標誌設計的基本原則

在標誌設計中應該遵循哪些原則，根據成功的經驗大體可以歸納爲以下幾個方面：

一、 獨特性：

獨特性是標誌設計的最基本要求。標誌的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性，不允許有絲毫的雷同，這使標誌的設計必須做到獨特別緻、簡明突出，追求創造與衆不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。因此，標誌設計最基本的要求就是要能區別於現有的標誌，應儘量避免與各種各樣已經註冊、已經使用的現有標誌在名稱和圖形上相雷同。只有富於創造性、具備自身特色的標誌，纔有生命力。個性特色越鮮明的標誌，視覺表現的感染力就越強。

二、 注目性：

注目性是標誌所應達到的視覺效果。優秀的標誌應該吸引人，給人以較強烈的視覺衝擊力。因爲只有引起人的注意，才能使標誌所要傳達的信息對人產生影響力。在標誌設計中，注重對比、強調視覺形象的鮮明與生動，是產生注目性的重要形式要素。特別是公共性標誌設計，不僅要求在常規環境中具有較強的視覺衝擊力，而且還要求能在各種不同的環境條件中都能保持較強的視覺衝擊力。商標設計也要求在各種不同的應用中，都能保持良好的商標視覺形象，使商標無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。

三、 通俗性：

通俗性是標誌易於識別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡單化，而是以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。通俗性強的標誌具有公衆認同面大，親切感強等特點。對於商標而言，一般通俗的商標形象，首先要有一個與衆不同的響亮、動聽的商標牌名，以好的牌名爲基礎，綜合考慮商標的特點，選擇最佳方案，再進行具體的圖形設計。一個好的商標牌名不僅影響到今後商品在市場上的流通和傳播，還決定着設計者的整個設計過程和最後效果。優秀的商標應該具有以下幾點：

1、 結合商標的內容和特性，和商品有內在的密切聯繫;

2、 根據商標註冊的時間，能體現一定的思想內容和時代精神;

3、 現代商標應富有人情味和生活氣息，給人以一種親切感和輕鬆感。

因此儘量使商標具有講得出、聽得進、看得懂、吉德洙、傳得開的特點。對商標設計還應追求牌名響亮、動聽、順口，造型簡潔、明晰、易於識別的效果，使商標無論在聽覺和視覺上都具有通俗、易記的個性特徵。

四、 通用性：

通用性是指標誌應具有較爲廣泛的適應性。標誌對通用性的要求，是由標誌的功能和需要在不同的載體和環境中展示、宣傳標誌的特點所決定的。

1、 從對標誌的識別性角度，要求標誌能通用於放大或縮小，通用於在不同背景和環境中的展示，通用於在不同媒體和變化中的效果。也就是說，一個成功的標誌無論是北方大還是被縮小、無論是在近距離還是在遠距離、無論是在繁雜的環境中還是在空曠的空間裏、無論是在靜態還是在動態時，都應保證能使觀者較迅速地正確識別。

2、 從對商標在產品造型、包裝裝潢的通用角度，要求商標的造型不僅美觀，還需要注意使商標能與特定的產品的性質、以及包裝裝潢的特點相協調。

從對標誌在複製、宣傳媒體的通用性角度，要求標誌不僅能適應於製版印刷，還需能適應不同材料載體的複製工藝特點。如使標誌的形象適應於金屬材料刻、塑、鑄、煅等複製工藝(鑄，是用模具，把金屬燒熔澆鑄成模型)(煅是把金屬加熱到一個臨界溫度，進行衝壓等工藝改變金屬的性能煅不會改變金屬物體的大致外形，但是會使性能特別是表面性能發生改變，通常是表面處理的工序);適應於不乾膠、霓虹燈等複製工藝;適應於快節奏的電視屏幕複製展示等。

五、 信息性：

標誌的信息傳遞有多種內容和形式。其內容信息有精神的，也有物質的：有實的，也有虛的;有企業的，也有產品的;有原料的，也有工藝的。其信息成分有單純的，也有複雜的。標誌信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形和文字結合的;有直接傳遞的，也有間接傳遞的。人對信息的感知，有具象的，也有抽象的;有明確的，也有含蓄的。一般而言，標誌信息的處理與調節，應儘量追求以簡練的造型語言，表達出既內涵豐富，又有明確側重，並且容易被觀者理解的兼容性信息爲最佳。優秀的標誌都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。

六、 文化性：

文化性是標誌本身的固有屬性。標誌中的文化性是通過標誌顯現民族傳統、時代特色、社會風尚、企業或團體理念等精神信息。在具體的標誌形象中，所顯現出的這些文化屬性，又是標誌設計者自覺或不自覺地以自己對事物的理解和構思，自然而然地融合於標誌的內容與形式之中的。因此，也可以將標誌中的文化性，看作是具體標誌的設計風格或設計品位的特徵。文化性強、設計品位高的標誌，其必須是聯想豐富、耐人尋味的不同凡響之作。

七、 藝術性：

藝術性是標誌設計給人是否有美的享受的關鍵。標誌的藝術性是通過巧妙的`構思和技法，將標誌的寓意與優美的形式有機結合時體現出來的。藝術性強的標誌，具有定位準確，構思不落俗套，造型新穎大方;節奏清晰明快;統一中有變化，富有裝飾性等特點。在具體的標誌設計時除了要求必須具有強烈的個性特徵以外，對於標誌的其他要求，則應依據現有同類標誌的現狀爲背景，以具體標誌所要傳達的主要信息爲側重，進行靈活調節，不必苛求對各項具體要求面面俱到。總之，凡是標誌設計中的佳作，必然具有內容與形式相統一，個性突出、形象鮮明，注目性強，便於識別和記憶，給人以美的享受等標誌設計要求的基本特徵。

八、 時代性：

時代性是標誌在企業形象樹立中的核心。商標既是產品質量的保證，又是識別商品的依據。商標代表一種信譽，這種信譽是企業幾年、幾十年，甚至是上百年才培植出來的。經濟的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導向等，要求商標必須適應時代。如何改革商標，一種方式是拋棄舊商標，重新設計，以全新的面貌出現。這種重新設計，在經濟上可能要付出較大的代價，通過廣告媒介反覆宣傳，才能重新樹立形象。另一種方式是對老牌並享有信譽的商標，在原商標的基礎上通過一個長期的策略，用漸變的手法，隨着時間的推移，逐步改造和完善，既具有連續性，易於識別，又富於時代感，讓人在不知不覺中接受新商標，這一演進的規律，是由具象到抽象，由複雜到簡潔，使其具備現代化、國際化的特徵。