄目頻道跟文章頁幾乎沒有排名,即使有排名也相對靠後沒有預估流量。
三.對策調整
由於近期醫療站的欄目、文章頁很難獲得排名及流量,我們後期的工作將會把重點放在主頁的醫院詞、詞品牌詞上,但是欄目頁不是不做而且相對減小。
1.站外錨文本多樣化以首頁爲主。
2.尋找相關性較強的醫療論壇或者分類信息等第三方資源
3.調整欄目頁外鏈數量跟主頁的比例
4.利用首頁儘量把轉化率較高的品牌詞跟口碑詞做上去。
5.隨時關注百度更新動向做出相應的調整
6.儘可能確保有指數流量的.關鍵詞排名
提升自己行業專業知識不斷尋找新的營銷模式
由於seo從業人員精力放在優化較多,對醫院的科室、病種掌握跟理解都相對比較欠缺一些,所以我們推廣跟優化的關鍵詞主要是流量跟轉化率高的詞。目前我們分析轉化詞預約詞的途徑就是商務通導出的關鍵詞,數據較少可能對詞彙的把握還不是太到位。應該加強相關病種的學習與理解。
民營醫院網絡營銷越來越難走,之前我們已經有提到過,目前不光是優化,競價推廣諮詢都存在着各種壓力。 不管是優化推廣,我們最後的目的是到診,所以搜索引擎如何變化形勢如何不利,我們儘可能把機會最大化,不斷的尋找新的營銷手段以及模式,利益最大化。
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