POP廣告有哪些功能

1.POP廣告的功能

蜜蜂標牌認爲售點廣告具有小型化的特點，其製作簡單，成本低廉，又能在最確切的銷售地發揮作用。POP廣告主要具有以下功能。

（1）新產品的告知

大部分的POP廣告都屬於新產品的告知廣告。當新產品出售之時，配合其他大衆宣傳媒體，在銷售場所使用POP廣告進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買慾望。

（2）激發購買慾望。

在實際購買中有2/3的人是臨時做出購買決策的，POP廣告可以憑藉其其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構思等形式引起顧客注意，抓住顧客的關心點和興奮點，誘發購買動機。

（3）取代售貨員

POP廣告有“無聲的售貨員”的美名。POP廣告經常使用的環境是自選購買方式，它能以最快的速度傳遞商品信息，使消費者瞭解產品的特點、性能及價格等內容，忠實地、不斷地向消費者介紹商品。

（4）營造銷售氣氛

利用POP廣告強烈的色彩、突出的造型、準確而生動的廣告語言，可以創造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，使其產生購買衝動。

（5）提升企業形象

現代商場廣告設計更強烈地突發商業企業的個性，增強企業在消費者心目中的形象。企業可將標識、標準字、標準色、企業形象圖案、

宣傳標語、口號等製成各種形式的POP廣告，以塑造富有特色的企業形象，進而保持與消費者的良好關係。

（6）假日促銷

節假日往往爲銷售旺季。POP廣告可以配合節假日的促銷活動。在各種節日期間，POP廣告能營造出歡樂的氣氛，爲節假日促銷起到推波助瀾的`作用。

廣告設計要點

POP廣告的運用與否成功，關鍵在於廣告畫面的設計能否簡潔鮮明地傳達信息，塑造優美的形象，富於感染力。售點廣告是直接溝通顧客和商品的小型廣告，在設計技巧上與其他廣告有些不同。

1與售點廣告和諧統一。因POP廣告具有直接促銷的作用，設計者必須着力研究店鋪環境與商品的性質以及顧客的需求和心理，以求有的放矢地表現最能打動顧客的內容。設計者不僅要了解售點的空間佈局，以及整個光線、色調、照明環境，還要了解POP廣告放置位置的可能性，以便達到協調一致、整體統一的效果。

2造型簡練、醒目。因POP廣告具有小型化的特點，容量較小，要想在琳琅滿目的商品中不致忽略，其造型設計應該簡練、醒目，使其具有閱讀方便、重點鮮明、和諧而統一的特點。

3 POP廣告的設計既要具有鮮明的個性，同時還要與企業的形象相符合。由於經營者要樹立商店的獨特形象，追求自我的經營風格，所以，設計中要從企業和商品的主題出發，站在廣告活動的立場上，全盤考慮。設計具有鮮明個性的POP廣告，以加深消費者的印象。

4從廣告造型的角度看，POP廣告除了文字、圖形和色彩三大平面廣告構成要素外，POP廣告形式一般多采用立體的表現形式。因此要特別注意對造型與結構的研究，既要考慮造型效果，又要符合結構的變化和其他功能的需求。

5注重陳列設計。POP廣告並非裝點得越熱鬧越好，應將其看成構成商店形象的一部分，故其設計與陳列應從加強商店形象的總體出發，注重陳列設技。

POP廣告是在一般廣告形式的基礎上發展起來的一種新型的商業廣告形式，目前已在市場中普遍使用。今後，它必將在日益繁榮的商品經濟領域裏越來越顯現出其獨特的宣傳力量。