關於廣告文案寫作技巧

廣告文案是廣告作品的一部分，特指有聲語言和文字部分，它與形體語言、圖像等共同構成了整個廣告作品，它是廣告策略與廣告創意的語言文字表達。以下是小編整理的關於廣告文案寫作技巧，歡迎閱讀參考。

廣告文案寫作是關於廣告作品中的語言文字的寫作。廣告文案寫作範圍包括廣告作品中的所有的(除了產品包裝本身存在的文字)語言文字部分。廣告文案寫作是廣告文案人員在廣告目的規範和要求下所進行的對廣告作品主題的提煉、材料的選擇、結構的安排、語言的搭配和表現的過程。廣告文案寫作是寫作特性和廣告特性的有機結合，以達到廣告目標爲最終目的。

廣告文案分幾部分：廣告標題、廣告正文及附文、廣告口號。廣告標題是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。廣告標題爲整個廣告提綱挈領，將廣告中最重要的、最吸引人的信息進行富於創意性的表現，以吸引受衆對廣告的.注意力；它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點，使他們繼續關注正文。廣告正文是指廣告文案中處於主體地位的語言文字部分。其主要功能是，展開解釋或說明廣告主題，將在廣告標題中引出的廣告信息進行較詳細的介紹，對目標消費者展開細部訴求。廣告口號，也叫廣告語、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標語等。在廣告中長期反覆使用的一兩句簡明廣告附文 廣告隨文又稱廣告附文，是對廣告內容作進一步的補充說明。具體而言，是向受衆說明、介紹廣告主、商品及有關附屬信息的文字部分。扼要的、口號性的、表現商品特性或企業理念的句子。

(1)廣告口號首先是企業、商品、服務與受衆之間的認知橋樑。

(2)加強受衆對企業、商品和服務的一貫印象 。

(3)通過多層次傳播，形成口碑效應。

(4)傳達長期不變的觀念，改變消費指向的同時，產生長遠的銷售利益。

廣告口號的寫作原則 ：

1、簡短易記，口語風格

2、合乎音韻，文辭優美

3.突出個性，表現特徵

4、 觀念前瞻，鼓動性強

5、 把握受衆，情感滲透

6、 適應媒體，

長期運用廣告正文：廣告正文的主要表現內容

(1) 對標題中提出或承諾的商品或商品利益點給予解釋和證實。

(2)對廣告中企業、商品、服務、觀念等的特點、功能、個性等方面進行細部說明和介紹

(3)表現廣告中企業、商品、服務、觀念等的背景情況。

(4)告知受衆獲得商品的途徑、方法和特殊信息。

廣告正文必須圍繞廣告主題。對產品信息進行提煉、分析、研究，從而抓住其中一二點做重點宣傳。廣告正文是傳遞產品信息的主要載體。產品信息的介紹應該具體明確，不能籠統、空談，也不講含蓄、朦朧。廣告正義要努力給人親切、生動、活潑、有趣的感覺，而不是枯燥、乏味的說理。 爲此，要儘量使用親切、樸實的句子或詞浯。上海某傢俱廠推出新款傢俱時所做的廣告宣傳：青年朋友們，願你們根據自己經濟能力選購合適的傢俱。

報紙廣告寫作 按一般常規，報紙廣告的版面大致可分爲以下幾類：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報眼、報花等廣告文案的寫作應特別注意 ：

⑴製作醒目的廣告標題。標題字數要短，字體要大，新穎別緻，有衝擊力，能一下子抓住受衆的注意力。

⑵用短文案。語言要高度凝練簡潔，提綱挈領，突出重點信息。力求作到小版面多內涵。

⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機結合。最好在編排先行、編排爲主的製作意念中進行。

廣播廣告寫作廣播廣告中的聲音，包括人聲、音樂和音響效果三種要素。這三種要素各自發揮着不同的職能和作用，又從不同角度相互配合，融匯成有機整體，共同完成傳播廣告信息的任務。人聲，廣播廣告中的人聲，包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。其中，話語聲，即有聲語言是最主要的，也是三種構成要素中最重要的。它必須具備如下特點：

（1）具體形象性。能夠喚起受衆的想象和聯想，在聽衆腦海中形成畫面或圖像。

（2）親切真實感。充分發揮廣播媒體“固有的溫暖特性和陪伴功能”，通過親切的話語，與受衆心心相通，使信息平添真實感。

（3）輕鬆愉悅性。讓聽衆感到輕鬆愉快，能激起人們的欣賞興趣。

（4）悅耳相關性。每句話，每個字音都應悅耳動聽，富於節奏感和音樂美。信息代言人應與信息密切相關，其聲音應與廣告目標吻合、一致 音樂（含歌曲），作爲僅憑聲音傳遞信息的廣播廣告，音樂是其又一重要構成要素。它是通過旋律和節奏來傳情達意，爲表現廣告內容服務的輔助性手段。

廣告文案的語言要認真精選，反覆推敲，避免使用諧音詞、同義詞或多義詞，以及容易產生歧意和誤導的詞語。對廣告商品要有所取捨。對於有些單純用聲音不易解釋清楚的商品，則不適宜廣播廣告文案撰寫。如有些高科技產品，符號多，或外文字母多，僅憑聲音很難清楚．主信息要反覆強調，突出品牌形象 這裏的主信息，指的是品牌。廣告的最直接目的，就是塑造品牌形象，唯有聲音的反覆強調，才能加深聽衆印象。 廣播廣告中的人聲、音樂和音響三種要素，並非簡單相加，而是高度融合，共同塑造品牌形象，傳播廣告信息。