探究廣告設計中的創意論文

摘要：良好的創意是廣告設計的靈魂和核心。一則廣告設計如果沒有創意，就會被信息的海洋淹沒，最終的結果是不能進行視覺傳達。優秀的廣告設計師不但要善於觀察生活，還要讀萬卷書和行萬里路，善於運用發散性思維和逆向思維，同時應該遵循廣告設計的獨創性、溝通性和審美性原則。

關鍵詞：探究;廣告設計;創意

一、廣告創意的來源

1.創意的概念和本質

在當今經濟發展的大潮中，創意在人們的生活中無處不在，廣告設計作品中到處可以找到創意的影子。創意就是創造新意，就是爲了達到廣而告之的目的而創造的主意，是尋求新穎別緻、奇思妙想的某種獨特的構思、意念。“創”就是獨創、創造，“意”即意境、意念、含義。簡單地說，創意就是對某一主題表現的奇特想法。創意的本質就是創新、改變和顛覆。門德來教授在闡述創意的本質時說：“創意要善於以所要表達的意思來聯想，善於在看似毫無關係的事物之間尋找某種可以使它們連接的因素，即相似性（相似的關係及相似的形態），然後，利用設計與議案把它表現出來。”創意的基礎是廣告設計者具有善於觀察的眼睛，因爲觀察是分析、研究、判斷、想象和藝術創造的依據和前奏。

2.創意的來源

良好的創意能夠引起消費者的共鳴。當然，良好的創意並不是一朝一夕就能獲得的，創意是綜合的思維開發的過程。廣告創意是指整個廣告作品的創作活動，是指從廣告策劃到廣告製作的一系列活動，是一個複雜的思維過程。成功的廣告創意需要綜合各種因素，因此，創意的來源並不是單一的。廣告創意要以新穎、獨特爲原則，要賦予廣告信息最有吸引力的亮點。創意的內涵就是創造。所謂創造，就是對經驗的判斷和創新。離開了創造性思維活動，就無所謂創意。思維活動包含兩種類型：其一爲發散性思維，它是從一個起點出發，提出各種解決問題的設想。這種思維方式最爲普遍，可以出現很多創意的點，不會使思路進入死角。其二爲逆向思維，這種思維方式是比較活躍的，它是從相反的角度思考問題，容易達到出其不意的目的。人與人之間和事物與事物之間存在不同程度的關聯性。人們通過聯想可以對抽象的概念進行圖形化處理，而圖形又是世界通用的視覺符號，通過圖形可以進行視覺傳達。依據事物之間聯繫的不同，廣告中運用聯想的原理，主要有接近聯想、連續聯想、相似聯想、對比聯想和顏色聯想，這些聯想爲設計者提供了簡便且有效的廣告設計方式。

二、廣告創意的原則

在現代平面設計中，廣告創意在表現技法和媒體的選擇上呈現出多元化的趨勢，常常運用突破常規的材料、色彩和圖形元素尋求創意的獨特魅力與創新。廣告創意並不是任意妄爲或者天馬行空地臆想，設計師要想獲得成功的創意，創造出有視覺傳達能力的廣告設計，就必須遵循一定的原則。首先，廣告創意應該堅持獨創性原則。任何一則廣告設計要想獲得消費者的好感和信任，都應該有獨一無二的特點，而獨創性就意味着要將自己的創意和別人的'創意區別開來。沒有獨創性的廣告設計作品難以獲得廣告主和消費者的青睞。廣告作品要想吸引人們的眼球，並讓人們產生好感，就必須具有獨創性。其次，廣告能否使信息準確無誤地傳遞給消費者，關鍵在於其是否具有溝通性。優秀的廣告設計創意中充滿尊重、理解和關愛。廣告設計者應該用真情實感打動消費者，與消費者建立平等、尊重的關係，讓消費者認識到自己是消費行爲的主體，從而刺激消費者的消費慾望。因此，廣告設計者進行創意時必須注重消費者的體驗並進行情感上的溝通，努力獲得消費者的信任，最終促成消費者的購買行爲。最後，廣告創意要遵循審美性原則。隨着經濟的發展，人們的眼光也不斷提高，審美意識和審美情趣發生了翻天覆地的變化，對美好事物也有了自己的理解和要求。廣告作品要想產生深遠的影響，就應該成爲一件藝術品。優秀的廣告作品具有感染力，能夠使消費者產生心理共鳴，給人以美妙的視覺享受。雖然設計界對廣告創意的概念存在爭議，但廣告創意在廣告設計中的核心地位是難以動搖的。廣告大師伯恩巴克說：“廣告創意是賦予廣告生命和靈魂的活動。”“一個廣告如果沒有創意就不稱其爲廣告，只有創意，才賦予廣告精神和生命力。”由此可見廣告創意的重要意義。

參考文獻：

[1]張翔，羅洪程.廣告策劃.中南大學出版社，2003.

[2]劉境奇，佔鴻鷹.廣告創意設計.上海交通大學出版社，2012.

[3]徐恆醇.廣告策劃.中南大學出版社，2003.