手繪POP廣告字體設計的論文
基於以上手繪POP廣告中字體設計美感特徵的描述,設計時的表現方法,必須滿足各種設計目的的銜接融合,譬如趣味與象徵的結合、藝術與實用的結合等,方可營造出“空而不虛”、“實而不俗”的設計效果。
(一)趣味與象徵結合
爲突出廣告的視覺效果,趣味性是奪人眼球的重要武器。手繪POP字體,靈活多變的形態,本身已經具備趣味性的特徵,但依然有必要通過繪寫順序的'調整、字體外形的控制、句子的編排等,讓字體因意變形,此時再融入設計者的某些創意性情趣,自然能夠讓受衆主體愉悅地接受信息。當然,趣味性是爭取受衆主體關注的方法,但在成千上萬的廣告作品中,單單依靠廣告的趣味性表達,是遠遠不夠的,尤其是受衆主體對“俗”與“雅”追求要求越來越嚴格的情況下,象徵性的同步表達,將使得POP廣告字體設計的效果“蓬蓽生輝”。譬如某位設計者站在童趣的角度表達兒童產品的廣告,期間使用了略顯稚嫩和笨拙的手繪POP字體,再加上字體色彩和肌理恰到好處地搭配,使得童趣的設計主題煥然一新。
(二)藝術與實用結合
手繪POP廣告字體,本身就屬於一種藝術性的表達。當然,藝術的表達並非一成不變,在字體活靈活現地重新應用表達後,手繪POP字體所煥發的藝術信息,都可能出現質變的效果。當然,廣告的目的是爲了產品和服務的宣傳,講究的是宣傳的實用性。因此POP廣告字體“唯美”的表達,並非廣告宣傳的唯一目的。那麼,手繪POP廣告字體廣告設計時,藝術性和實用性分量的權衡,將是設計的難點所在。正面要求我們既不能夠以粗製濫造的POP廣告字體,去強化宣傳的適用性,這樣會喪失字體設計的創意挖掘,使得廣告流於俗套,也不能夠用抽象的美觀表達,並一廂情願地希望受衆能夠理解自己的設計意圖。在設計時,應該以消費需求爲設計的主要方向,站在消費者的角度,尋求能夠讓廣大消費者所理解,而且不需要費力猜測的藝術表達方法,這樣才足以控制好藝術和實用表達的分量。
(三)可識別和個性結合
手繪POP廣告中的字體,最終需要將產品和服務宣傳信息,寄於字體當中,再通過設計傳遞給受衆主體,因此字體中信息傳遞的快捷性、準確性,是達成廣告效果的關鍵。目前,手繪POP廣告文字已經成爲一種大衆的設計元素,尤其在商業領域中,想要讓廣告作品脫穎而出,就需要保證文字的可識別性和個性化,譬如在文字編排上,要符合人們的視覺閱讀順序,而不能夠一味爲了所謂的個性化,而擅自改動文字表達的邏輯順序。手繪POP廣告文字,審美和視覺閱讀,即便沒有框架與規則的限制,但我們依然要尊重字形和字意,這樣字體的製作和傳播纔會暢通無阻,大大增強POP廣告的溝通和宣傳效果。
二、結束語
綜上所述,手繪POP廣告字體,無論是筆畫結構,還是圖形化的線條展開,都會讓簡單的設計元素優美多姿,散發出激情的生命活力。文章通過研究,提出了“趣味與象徵結合”、“藝術與實用結合”、“可識別與個性”結合的設計表現手法,這些方法在實際廣告設計工作中,可在結合廣告設計工作要求和條件的基礎上,因地制宜地進行參考借鑑。
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