設計師如何看懂標誌

很多標誌設計學員說看不懂標誌，我之前寫過三篇簡單的博文，來幫助設計師自我檢查標誌設計能力，如果要說自己能獨立完成標誌設計，我們可以從這三個方面來檢驗自己：《如何"看懂"標誌》、《如何"會做"標誌》，《如何"推銷"標誌》。先前的博文裏只有幾張圖，很多人不知道如何使用，既然不少人問起，這裏詳細說明下。

從一個設計師的角度來說，看懂標誌包括了，兩個方面，1)如何看懂 2)如何鑑賞。

一、"看懂"標誌看是要求設計師能看懂標誌的行業特徵，符號寓意，及圖形設計手法，這需要設計師掌握標誌在設計上的分類、標誌的傳達原理以及標誌設計的思維方法。

如下圖所示，我把設計手法歸納到了表格裏。拿到一個標誌，能按照順序從左到右的對號入座，就說明你看懂了這個標誌的設計手法。

1)看懂標誌的圖形設計手法

從左邊第一列，我們先區別自己所看的標誌是那種類型的標誌，從標誌設計要處理的視覺符號類別上來分，就兩類，圖形字體標誌，和字體標。

一般的標誌設計不會只有標誌圖形，不加標誌標準字的，即使在後期的推廣中，省去了標誌標準字，(如耐克，廣告只出現一個圖形不出現字體，這都是因爲品牌本身已經廣爲人知，多年的鉅額的廣告費的投入，已經讓人們將這個圖形與"耐克"這個名稱掛接起來，看到圖形就知道是耐克)。新建品牌，不會只呈現一個圖形，一定會加上標誌標準字一起呈現，相對這一點，字體標誌就有優勢些，因爲其字體本身就是標誌(或者圖形和字體不能分開)，這在傳達上比圖形標誌有優勢。因爲字體標誌能在消費者的腦海中佔據一個概念位置，同時佔據一個聲音位置，這都能更好的幫助消費者記憶。對品牌的推廣有很大好處。圖形字體標誌的"看懂"

先說怎麼看懂 圖形字體標誌，標誌的標準字當然就不會太難看懂，因爲加圖形的標誌，一般字體就不會太花哨，否則放在一起展示會搶了圖形。圖形符號的分類這裏需要先說明下，我是如何分類圖形符號的，標誌裏使用的圖形符號只有三類，具象圖形符號，抽象圖形符號，文字圖形符號(文字也是圖形符號，因爲我們把它當做圖形來處理)。我按照符號的理解方式，將文字圖形符號歸在了具象圖形符號裏，具象圖形符號就是我們能一眼就能看出是什麼的圖形，能叫得出名字的圖形。文字符號也是能一下字讀的出的，所以也歸在具象圖形符號裏。

我們能夠用於標誌設計的符號，無論漢字還是圖形圖像，我們都稱之爲視覺符號，對於標誌視覺符號的分類，有利於我們選用正確的符號，來正確的傳達信息。

常用的標誌符號可以大致的分爲兩大類：1.圖形符號----|抽象圖形符號(圓形，三角形，方形，五邊形，多邊形，方向形)

|具象圖形符號(人物、動物、植物、建築物、自然物、器物，概念圖形)2. 文字符號----(文字、數字、標點、特殊字符)

關於具象圖形符號與抽象圖形符號的區別，在於我們是用左腦理解還是用右腦感受符號的信息。比如：對於一個具象符號，蘋果我們看到後，就理解是"蘋果"，這是左腦理解。但是對於抽象符號，如一個形態或一堆的色彩，我們要理解符號後面的意義，就得用右腦去感受了，比如，看到NIKE的標誌，我們無法一下子理解這圖形的要表達的信息，那麼我們只能感受到圖形的動感，然後我們理解NIKE的迅速，運動的激情等等意義。這就是抽象與具象符號的'信息理解區別，沒有絕對的抽象與具象，都要相對於觀看者，當我們面對一個新鮮的視覺符號時，我們叫不出是什麼東西，一般都會先用去感受。如下圖：

其中文字符號，我歸類於具象符號，因爲其識別意義的方式，和具象符號相同，都是用左腦理解。所以最後的標誌分類成：

(圖形的分類)參見我的文章《標誌的圖形分類》

爲了信息傳達的簡潔，一個標誌不會使用太多具象圖形符號，如果超過三個，基本上就可以歸屬兩個類別，這樣方便人們快速理解標信息，比如有些動物園的標誌，雖然有很多圖形，但可能都是動物類具象圖形。

圖形同構(信息的視覺編碼)----針對兩個具象圖形符號

如果使用兩個以上的具象圖形，那麼就需要用到同構手法，比如上圖中，我們能看出有兩個圖形符號一個眼睛和一個對話框。它們之間就需要用到同構手法，這裏的同構手法是透疊。圖形的同構不單單隻爲爲了視覺，更是信息的同構，在傳播學裏叫做信息的編碼。上圖中的圖形使用透疊的手法將對話框和眼睛組合到一起，那麼我們解讀出的意思也就是隨着圖形同構的關係解讀出來的。眼睛代表着視覺，對話框代表着表達，兩個對話框交錯，意味着交流。結合眼睛圖形，其整體的意義解讀就是"視覺交流，視覺溝通"，這個標誌基本上就可以猜測出是什麼行業了。

同樣，我們再舉兩個例子，這裏面能找出一個文字圖形符號"M"，另三個都是一類的，刀叉勺，一看就指代了餐廳行業或餐具行業，M肯定是這個品牌的首字母，指代了這個品牌，它們之間的同構手法是異影，這種手法往往被用來表達揭示的信息，這裏，我們可以理解出來，"M"(這個品牌) 其實是做餐飲的。這就是標誌要傳達信息，說明這個品牌是做什麼的。