網絡營銷應該注意什麼
網絡營銷不單單是一種營銷手段,更是一種文化,信息化社會的新文化,引導媒體進入一個新的模式。下面小編介紹一些網絡營銷注意事項,希望大家認真閱讀!
一.網絡事件營銷特點:
1.覆蓋面廣
據中國互聯網絡中心(CNNIC)數據顯示,截至2009年12月,我國網民規模已達3.84億。網民的劇增,網絡使用的更加廣泛,讓社會一切事件的傳播,變的更加廣泛和快速。由此可見,網絡事件營銷輻射範圍大,覆蓋面廣。
2.成本低
和傳統的大型營銷策劃和鉅額的廣告投入相比,先知品牌介紹網絡事件營銷主要通過互聯網加以宣傳和開展,故其投入要小得多,成本很低。
3.收效高
與傳統的廣告等傳播活動相比,網絡事件營銷能夠以極低的成本,以更快的速度,最短的時間創造最大化的影響力。而且一旦該事件成了熱點,就會成爲 人們津津樂道、互相溝通的話題。其傳播層次不僅僅侷限於看到這條新聞的讀者或觀衆,可以形成二次傳播。因此,網絡事件營銷的投入產出效率很高。
4.風險性
任何事物都有兩面性,作爲網絡事件營銷也不例外。那麼網絡事件營銷注意事項?其可以樹立一個企業或者機構的形象,同樣也可以摧毀其已有的形象。 雖然大部分網絡事件營銷是人爲製造的,但是其勢態的發展不是人爲可以控制和預期的。網絡的交互性促使網民可以在互聯網這個平臺上衆說紛紜,隨時隨地參與到 事件的討論中來。然而人們對事件所持的態度不同,故對於事件的褒貶也不一,不是東風壓倒西風,就是西風壓倒東風。因此網絡事件營銷具有很大的風險性和不可 控性。
5.時效性
由於網絡的傳播速度迅速,信息來源廣泛,發佈信息也很便捷,故網絡事件的發佈與傳播往往是瞬間的事情。先知策劃介紹當然其來得也快去得也快,追求的是短期效應,而且大部分關於事件的宣傳會隨着時間的增長而消逝。可見,網絡事件營銷具有很強的時效性。
6.高度參與性
和傳統的媒體相比,互聯網給讀者提供了一個廣泛參與發表意見和互動評論的平臺,這也註定了網絡事件營銷具有高度的民衆參與性,其賦予了每個人話語權,因而其傳播具有事半功倍的效果。
二.網絡事件營銷注意事項:
1.只追熱點營銷
來看看依靠熱點上位的杜蕾斯,早已形成一個標本,然而在近幾個熱點事件中,卻漸漸的淡出了人們的視線。原因是什麼呢?很簡單,杜蕾斯的營銷之所 以能這麼成功得益於創新,從熱點借勢開始,它都站在了一個新鮮的點上,原本借勢還沒有那麼火熱的'時候,它做到了,現在借勢被**爛的時候,它轉型了。
2.侮辱對手式營銷
近期發生了太多侮辱對手的營銷大戰,從神州租車拒絕“Uber”,到中興手機發佈會上的諾基亞1110事件。
儘管神州事件對於網絡言論的聲討已告一段落,但依然有品牌不知好歹的利用噱頭湊熱鬧。這不當魅族以諾基亞1110作爲其7月29日發佈會的邀請函,寓意向經典致敬時,中興發出了以屏幕被砸碎的諾基亞1110爲其新機“威武”發佈會邀請函。
三.企業進行事件營銷應該注意什麼?
1.符合新聞法規
俗話說“槍打出頭鳥”,無論你所做的事件營銷是怎麼去策劃的,要記住一點,一定要符合相關新聞法規,千萬別去越位,否則“受傷”的只會是自己。
2.儘可能吸引媒體關注
我們都知道,事件營銷與媒體是密不可分的。綜觀各類的事件營銷案例,都能找到媒體的影子,而且往往都是因爲媒體的介入而火。因此,先知品牌營銷解釋企業在策劃事件營銷的過程中,一定要注意引入媒體的力量,而在執行的過程中要吸引媒體的關注和介入。
3.事件營銷與品牌關聯
企業無論是進行哪種類型的事件營銷,都必要牢記一點,你做的事件營銷無論是怎麼去策劃,一定要與品牌有關聯,最後一定要能對品牌起到宣傳的作 用。現在有很多的公司在進行事件營銷時就沒有考慮這一點,什麼惡俗就往上面貼。殊不知,這樣不僅不能達到原定的效果,反而還會給企業帶來不利的影響。
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