優秀的廣告設計中“簡約”原則

優秀的廣告設計是非常簡約的，下面小編爲大家介紹優秀的廣告設計中“簡約”原則，希望能幫到大家！

廣告中的簡約

無論是從藝術出發，還是從設計本身出發，它們往往都是簡約的美。通過簡約風格來達到最佳的效果，一直都是不同領域的設計者追求的最高目標。更是現代廣告創意設計領域的一種主流流行趨勢，最近幾年;簡約的廣告設計和手法漸漸的成了一種國際潮流中“簡約”原則也成了廣告創意設計普遍遵循的基本原則。

簡約”原則首先要求不能向受衆傳遞過多的產品信息，要通過策略性的思考和創新性的思維，把最主要的產品信息進行識別和提煉。其次，要用盡可能以容易被受衆理解和接受的方式進行構思，即使用最容易被理解的廣告元素，包括語言文字、圖像符號、色彩、聲音和意象等。

廣告創意的表現方式包括三個方面：清晰度、簡約和排版得當。簡約的本質是精練化，是“複雜”的高級表現形式，是濃縮和簡潔的一種境界表達方式。廣告創意中的簡約，既有從思想上和思維上提煉之意，也有從內容和形式上提純之意。簡約絕非是“東西少與簡單化”，簡約決不等於無須構思的粗製濫造，空洞無物，它既不是內容的簡單刪減，也不是表現形式上的簡單隨便。簡約是在各類信息內容中精心去雕琢、提煉、強調，以簡約、清新、自然的特徵有效、深刻地表達主題，讓信息在瞬間準確傳達，給信息接受者以自然、輕鬆的視覺藝術享受。

使用有限的語言和元素表達極其豐富的內容，看似簡單卻表達着豐富的內涵和形式魅力。平中見奇，意料之外、情理之中，往往是廣告製作者在創意時渴求的目標。維納斯的雕像是世人公認的美，卻簡潔到簡約了雙臂，後人曾千方百計試圖補上其雙臂，卻都未能使她變得更美，這正是簡約藝術的無窮魅力所在。

由此可見廣告創意中“簡約”原則的重要性，廣告的簡約性能集中鮮明地表達廣告主題思想，運用極爲簡潔的畫面形象和高度濃縮的精練語言，使人在輕鬆、快意、歡喜、滿足的心理體驗中記住廣告的主題思想，從而提高受衆對廣告的記憶值。

簡約原則在廣告創意中的運用

最好的創意往往是最簡約的創意，廣告創意作品的主題越突出，內容越簡練，越容易被受衆所接受。因爲在信息爆炸的當今社會，消費大衆常常被淹沒在信息的海洋中，只有那些簡約明快的廣告才能引起他們的注意。因此在廣告創意設計中要以“簡約”爲原則，集中訴求，突出主題，凝練文案，提升品質。

文案要簡約

廣告創意離不開訴求文案，但文案必須遵循“簡約”原則。很多廣告訴求描述的產品信息過於周詳，功能亦過於多樣，廣告創意者費盡苦心，耍盡噱頭，結果卻得不到受衆的認同，既影響了消費者對產品的核心認知，又導致廣告資源的浪費。隨着商品經濟的迅猛發展，產品的同質化現象日趨嚴峻，廣告創意作品日益多元化，要想在同一類別衆多品牌中獨當一面，文案信息必須清晰、簡約，讓受衆看過之後能夠過目不忘，印象深刻。

廣告創意要善於抓住產品中最有宣傳價值的特性，挖掘出消費者感興趣的核心點。譬如，絕對伏特加酒廣告便是很好的例證，再簡單不過的“絕對”訴求信息，卻演繹出一大系列經典的廣告作品，使絕對的品牌個性清晰簡約，打動受衆，魅力無窮。

廣告畫面要簡約

廣告創意的傳達與交流大都以視覺語言豐富、審美意識很強的畫面爲表現形式，來自廣告創意畫面的視覺魅力是其他媒體形式所無法比擬的，正所謂“耳聽爲虛、眼見爲實”，以視覺形象語言的畫面，其覆蓋面最爲寬廣、感染力亦最爲強烈。在現實生活中，有數以萬計的事物吸引着受衆，特別是當今的信息時代，人們幾乎無時無刻經受着信息的“炸”，作爲以傳播信息爲主要功能的廣告，總希望人們能多看一眼，留下印象。

優秀廣告畫面創意的成功之處在於它具備較大的被注意值，而要獲得較大的被注意值，其構成的畫面應該是簡約的，即元素單純、主題明確、賣點清晰。強調簡約的廣告創意畫面，重視單一的視覺形象，使用簡單的概念和清晰的'表現手法，其目的就是營造出強烈的視覺衝擊力和吸引力，以此吸引受衆的注意。新穎簡約、精練易懂的畫面很容易爲受衆所理解和接受。如果畫面過於複雜，含義過於深奧，反而不易引起人們的注意，受衆也不願意在廣告中花費過多的時間去體會和領悟其中的內涵。

廣告言詞要簡約

一則好的廣告需要有好的言詞來支撐，好的廣告言詞能充分傳遞廣告信息，引起受衆的關注，因此廣告言詞的品質在很大程度上決定着廣告的品質。近年來，隨着媒體的多元化和生活節奏的加快，人們普遍無暇研讀篇幅冗長的廣告文案，要想使廣告在信息傳播過度的現實社會中脫穎而出，簡約精練、通俗生動的廣告言詞往往更易爲受衆所接受，而那些詞不達意、晦澀難懂、含義模糊、不知所云的廣告言詞，將難以引起受衆的注意和好感。簡約精練、易懂易記、親切感人、直指人心、便於傳誦的廣告語言，能充分反映商品的個性和企業的品質，給消費者留下美好深刻的印象，能讓受衆以輕鬆、快捷的方式直接領悟廣告主旨和相關信息。

在廣告創意過程中，不要期待一個創意作品能夠表達過多內容，不要在一次的廣告中表達過多創意元素，否則創意就會在傳播過程中受到損失甚至消失。要最大限度利用受衆的接受機會，傳遞最能夠使消費者留下深刻印象並使其能夠接受的信息，過於繁雜的內容只能夠給消費者感到眼花繚亂而不得要領，簡才能“接”，雜只能是“無”。

廣告創意不僅要爲客戶找到最佳的表現語言、營造最有魅力的氛圍，還應該對豐富的藝術表現形式進行準確選擇，使廣告創意得到最單純、最簡約的訴求途徑。當然，這種創意加以提純的思考過程，很可能包含着無數的嘗試和失敗，真正做起來並非易事，所以廣告創意要做到“簡約”，其實並不“簡單”。