關於網站流量數據統計與分析

第一節網站流量數據統計與分析

一、什麼叫網站流量及網站流量統計分析

通常說的網站流量(Traffic)是指網站的訪問量，是用來描述訪問一個網站的用戶數目以及用戶所瀏覽的網頁數目等指標，常用的統計指標包括網站的獨立用戶數目、總用戶數目(含重複訪問者)、網頁瀏覽數目、每個用戶的頁面瀏覽數目、用戶在網站的均勻停留時間

等。

網站流量統計分析，是指在獲得網站訪問量基本數據的情況下，對有關數據進行統計、

分析，以瞭解網站當前的訪問效果和訪問用戶行爲並發現當前網絡營銷活動中存在的題目，

併爲進一步修正或重新制定網絡營銷策略提供依據。

網站訪問統計分析的基礎是獲取網站流量的基本數據，這些數據大致可以分爲三類，每

類包含若干數目的統計指標。

二、什麼是網站流量指標

網站流量統計指標常用來對網站效果進行評價，主要指標包括：

1、獨立訪問者數目(Unique Visitors)

獨立訪問者數目，有時也稱爲獨立用戶數目，是網站流量統計分析中另一個重要的數據，並且與網頁瀏覽數分析之間有密切關係。獨立訪問者數目描述了網站訪問者的總體狀況，指在一定統計週期內訪問網站的數目(例如天天、每月)，每一個固定的訪問者只代表一個唯一的用戶，無論他訪問這個網站多少次。獨立訪問者越多，說明網站推廣越有成效，也意味着網絡營銷的效果越有效果，因此是最有說服力的評價指標之一。

相對於頁面瀏覽數統計指標，網站獨立訪問者數目更能體現出網站推廣的效果。從

獨立訪問者數目的變化，大致上可以看出你所實施的網絡營銷效果如何。一般流量分析

軟件都會按日期畫出圖像，非常直觀，可以很清楚的看到SEO的總體效果。另外，從

獨立IP數也可以看到流量和某些特定努力的關係。比如說假如你的網頁被放在365key

的首頁一兩天的話，可以看出這些社會化書籤的影響力有多大，你也就知道這類社會化

搜索、書籤、網摘、標籤等系統現在是很重要的流量來源。

下圖爲某站點的獨立用戶訪問量數據統計，統計後臺爲CNZZ。

2、重複訪問者數目(Repeat Visitors)

重複訪問者數目反映了站點用戶的忠誠度，站點用戶的忠誠度越高，重複訪問者數目越高。

3、頁面瀏覽數(Page Views);

在一定統計週期內所有訪問者瀏覽的頁面數目。假如一個訪問者瀏覽同一網頁三次，那麼網頁瀏覽數就計算爲三個。頁面瀏覽數常作爲網站流量統計的主要指標。

不過，頁面瀏覽數本身也有很多疑問，由於一個頁面所包含的信息可能有很大差別，一個簡單的頁面也許只有幾行文字，或者僅僅是一個用戶登錄框，而一個複雜的頁面可能包含幾十幅圖片和幾十屏的文字。另外，即使是同樣的內容，在不同的網站往往頁面數不同，這取決於設計職員的偏好等因素。例如一篇6000字左右的文章在新浪網站通常都放在一個網頁上，而在有些專業網站則很可能需要5個頁面，對於用戶來說，獲取同樣的信息，新浪網的網站統計報告中記錄的頁面瀏覽數是1，而別的網站則是5個。而且Page Views作弊也非常輕易，因而很多針對Alexa排名的作弊重要手段之一就是採用各種辦法刷PV值。

4、每個訪問者的頁面瀏覽數(Page Views Per User);

每個訪問者的頁面瀏覽數是一個均勻數，即在一定時間內全部頁面瀏覽數與所有訪問者相除的結果，即一個用戶瀏覽的網頁數目。這一指標表明瞭訪問者對網站內容或者產品信息感愛好的程度，也就是常說的網站"粘性"。

每個用戶的頁面瀏覽數目反映了用戶從網站獲取信息的多少，一般來說，這個均勻數越高，說明用戶獲取的信息量也越大(一個例外情況是，網站提供的信息對用戶有價值，但用戶獲得信息不方便而造成均勻頁面瀏覽數過大，如需要多次點擊、查找信息不方便，每個頁面的信息量過小等)。通過對每個訪問者的頁面瀏覽數變化趨勢分析，假如發現這一數據基本保持穩定，那麼當與網站頁面瀏覽數進行對比分析時，頁面瀏覽數的變化趨勢就反映了網站總體訪問量的變化，假如均勻頁面瀏覽數有較大變化，則需要對網站獨立用戶數、網頁瀏覽數等指標進行比較分析才能發現網站訪問量變化的真正趨勢。由於假如每個用戶均勻頁面瀏覽數增加，即使獨立用戶數目沒有增長同樣會使得總的頁面瀏覽數增加，反之，假如獨立用戶數保持穩定，但均勻頁面瀏覽數下降了，也會造成網頁瀏覽數目的減少。因此單純從網站頁面瀏覽數的變化情況還不足以說明網站的總體訪問量變化趨勢，需要與獨立用戶數、每個用戶的均勻頁面瀏覽數目等進行比較分析。

5、某些具體文件或頁面的統計指標，如頁面顯示次數、文件下載次數等。

這樣指標主要是針對具體每個文件的瀏覽和下載量。在流量統計中，受訪頁面統計數據可以反映具體頁面的來訪情況。通過這些具體的頁面統計指標的分析，可以迅速看出最近用戶的訪問熱門，也可以訪問站點的那些頁面及其對應的關鍵詞在搜索表現較好。

三、什麼是用戶行爲指標

用戶行爲指標主要反映用戶如何來到網站、在網站上停留了多長時間、訪問了那些頁面等，主要的統計指標包括：

1、用戶在網站的停留時間

一個用戶在網站上停留時間(在線時間)的.是非，反應出一個網站的粘度和吸引用戶能力。一般情況下，用戶在某個網站停留停留時間越長，反映改站點的內容越吸引人，用戶粘度越高。但這樣的說法也不是絕對正確地，比如Google曾經有一個追求目標就是讓用戶

在Google停留的時間儘可能短。由於用戶每次在Google搜索上停留越短，說明客戶通過

Google找到答案越迅速，Google的搜索質量越高。

2、用戶來源網站

通過用戶來源網站(也叫"引導網站")統計，可以瞭解用戶來自哪個網站的推薦、哪

個網頁的鏈接，可以看出部分常用網站推廣措施所帶來的訪問量，如網站鏈接、分類目錄、

搜索引擎自然檢索、投放於網站上的在線顯示類網絡廣告等。一般後臺能反應用戶來源的幾

項統計數佔有搜索引擎來源統計，搜索關鍵詞統計，來路統計。

3、用戶所使用的搜索引擎及其關鍵詞

從流量分析軟件中可以很清楚的看到，用戶是通過搜索哪些關鍵詞來到你的網站的，這可以輔助你對關鍵詞實際優化情況有個大致瞭解。

另外一個很重要的是，從這些關鍵詞中你可以擴展出很多可以增加的內容。有很多用戶會搜索一些你很難想到的關鍵詞，可能你的文章裏偶然提到過，恰正是這些你想不到的，也許還比較冷門的關鍵詞，能給你帶來很多流量。發現這些關鍵詞就可以適當的把自己內容發展方面的策略做一些調整。

四、什麼是用戶瀏覽網站的方式

人生是短促的，這句話應該促醒每一個人去進行一切他所想做的事。雖然勤勉不能保證一定成功，死亡可能摧折欣欣向榮的事業，但那些功業未遂的人，至少已有參加行伍的光榮，即使他未獲勝，卻也算戰鬥過。 約翰遜

用戶瀏覽網站方式的相關統計指標主要包括：用戶上網設備類型，用戶瀏覽器的名稱和版本，訪問者電腦分辨率顯示模式，用戶所使用的操縱系統名稱和版本，用戶所在地理區域分佈狀況等。

第二節中文常見流量統計系統介紹

一、統計服務

這個可以說是國內最經典的統計服務了。"我要啦"的功能是所有統計服務中比較豐富

的，連不是很重要的屏幕顏色屏幕分辨率都可以查到。不過比較實用的功能還是關鍵詞分析

功能，可以通過這一功能瞭解到訪客是通過搜索哪些關鍵詞找到了你到網站。另外網站排名、

SEO數據分析等對於瞭解網站的概況也很有用處。的缺點就是有少數時間會對頁面載入速度有一定的影響，究竟它要統計的功能太多了。此外，的統計代碼爲了保證絕對有效，連客戶端不支持javascript的情況都考慮到了。

二、網站***統計

網站***統計在速度和穩定性上比還勝一籌，功能上只是比略少一些，但核心的統計功能可以說是絕不遜色，這也是不少網站***傾向於網站***統計的原因。實在正確地說，國內的統計服務在功能上沒有哪個會特別突出，也沒有哪個特別糟糕。他們提供的網站***工具也非常實用，主要也是關於SEO方面的東西。比較不舒服的是它"記住用戶"的功能不是很全面，有時候還是要再次輸入密碼來查看統計數據，這點上不如方便。

三、ItSun統計轉載自：站長營銷

在上風劣勢上感覺和網站***統計類似，不過也有少數時候不穩定，甚至還會出現"服務器正忙，請稍後查看統計數據"這樣的提示，功能上也比上面兩個統計要少。

四、51Yes網站流量統計

速度飛快，頁面載入速度竟然高達130kb/s!功能上似乎和前兩個統計系統也沒有太大的差別。服務也非常穩定，使用這個統計系統的大網站也不在少數。沒有"記住用戶登錄"

的功能，統計圖標有點丟臉，是個小小的缺憾，不過整體給人的感覺非常好，是個很值得推

薦的統計服務。

五、武林榜、太極鏈

武林榜統計服務，和太極鏈，固然也是比較老牌的服務(尤其是武林榜)，但現在的速

度都不是太理想，統計功能倒也不是太遜色，不過使用這兩個服務的網站現在似乎已經不像

從前那麼多了。

六、一統天下統計服務轉載自：站長營銷

主要是個付費統計服務商，也提供少量的免費統計服務，有不少大網站使用他們的統計，不過對於一般的Blog和小網站來說，花錢去買一個統計服務似乎就沒什麼必要了。

七、趨勢流量分析系統

不是一個專門的統計網站，是吾愛博客網站***提供的一個統計服務，功能上一般，

只是速度上比較快，所以寫出來作個參考。不過目前這個服務的用戶數目似乎不是很多，不

知道用戶多了還能不能保持這個速度，這幾乎是它唯一的上風。

下面是一些國外的統計服務，假如你的讀者有不少生活在外國地區的，國內的統計代碼對他們來說可能就比較慢了，應該適當的考慮一下他們的感受。

八、Google A