《一個廣告人的自白》讀後感範文3篇
當閱讀完一本名著後,想必你有不少可以分享的東西,此時需要認真思考讀後感如何寫了哦。那麼我們如何去寫讀後感呢?以下是小編幫大家整理的《一個廣告人的自白》讀後感範文,僅供參考,希望能夠幫助到大家。
《一個廣告人的自白》讀後感範文1作爲廣告人要是不知道這本書和它的作者是不可以原諒的,因爲你對你的行業沒有興趣。一本1962年的著作,被翻譯成20多種語言,銷售超過150萬冊,1995年來到中國,持續暢銷至今已快50餘年。它的作者便是廣告界的鼻祖——大衛·奧格威。
奧格威——“現代廣告教皇”、“工業革命以來最有貢獻的人士之一”、“現代廣告最有創造力的推動者”、“當今最搶手的廣告奇才”、“品牌形象之父”等等。
這個大學都沒有畢業的人寫的書,卻成爲了很多大學的教材,《一個廣告人的自白》也被業內人士比喻爲廣告人必讀的“聖經”。奧格威大學輟學,做過廚師、推銷員、外交官、也當過農夫。他完全不懂營銷,也不曾寫過任何廣告文案,但他自稱有志於廣告,希望在這一行闖出一番事業。入行三年以後,他成爲世界上最有名的廣告文案撰寫人,而且以6000美元創辦了當今享譽全球的奧美廣告公司。
談到這裏已包含了奧美全球主席兼首席執行官、奧美集團亞太區董事長、大中華區董事長等人對奧格威和《一個廣告人的自白》的序言。
《一個廣告人的自白》讀後感範文2通過一個寒假的學習,對於奧格威這本享譽全球的書我個人有了一定的見解。
大衛奧格威先生,是一個很了不起的人,他卻對大家那種總結他進入廣告行業之前豐富得稍顯雜亂的前半生~他做過廚子、推銷員、市場調查員、外交官、也當過農夫。他的這些職業跨度如此之大,聽起來真的很令人驚訝。雖然他有着這樣的經歷,生活有些雜亂無章。但是正如他書中所說,“儘管如此,他卻是當代最具敏銳洞察力的企業領導者之一”。書中,他以一種真誠有趣的“自白”的語氣方式教我們,對於廣告、對於能夠使一家廣告公司獲得成功的方法,對於如何建立我們的客戶所需的強有力的品牌,進行了講述和引導我們想象和思考。
看過奧格威的這本書之後,首先讓我明白了,如果你想要成爲一個優秀的廣告人、一位優秀的領導者,你就必須要會管理員工,還要有過硬的專業技能。還要嚴於律己,以身作則。
其次我瞭解到了怎樣爭取客戶。對於你的客戶,前期你要了解他們的背景,瞭解他們的需求,從而更好的爭取他們。但是爭取她們並不意味着完全的聽從,即使是爭取也要讓自己佔據主導地位。
在爭取客戶之前,難免會有一些談不成功的,在宣傳介紹自己的時候要懂得藏拙。書中道“我喜歡在大庭廣衆之下成功,但卻願意悄悄地失敗。”
第三我們要知道怎樣維繫客戶關係。客戶與廣告公司的合作關係到了一定程度就會隨着時間而發生變化,那麼就有可能會流失。如果想要維繫客戶,就要保持好廣告公司的服務,用做事謹慎細心,爲人隨和的人和客戶打交道,最好都是原來服務質量好的老面孔。
第四就是怎樣寫好文案,對於我們來說這點很重要。方案中加入用戶的經驗之談,更具真實性和說服力。實事求是地寫說明介紹,不要寫得太高雅文藝,會分散顧客注意力,妨礙商品的推廣。
最後就是怎樣才能功成名就,這個也主要是對於我們這些年輕人來說的。作爲一名僱員,要有大志而不咄咄逼人;工作上,專業知識要懂得比你的上級領導要多;工作時間投入要比別人多;多勞多得;
發現生大時機的時候,要有能力抓住它;比常人要勤奮刻苦,不要忽視每一件小工作。
對於廣告行業,目前對於我這個大一學生來說了解的並不是很多。自從看了奧格威的這本書之後就比之前瞭解更多了。總的來說,這本書讓我對廣告有個重新的認識,也讓我學會了從消費者角度考慮廣告的創作。奧格威先生對廣告的`一些態度讓我感觸很深,對我的影響也很大。一個廣告人的自白,也是廣告人的導航。
《一個廣告人的自白》讀後感範文3我並不想侃侃而談關於廣告的一些東西,我只想談談我對廣告的理解。我常自戀道:作爲二十一世紀廣告學專業性人才,我應該怎麼怎麼樣。其實我對廣告一無所知。在大一上個學期,我們學習了廣告概論,我只是稍稍知道了一點點關於廣告,我對於廣告的定位並不清晰。要知道,廣告在我們的生活中,隨處可見,不可或缺。
比如,你的手機軟,電視廣告,調頻廣播,隨處可見,隨處可聽,你不得不承認,廣告已經在不經意中融入到我們的生活的處處點點。這本書十分務實,它並不是暢談自己對於廣告的未各種暢想,而是基於實際做出深刻的研究,並且做出實際的調研,與事實接軌,如果沒有調研,你所做出的廣告就是虛假的,無用的,沉浸於自己的世界裏,廣告一無是處。
看看奧格威的廣告戒律,你就能學到很多。1廣告的內容比表現內容的方法更重要2若是你的廣告的基礎不是上乘的創意,它必遭失敗講事實4令人厭煩的廣告是不能促使人買東西的舉止彬彬有禮,但不裝模作樣6使你的廣告具有現代意識7委員會可以批評廣告,卻不會寫廣告8若是你運氣好,創作了一則很好的廣告,就不妨重複地使用它,直到他的號召力減退9千萬不要寫那種你不願讓你的家人看的廣告10形象和品牌11不要當抄公。這十一條廣告戒律就能讓我學到,瞭解到很多東西。
這本書不僅僅教你怎麼做案,做策劃,更多的,是教會你怎樣去做一個合格的廣告人。
真正決定消費者的消費情況的,不是他自己的消費形式,而是你的廣告形式。實事就是如此你不得不承認的事實。以內容爲本的廣告總比華而不實的廣告更加真實而吸引人。並且一定要真實。不要低估消費者的智商,你需要全面的告訴他你的產品,告訴他們有什麼優點,有什麼不好,要真誠,這樣才能打動消費者,而不是欺瞞導致喪失消費者。
廣告一定要找準自己的定位,術業有專攻,廣告也是如此。如果你心大於頂,那麼你這個廣告就是失敗的,沒有定位的廣告,就沒有消費者,這並不是危言聳聽。其他廣告都找準自己的定位,有着自己固定的消費者,那麼沒有定位的廣告就會消失於歷史長河中,這就是現實,你沒有一個定位,是做不出好的廣告的,就像每個人,都有自己的目標,小目標,大目標,終極目標。現在有一個乞丐說他要做第二個馬雲,那麼你一定會笑笑,如果他說,我要找一份工作,你纔會認可,因爲目標差距太大,就會不切實際,長時間不達到自己的目標就會麻木,最後就不行了。
讀了這本書,我對於廣告已經有了一定的定位,相信在未,我會更好,感謝老師,感謝中州大學!
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