海底廣告小故事大道理
傑爾斯是英國倫敦一家公司的職員,在公司的工作任務是策劃專員,他們公司最近新推了一款產品,公司打算做廣告宣傳這種產品,但一直沒能拿出合適的方案來。作爲策劃專員的傑爾斯也天天在想着這個事,有一天晚上,他在家看電視,看到一則新聞,說有一艘潛艇將在數日後下水,下到500米深的海底進行科學考察。看到這條新聞後,傑爾斯靈機一動,想出了一個宣傳新產品的好主意。
第二天,傑爾斯便向經理彙報了他的創意:將新品的宣傳資料刻在一塊不鏽鋼板上,由公司提供經費贊助這次科學考察活動,作爲回報,潛艇方面負責將這塊鋼板放置到500米深的水下。經理聽完彙報後,感覺很滿意,便召集會議,對這個方案進行討論。在討論過程中,一部分人認爲這個方案可行,還有一部人認爲這個方案沒什麼實用價值,廣告放到那麼深的海底,誰也看不到,不如到廣播、電視、報紙等傳統媒體做廣告來得實惠。經理聽取了大家的建議,又讓傑爾斯對方案進行了更加詳細的解釋,最後決定採用這個方案。
決定下來以後,就開始行動,由公司的一位副經理帶隊,去科學家協會(這次水下考察行動的組織者)聯繫相關事宜,科學家協會聽到這個方案,表示同意,於是,公司就開始委託相關公司製作不鏽鋼廣告板,這種鋼板是用特殊材料做成的,泡在海水裏,不會被腐蝕,鋼板的兩面都刻上了公司新產品的廣告,底部有一個座,使鋼板可以立在海底,還安裝了固定設備,使鋼板不至於被水流帶走。
2011年8月23日上午9時,潛艇下水儀式在碼頭舉行,多家新聞單位前來採訪,在採訪過程中,記者們知道了這次考察是由一家公司贊助的,而且,潛艇在下到500米深海底後,會把一塊寫有那家公司新產品廣告的鋼板立在海底,便紛紛採訪那家公司,並對那塊鋼板進行拍照。儀式結束後,幾名科學家進入到潛艇中,潛艇發動,慢慢地沉入海底,很快就不見了蹤影。
當天晚上,電視臺在新聞節目中播出了關於潛艇下水的新聞,同時提到了這次考察活動的贊助公司,而且把那塊將存放在500米深海底的`鋼板在電視畫面中播出,第二天,各大報紙在報道考察活動時也報道了那家贊助公司和那塊廣告板,有一家報紙這樣評論:“把廣告做到500米水下,真是一個高明的創意。”
經過新聞報道,那家公司一天之內就成爲家喻戶的知名企業,那款新產品也成了名牌產品,得以大賣特賣。公司狠狠地賺了一把,其直接利潤是贊助費的十倍,隱形利潤(品牌價值、公司知名度等)則更是無法估算的財富。
成功需要獨闢蹊徑,需要與衆不同的另類方式,當傳統廣告氾濫成災的時候,給廣告加上一個完美的創意,比如:到500米深的海底做廣告,不愧爲是高明之舉。
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