奧美公司的企業文化
企業文化是一個由許多內容組成的有豐富內涵的複合概念,它所含傳統、神話、宗教、風俗、習慣、英雄主義、價值觀和特色。
企業文化並不是遊離於社會文化的產物,它植根於整個社會文化,打上社會文化的深刻印記,然而,它又有着自己的特定內涵,有着明顯的固有的特徵。
沒有文化的人是一個愚蠢的人,而沒有文化的企業,則是一臺失控的狂亂飛轉的機器。這就是我所理解的企業文化。
我們的工作人員將他們的整個職業生涯奉獻給我們的公司。作爲公司的領導,我們竭盡全力使每個工作人員在公司的工作生涯成爲一個愉快、幸福的經歷。我在我的所有工作目標中,將這一目標置於我們工作的首位,我相信,要使公司能爲客戶提供一流的服務,爲股東們賺得利潤,全依仗於我們能否爲公司每個僱員創造一個美好、幸福的工作環境。
我們把每個僱員作爲一個“人”,而不是作爲一件工具來對待。這聽起來似乎有些虛發議論。然而,實際上作爲以追求利潤爲行爲目標的企業來說,要做到這一點似乎並不那麼容易。。
我們幫助他們解決一切困難與麻煩——工作、疾病、酗酒等等。
我們幫助他們,使他們的天賦得到最好的發揮。我們投以非常巨大的資金和時間用於僱員訓練和培養,這個投資量之大,大概是我們的任何競爭對手不能與之相比的。
我們的管理系統是非常民主的,我們不喜歡官僚政治,反對一級吃一級的森嚴的等級制。
我們憎惡企業管理中的無情、冷酷、失去人性的度與方法。它使企業活動的根本目的異化,從創造文明變成對文明的踐踏。
我們給經理很大的自由和獨立自主權。
我們喜歡以禮貌、優雅方式處事的人。我們的紐約營業所還專門設立了“禮貌作風年獎”——即以第一個獲獎者的名字命名的朱爾斯法因獎。
我們喜歡誠實的人,我們奉行的實踐原則是:對客戶誠實、對供應商誠實、對公司誠實——歸根到底,對消費者誠實。
我們不讚賞浮躁淺薄的人,我們鄙視專搞派別紛爭的“辦公室政客”、馬屁精、恃強欺弱的惡霸和自負獨妄的人。
我們反對文牘主義。每個人都有同等的獲得提升的機會。我們沒有任何偏見——宗教偏見、民族偏見和性別偏見。我們嫌惡裙帶關係和其他任何形式的偏袒。
在提拔工作人員擔負高級職務時,個人品德與其他條件一樣,也是左右我們視線的一個因素。
如同所有具有強大文化的公司一樣,我們也擁有我們的英雄——爲公司創立了我們的文化的老一代工作人員。他們並不都是我們的高級管理人員。他們包括不朽的丹麥排字工人博爾吉;在紐約公司工作了34年的司庫謝爾比佩奇;英國藝術指導,我們公司歷史上最風趣的人阿瑟威爾遜;指導公司內數千萬人通過業務培訓課程的保羅貝克菜以及《觀點》雜誌主編。老資格的廣告撰稿人,非凡的筆桿子和新觀點創立者喬爾拉斐爾森。他們是公司文化的精粹,是全體工作人員的榜樣,也是我們公司文化的象徵。
我們給予客戶的報償是以整個——從買賣到精神,從利益到信譽——贏得客戶的長遠目標爲指導原則的,從不考慮本公司的短期利益而斤斤計較,,這贏得了客戶的尊敬。這是公司最寶貴的財富。
客戶想從公司獲得的是一流的創造工作。我們把創作活動置於一切工作的首位。對於我們每一個人來說,工作的自豪感和神經質的固執之間只有一步之遙。我們完全尊重客戶決定進行什麼樣的廣告宣傳的權利,這是他們的利益所在。
許多客戶向我們設在不同國家的子公司委託廣告業務,讓他們知道他們可望在任何一個子公司都能獲得高水平的服務,這一點對於他們來說是很重要的,這也是爲什麼我們要求設於無論何地的子公司都有同一文化的理由。
我們努力使客戶的產品在我們設立廣告業務處的國家得以銷售,且不致冒犯這個國家的習俗慣例和道德標準,並且不讓消費者受騙。
我們把尊重客戶的權益放在重要的位置上,客戶不賞識泄露他們業務祕密的廣告公司,也不喜歡將客戶的成功歸功於已的廣告公司。貶抑客戶,提高自己,是一種不可取和壞態度。
我們認真的接待每一個新客戶,並滿懷成功的熱情。但是,我們與對手進行的是光明正大、面對面的公開競賽。
我們的整個事業都以個人友誼構成的網絡聯結在一起,我們都屬於同一個“俱樂部”——在這兒共享歡樂,共負重擔。我們都喜歡寫得漂亮,讀來輕鬆,短小精悍的報告、文件和信件。
我們從不用僞學術的社撰詞彙,冒充博學,嚇唬讀者。
我們用”夥伴“一詞來相互稱呼,這是我們常掛在嘴邊的一個詞彙。
我們把每年聖誕節作爲我們歡樂相聚的機會。在這一年一度經過精心安排的場合,我們翁全體工作人員作爲自己的知心人來款待,讓大家度過一個歡鬧的嬉戲的美好時光。
在公司的漫長髮展歷史中,經過長期的令人惱火的傳誦,我的一些不經意的信口開河之言也納入了我們公司的文化,下央是其中10句話:
1.“奧格爾維——馬瑟公司是一個不可分隔的整體。儘管它擁有遍佈世界的衆多子公司。“
2.“我們之能成功,是因爲被廣泛的接受——這是我們安身立命之本。不然的話,何以成功?”
3.“你不能拉人們來你的產品;你只有引起人們的興趣,才得能銷售。”
4.“高瞻遠矚!不斷開拓!!仿效偉人!!!創造業績!!!!”
5.“我喜歡建立在博學多才基礎上的嚴明風紀,不喜歡愚味無知的迷亂混沌。我們追求知識如飢似渴,一往無前。”
6. “我們聘用有真才實學的雅士,而不要一個昏昏庸庸的幫傭。”
7.“不要把消費者當作傻瓜愚弄,她應是你心目中的妻子,不要蔑視她的才智。”
8.“如果廣告運動沒有真正的內容,它將會像一艘在夜晚航行的船,一閃而過,無人注意。”
9.“一流的方式,才能做成一流的生意。”
10.“決不做不願讓你的家人看到的廣告!”
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