四川雄健掛麪網絡廣告

　　一、前言

本次策劃，是我們小組在對大量有關中江掛麪的資料和相關的市場調查、環境、競爭者等信息分析的基礎上，提出兼具創造性和建設性的策略而最終完成的 ，旨在通過網絡廣告活動的策劃幫助中江掛麪在瀘州及其周邊地區達到提高知名度、促進銷售和樹立品牌形象的目標。希望我們的方案能夠使中江掛麪的知名度得到提高，品牌形象更鮮明，並使推廣中江掛麪的產品及宣傳企業形象的目標得以實現。

　　二、市場分析

1．企業經營分析

四川雄健實業有限公司位於中江縣工業集中發展區，是一家以生產小麥粉，掛麪爲主，集收購，加工，銷售農畜副產品和生化製品爲一體的多元化企業。公司現有員工500餘人，資產2億元，具有年加工小麥22萬噸，生產掛麪3噸的能力，是省內大型食品生產企業之一。雄健中江掛麪選用優質麪條專用粉，蔬菜汁爲原料，運用先進的麪條專利生產設備和獨特的工藝精製而成，具有外觀光潔，柔軟可口之特點，是居家主食，饋贈之佳品。

公司尊崇“踏實、拼搏、責任”的企業精神，並以誠信、共贏、開創經營理念，創造良好的企業環境，以全新的管理模式，完善的技術，周到的服務，卓越的品質爲生存根本。始終堅持用戶至上、用心服務於客戶，堅持用自己的服務去打動客戶。

2.產品分析 中江掛麪是四川省傳統的漢族麪食小吃。已有一千多年的歷史，是中外馳名的特產食品，麪條細如頭髮絲，潔白空心，光滑柔韌，風味獨特，回鍋如新。年老體弱者食之，能促進食慾，增強體質。在四川省中江縣衆多的土特產品中，中江掛麪由於獨特的工藝，極佳的口感和風味，符合營養科學的原料搭配，自問世以來，數百年間，深受食者的歡迎，聲名遠播，銷勢不衰，可稱得上是中江食品中的奇葩。中江掛麪曾先後數次被省、地、市、縣評爲地方優質特色食品，深受廣大消費者青睞。是探親訪友、饋贈親朋的最佳食品之一。

其中空心掛麪。手工精製，條細如絲，粗如韭葉，神奇而中空，堪稱一絕。因工藝複雜，受氣候限制，歷代以珍品上貢。它的特點是味甘色白，柔嫩可口，面體因經多次發酵而有微孔，故有“莖直中通”之說，其特別柔嫩易消化也緣於此。現在爲增加其營養成份，在製作過程中又分別加以韭汁、菠菜汁、雞蛋精、雞蛋黃、朱神砂等製成蛋清面、蛋黃面、硃砂面、翡翠面等，以滿足不同消費者的需求。

3.消費者分析

根據消費者的.需求細分市場：隨着人們生活節奏的加快以及國人對膳食營養越來越講究均衡搭配，原來習慣吃米飯的南方人也漸漸把麪條當成了早餐的主食之一。瀘州人大多有早上吃麪的習慣，所以也很喜歡研究不同口味麪條的做法。據報道城區一路段麪館門口長期早上有人佔道停車，嚴重影響車輛通行。消費者對面食主要看的是品質、味道和色澤，其中質量是最主要的。從此可以看出中江掛麪在瀘州的消費態勢是很可觀的，也會有很大的市場力。

4.市場定位 （1）市場定位：瀘州各城鄉消費者。

（2）消費者定位：直接購買者——20歲到60歲家庭主婦 、各飯店餐館

（3）產品特性定位：吃麪就吃中江掛麪，方便快捷、健康又美味。

（4）主要競爭者：古藺手工面

在瀘州衆多面食中，古藺的手工面最富盛名，受地理、氣候因素的影響古藺手工面，分爲水面和乾麪兩種，以乾麪爲居多，而真正能夠長時間儲藏，長距離運輸的也只有古藺乾麪，享譽整個四川乃至整個川南。其特點是：耐煮、不渾水、有勁道。