2020年手機鎖屏APP使用者調查報告

手機鎖屏也是手機端的重要入口，除了手機廠商、中小網際網路企業外，360、百度等網際網路巨頭也發力搶奪市場，但短期內手機自帶鎖屏仍占主導地位。手機鎖屏主要收入來自廣告、遊戲、分發等，使用者留存時間短是目前業內最大困擾，在鎖屏上新增資訊、單詞、外掛、遊戲等增加單次使用者留存時長的主要辦法，同時還通過解鎖返錢增加解鎖頻次。

比達諮詢(bigdata-research，簡稱bdr)通過其移動使用者調研平臺——《微參與》進行的手機鎖屏使用者調查結果顯示：360鎖屏品牌知名度最高，惠鎖屏位居第二，以惠鎖屏為代表的掙錢/紅包類鎖屏佔45.0%的市場份額，儘管掙錢/紅包類鎖屏發展較快，但目標使用者體驗普遍偏差。

1、中老年人喜歡手機自帶、主題裡帶有的鎖屏，年輕人更喜歡自己主動獲取的鎖屏

《微參與》移動使用者調查資料顯示：XX年4月，61.1%的使用者手機鎖屏是手機自帶，這一比例在40歲以上的使用者中佔到了7成以上;47.3%的使用者鎖屏來自獨立的鎖屏app，手機桌布裡的、瀏覽器下載的、自己diy的鎖屏使用者分別佔到了19.7%、18.0%、16.6%，友人增送的使用者比例較小，只有5.0%。

從使用者的年齡來看，中老年人喜歡手機自帶、主題裡帶有的鎖屏，年輕人更喜歡自己主動獲取的鎖屏，但是使用手機自帶的鎖屏使用者比例也較高。

比達諮詢(bdr)分析認為，和手機桌面、手機桌布一樣，手機鎖屏也是手機端的重要入口，同時還是接觸使用者的第一螢幕，因此手機鎖屏的市場的競爭日益激烈，除了手機廠商、中小網際網路企業外，360、百度等網際網路巨頭也發力搶奪市場。但目前，手機自帶鎖屏和手機主題裡的鎖屏仍佔據市場的主要地位。

2、360鎖屏品牌知名度最高，惠鎖屏位居第二

《微參與》移動使用者調查資料顯示：XX年4月，使用者知道的手機鎖屏app品牌中，360鎖屏知名度最高，有43.9%的使用者知道，惠鎖屏有34.2%的使用者知道，鎖屏精靈、紅包鎖屏的知道的使用者比例也都超過了30%。

和使用者常使用的手機鎖屏app品牌對比來看，排名靠前的紅包鎖屏、酷劃排名都提高一個名次，同時使用惠鎖屏的使用者比例只比第一名的360鎖屏低2.9%。掙錢/紅包類手機鎖屏的使用者使用率相對較高。

3、45%的使用者常使用掙錢/紅包類手機鎖屏app，惠鎖屏、紅包鎖屏、酷劃名列前三甲

對於當前比較火的掙錢/紅包類鎖屏，有45%的使用者常使用，其中惠鎖屏、紅包鎖屏、酷劃三個品牌的使用者最多。相對於月掙千元的廣告宣傳，31.0%的使用者認為是浮誇成分多，27.2%的使用者體驗後覺得不實用而解除安裝了，16.4%的使用者覺得這類鎖屏app不可信，18.9%的使用者不關注，只有25.1%和21.2%的'使用者覺得好玩和掙錢。整體來看，大多數使用者對其的體驗反映不佳，目前掙錢/紅包類鎖屏app也在調整和優化，增加使用者的收入、改善使用者體驗，比如惠鎖屏把之前每個小時有效解鎖三次6分錢，調整為現在每小時解鎖一次6分錢，使用者的平均月收入增加至50—100元。

4、使用者最關注鎖屏的桌布和鎖屏方式，最愛滑動、手勢和密碼鎖屏

《微參與》移動使用者調查資料顯示：XX年4月，55.7%的使用者最關注鎖屏app的桌布功能，54.5%的使用者關注鎖屏方式，這兩項功能的是最多使用者關注的鎖屏功能;可以載入時間/日期/天氣等功能的自定義外掛的關注使用者有19.2%， diy配件和diy教程的關注使用者有192.%和8.9%，13.4%使用者關注互動分享的社交屬性功能，關注內容屬性的資訊/單詞、小遊戲功能的使用者有8.9%和7.6%。

當前，鎖屏主要的收入就是廣告和遊戲，掙錢/紅包類鎖屏還有商城(積分兌換)、應用分發等收益渠道。廣告收入出了鎖屏裡面的桌布廣告，還有不少廠家考慮將api接運用到鎖屏上，把商場上的促銷活動推到手機上來，為廣告商倒流量。

從鎖屏方式來看，使用者最愛的還是使用率高、簡單的鎖屏方式，59.3%的使用者喜歡滑動鎖屏，手勢鎖屏、密碼鎖屏的喜歡使用者比例分別為43.4%、37.7%;技術含量高的鎖屏方式如聲控、指紋喜歡的使用者比例都較低。

5、超6成使用者進入手機需要多次(指一次以上)解鎖，64.9%的使用者鎖屏花費時間小於5秒

隨著鎖屏與使用者所需緊急功能(簡訊/電話/微信等社交)的相容性不斷提高，使用者在不需要解鎖手機的情況下就能滿足緊需功能，使用者對手機鎖屏的保護/保密功能的需求不斷提升，多次解鎖成為主流，調查資料顯示超過六成的使用者單次進入手機的解鎖次數都大於1次。

使用者在手機鎖屏上花費的時間普遍較短，34.2%的使用者在3秒以下，30.7%的使用者在3-5秒，20.5%的使用者在10秒鐘。鎖屏雖然是手機端第一入口，但使用者留存時長較短，是其商業化主要困擾之一，資訊、單詞、小遊戲、外掛等功能的主要是為了增加使用者單次使用時間，掙錢/紅包類鎖屏app同時還通過解鎖返錢的方式來提高使用者使用次數。