如何打造企業網絡品牌？

目前有很多企業不遺餘力地塑造品牌,卻發現品牌仍然可望而不可即。

真正的品牌能夠牢牢佔據消費者心智,甚至成爲品類的代名詞。比如說:一講高端汽車,我們就會聯想到寶馬、奔馳;講到大型市場,我們就會想到沃爾瑪、家樂福;;說起方便麪大家首先想到康師傅和統一;講到香水,大家首先想到的是迪奧和香奈兒，這就是品牌的力量。

那怎麼樣才能讓客戶牢牢記住我們,建立起屬於自己的網絡品牌呢?2013年開元研究推出的一項開元網絡與品牌研究，是一項結品與網站的綜合性研究，該研究是一項創新型研究，通過使用數據挖掘技術，對數以百億計網頁進行全面、客觀、科學的分析，爲網站和品牌營銷提供理論依據。一方面，通過研究品牌在網絡的知名度和美譽度，爲網民在生活中進行品牌選擇提供參考，另一方面，通過研究不同網站對不同類別品牌的傳播效果，爲網站營銷和品牌選擇不同網站進行網絡傳播提供參考。

方法:

起個好名字

一個好的品牌名稱應當容易被記憶、朗朗上口,商標容易被識別且和產品的屬性與賣點有一定的聯繫。

提煉好賣點

沒有賣點的產品就像深埋在泥土中的金子。從營銷的角度講:有核心技術的產品競爭力相對較強,因爲核心技術就是最好的`賣點。沒有核心技術的產品,我們可以從技術以外的因素中提煉出它的賣點。賣點越突出,消費者越容易記住,消費 認知一旦形成、產品註定暢銷,就容易形成品牌忠誠。

賣點提煉要遵循簡單、聚焦的原則。只有極其簡單的信息才容易讓消費者記住。傳播過程中信息越多,消費者記住的越少。定位要聚焦:只需要一部分人滿意,不是讓所有人滿

意。

過硬的產品品質

產品品質是品牌的載體和基石。如果產品品質不過關，無論品牌大廈如何瑰麗、雄偉，都終將倒塌。

制定品牌傳播策略

傳播是品牌騰飛的翅膀，若沒有傳播，品牌就很難佔據消費者的心智。隨着新媒體的不斷崛起，傳播途徑和傳播效果都呈現碎片化趨勢。因此，企業在預算有限的情況下，更應當制定策略、選擇最爲有效的媒體組合，實現最大的投入產出比。

品牌傳播聚焦

要整合利用企業有限的資源，把品牌和產品信息有效地傳遞給目標消費者，引導其產生購買行爲。品牌傳播應當遵循5個原則：

A.目標消費羣要明確，可以被精確描述。

B.產品要聚焦。每個企業都會研發很多產品，在一款產品沒有成功時，不要盲目推廣第二款產品。

C.要明確產品利益訴求點，並在此基礎上進行傳播。

D.平臺推廣選擇要精準，要調查目標消費者經常接觸哪些平臺、什麼時間點接觸， 這樣才能把產品或品牌信息更精準地傳遞給消費者。

E.傳播要整合，集中各種平臺或宣傳活動形式，在某一時間段內整合聚焦持續投放，要讓消費者在不同時間、不同地點都能接收企業傳遞的產品或品牌信息，這樣才能讓消費者在大量的廣告信息中有效識別企業信息。

品牌建設是一個長期過程，再好的名字，再好的產品品質，再好的賣點和定位，再好的傳播創意，再高的傳播頻次，如果沒有堅持的精神，就不可能成功打造一個品牌。