挑戰網絡廣告位

網絡廣告 是一個不斷變化的新媒體概念，只要媒體構成的基本要素有別於傳統媒體模式，就可以稱得上是新媒體。現在的新媒體真的是層出不窮，現探討的問題是網絡廣告位的價值平衡，這裏指的價值平衡主要是廣告商與網絡媒體之間的廣告投放價值平衡關係。網絡廣告行業經過數次洗禮已經慢慢走向成熟，因此廣告位凸顯的價值平衡也至關重要。

目前網絡廣告的主要形式多種多樣，計費方式不一;網絡廣告的優勢：覆蓋範圍廣、主動性積極性強　、時間持久、費用相對較低，性價比高;大家在網絡上看到現在做廣告的都在提倡“精準廣告”，在周新寧看來就是把廣告更準確的展現在受衆的面前，根據受衆的喜好消費特徵或與其從事的職業相關與廣告的'傳媒內容是完全匹配，通過精準達到廣告商與消費者建立一對一的溝通，深層促進消費或者影響;直接把產品送到需求人羣面前，這是廣告不斷追求的境界。就是利用技術的方式，包括地域的對象、行爲的對象、創意的輪播。把廣告投放在衆多媒體的廣告位上，經過每天投放24小時之後檢測廣告位的廣告表現效果，進行增減實時優化，提高廣告的整體效果降低成本，提高收益行爲。

廣告位價值如何體現?事實上把精準定格在廣告位上，我們可以把網絡廣告可以分爲地域定向、時間段定向、興趣愛好行爲定向，廣告展現模式行爲。這些行爲結合一起，通過測試得出的數據再進行優化，廣告效果可以得到很好的提升。，。

第二是價格方面的因素;目前國內多數門戶站廣告價格偏高，由於門戶的訪問羣體龐大，很難做出最準確的精準，造成了很多廣告商的費用浪費了而廣告沒有收到很好的效果;根據愛蜂窩網調整結果顯示，有49%的廣告商投放門戶廣告未達到預期效果，其中廣告商自己選擇廣告位高達70%，多數廣告商企業根據廣告預算來決定投放廣告的位置，這給投放效果產生了很大的影響。要達到費用相對較低，性價比較高的廣告效果，目前只有搜索這塊做得相對比較好，但是搜索引擎有個弊端就是廣告位的定位尤爲重要，搜索的結果跟穿插的廣告位置價值仍受到部分人質疑，目前競價廣告是根據CPC(Cost-per-click)計費方式，存在着誤點行爲。

所以在門戶站多數投放的廣告位是品牌宣傳廣告，其原因主要是門戶站單頁面瀏覽人數巨大，人羣複雜，以地毯式轟炸所有人訪問羣體眼球達到宣傳目的。不可否認要宣傳公司品牌，門戶站是最好的媒體平臺。這樣看到過廣告的人，比沒有看到過廣告的人，更有可能去你網站瀏覽(雖然當時直接點擊廣告的人可能只有0.1%)，差距達到46%，但是差距會隨着時間而縮小，看到過廣告的人更有可能去搜索你的品牌或者產品。

因此，廣告直接投放的廣告位置是否匹配類型，人羣，時間，以及廣告產品受歡迎程度均對網站廣告位能否產生大的價值有着直接的關係!去年穀歌首頁上的“I‘mFeelinglucky(手氣不錯)”按鈕也許你每天看到，卻很少用到，但有業內人士據此計算，谷歌因爲這一按鈕每年損失的廣告營收就高達1.1億美元。可見廣告位置價高用不好也未必能產生價值。2009年有業內機構建議百度由左側與自然搜索結果混合展示廣告轉變爲以右側展示廣告爲主。通過改變廣告底色，將左側廣告與自然結果區分展示。其利於搜索引擎在面向最終用戶時保持公信力;同時由於搜索結果左側廣告位供給減少，廣告位更爲稀缺，會刺激廣告主更爲激烈的競價，整體上或有可能對ARPU提升有積極影響。這裏簡述說明了廣告位置的重要性。

衆認爲廣告位誰都可以清楚不同位置的大概價值，畢竟大概價值與實際價格有很大的差異，投放的產品，媒介類型，用戶關聯匹配，完成這些一系列的動作，必須通過測試得出的數據才能確定廣告位是否合適企業需要投放的廣告，一個測試調查過程通常需要15-30天左右。因此我們在投放廣告的時候需要慎重檢測廣告位的價值，最終得出結果再進行長期投放，以便達到最終的廣告效果。筆者曾經對兩款遊戲廣告進行測試，兩款遊戲得出的效果數據表明，廣告位價值決定媒介類型，消費人羣，年齡性別，廣告產品的匹配等因素以外，影響其廣告效果的還有以下幾點因素：一、廣告投放素材設計。二、服務器速度。三、廣告產品的吸引度四、人羣的遊離度。因此我們對投放廣告位的廣告效果，需要一系列的監測評估，纔可以衡量出廣告投放真正的價值，達到推廣的目的!