網站域名給企業品牌帶來的影響都有哪些
京東商城曾經的域名是 很長一段時間裡面,許多使用者都以為京東是360旗下的網站,京東後來上千萬購買了。
開心網建立時候,才賣幾萬美元,但是創始人沒有買,而是用了,後來被9158的老闆買去了,然後又賣給了人人網。結果呢?人人網上市了,開心網沒人玩了。
用攜程了七八年,我到現在都沒記住攜程的域名,其他使用者也一樣,攜程網每年在搜尋引擎中購買自己名字“攜程”這個關鍵詞,都好花非常多的廣告費。最後花了300萬購買了
唯品會最初的域名是,不是特別的好記,後來花了上千萬購買了 現在已經全面啟用。
最近CNNIC在易名中國放出了一批極品CN域名進行拍賣,成交價都是幾十萬到上百萬,其中最終結拍價高達309.8萬,這次整體拍賣的金額已經超過了6000萬,並且還在瘋狂的繼續中。
我在早些年,註冊過幾百個域名,不過都是為了自己使用,很少去關注域名投資與買賣。有些對SEO非常有幫助的域名在自己不用之後,還送給朋友了一批,甚至還有不少好域名忘記了續費。
去年在幫幾個傳統企業做品牌策劃的時,才發現他們也開始重視域名對品牌形象的影響,於是我就順手幫助企業買幾個域名。
域名對品牌有那些影響呢?
1、品牌形象方面
一個普通使用者會通過域名來判斷一個網站或企業的實力,用雜米和好域名,差別是巨大的。
2、節省廣告投入
好的.域名方便記憶,容易形成網站的回頭客和口碑。不然每次都讓使用者通過搜尋引擎去查詢,最後必然被搜尋引擎敲詐。京東攜程在這方面浪費了非常多的廣告費。
3、品牌形象保護
這方面最負面的案例莫過開心網了。正面案例就是最近的hishop,去年上半年,這個域名在網上競拍,他們也參與了,不過最終的成交價超過了hishop老闆的心理底線價,他的心理底線是8萬,結果9萬元被一個域名投資者拍走了,最近,hishop終於又把這個域名買了回去,價格肯定不會少於六位數。
還有我們的TWCMS,一開始用的是,域名在老外的手裡,標價2000多美元,最近twcms2.0釋出,我就把這個域名買了回來,不然被競爭對手買去了,就不爽了。
我一直無意做域名投資,最早關注這塊是和蔡文勝結識,各大網際網路公司的域名,許多都出自他手,同時他手裡有國內大部分縣城名字的雙拼com。
10年前和吳高遠認識的時候,他也開始玩域名。他非常有眼光,當時僅花了幾萬美元,就從一個老外手裡購買了10個3數字的com域名,包om等等,平均一個域名也就幾萬元,他這幾個域名轉手立刻就翻了好多倍。
記得當時我想整一個新專案,要一個好點的域名,僅給我要9萬,當時感覺價格高,我沒有要,而是僅用了4000元購買了。如果按照現在的行情,最少漲個幾十倍了。
只是去年在幫客戶購買域名的時候,發現易名中國的購買體驗非常的好,特別是一口價,都不用和賣家溝通,支付完,域名就自動過戶到自己賬戶下了。於是就閒的時候,逛逛各大域名交易網站,收上幾個域名。不知不覺,過去一年,我竟然收了上三百多個域名。
域名是稀有資源,好的域名,在一定時期內會越來越升值,大家有興趣可以買一些自己喜歡的域名,就算不做投資,自己用也不錯。
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