違反廣告法的處罰標準
微信朋友圈轉發廣告可能被罰100萬的新聞,最近在朋友圈裏被刷屏。在微信朋友圈轉發虛假廣告,真會被罰款嗎?昨日,國家工商總局廣告監督管理司司長張國華迴應稱:在微信上,以盈利爲目的違法廣告的發佈者,將根據新《廣告法》查處。但會根據具體情況,區別對待,並非轉發虛假廣告一定會被罰。
“在朋友圈、私人圈,這個在監管上還是有法律方面的規範和障礙的,但工商部門已經注意到這個問題。有些情況會區別對待,比如說以盈利爲目的的始作俑者當然要罰,跟發佈者是一樣的,會按照《廣告法》查處。但是某人只是好心幫朋友的忙,不是一個主要責任者,不會像罰廣告主,廣告發布者主體責任那麼嚴格,也要有相應的處罰。”
“幫朋友”轉發也可能受處罰
張國華接受北京青年報記者採訪時表示,“微信的.運營主體是騰訊公司,其自己發佈的廣告屬於互聯網廣告,肯定是被納入工商監管範圍的。微信的公衆號上發佈的廣告,也已納入監管視野,如果網友發現虛假廣告可舉報。”
張國華坦言,對於朋友圈和個人公衆號上發佈的廣告,還無法通過工商系統的抓取等功能主動監管,但如果網友舉報工商部門可有針對性進行調查。此外,利用互聯網發佈、發送廣告,不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發佈的廣告,應當顯著標明關閉標誌,確保一鍵關閉。
張國華也坦言,在朋友圈、私人圈,這個在監管上還是有法律方面的規範和障礙的,但工商部門已經注意到這個問題。有些情況會區別對待,比如說以盈利爲目的的始作俑者當然要罰,跟發佈者是一樣的,會按照《廣告法》查處。但是某人只是好心幫朋友的忙,不是一個主要責任者,不會像罰廣告主,廣告發布者主體責任那麼嚴格,也要有相應的處罰。
虛假廣告
處罰將更嚴厲
9月1日,被稱爲“史上最嚴”的新《廣告法》正式實施。新《廣告法》規定“涉假”廣告出現,處罰款由過去的1到5倍,變爲現在的3到5倍;規定兩年內有3次以上違法行爲或者有其他嚴重情節的,處廣告費用5倍以上10倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處100萬元以上200萬元以下的罰款。新《廣告法》完善了保健食品、藥品、醫療、醫療器械、教育培訓、招商投資、房地產、農作物種子等廣告的準則,從7種擴充到17種。
涉事廣告主除了罰款外,還將面臨吊銷營業執照、撤銷廣告審批文件、一年內不得受理其廣告審查申請等行政處罰。
工商查辦線索鎖定虛假廣告大數據
據張國華介紹,今年4月28日,工商系統數據中心啓用之後,全國一張網的大數據可以看到哪個虛假廣告跨的地域多,時間比較長,這樣就重點作爲工商查辦的線索。
新法正式實施後,對廣告監測中心監測到的嚴重虛假違法廣告,一律停播並立案查處。對發佈虛假違法廣告較爲嚴重的媒體,按照新《廣告法》的要求,定期公示,加大曝光力度。對廣告違法率居高不下、廣告違法問題屢查屢犯的媒體,暫停廣告發布業務並通報有關部門。
新《廣告法》對違法發佈廣告的行爲設定較重的法律責任,最高可處以200萬元罰款,並可吊銷許可證和營業執照。
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