廣告行業市場調查報告
導語:戶外廣告行業在中國的發展已有幾十年的歷史,至今已發展成為媒體型別豐富、表現形式多樣、發展速度較快的廣告模式。以下是小編為大家整理的廣告行業市場調查報告,歡迎大家閱讀與借鑑!
一、問題的提出:
平時,我們在路上總會看到貼有小廣告,這些小廣告既汙染環境,又造成了很多不良影響。那麼生活中為什麼會有小廣告呢?我們去網上查查吧!
二、展開調查:
我決定先查小廣告的大概數量,再去街上觀察小廣告張貼的位置。
通過網上查閱我知道了八百米的路上,大約有200餘條小廣告。大多數的小廣告貼在電杆上,還有些貼在電話亭和牆上。
因為那些不良人為了節約發傳單的世間,把這些廣告貼在牆上等其他很多地方。其實雖然這樣很節約世間但也很汙染環境。現在開店鋪的人越來越多,小關高應該沒有多少地方能貼吧!可正好相反,隨著開店的人越來越多,就有越多的人貼小廣告。他們越來越想把自己的“公司”告訴大家。
三、結論:
電視作為大眾媒體之一,具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力,而廣告與電視的結合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告中一直佔據重要地位,憑藉資訊高度集中、高度濃縮,兼有報紙、廣播和電影的視聽特色,聲、像、色兼備,聽、視、讀並舉以及生動活潑的特點,電視媒體廣告已成為當今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言:“當我在l949年於麥遺遜大道創業時,我認為在我退休之前,廣告會有巨幅變化,然而,時至今日,唯一的大變化是電視的出現,成為推銷各種產品最有力的媒體。”
當前,電視廣告的.發展步伐趨緩,面臨新的挑戰。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒佈實施,對電視廣告的播出時間、內容等方面做了嚴格規定,特別是對黃金時段播出的限制使電視廣告受到不小的衝擊。其次是媒體的競爭日趨激烈,網路媒體的興起,對電視廣告的優勢形成了挑戰。再次,根據WTO的《服務貿易減讓表》規定,20**年底允許外資獨資廣告子公司。到目前為止,全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與衝擊,說明新的挑戰已經來臨。
在資訊經濟蓬勃發展的背景下,國際電視廣告也隨即進人了一個網羅“注意力”的時代,強注目化趨勢愈加明顯。原因如下,一是當前廣告的服務物件大部分是工業經濟的產物:同質化的商品。所以只有相當醒目的廣告才能在眾多同類產品的資訊之中脫穎而出;二是新媒體紛紛出現,資訊也不斷增多,要在這場“捕捉眼球”的競爭中取勝,廣告必須有相當的注意力;三是廣告本身經過幾十年的發展,在運作經驗和創意手法上有了相當的積累,因此面對整體水平提高的大環境,只有強注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力,以進入消費者的心靈之門,實現進一步的溝通。
面對新世紀,國際電視廣告呈現了新的發展趨勢,同時也為電視廣告的創作指出了努力方向。我國的電視廣告起步較晚,與世界先進國家的電視廣告創作水平相比還存在相當的差距。因此,我們必須密切關注來自國際電視廣告前沿的資訊,把握國際電視廣告發展的最新動態,在比較中洞察我國電視廣告的未來,並結合現狀,創作更為有效的廣告。銀行調查報告產品市場調查報告範文信貸調查報告
-
飲食調查報告(常用3篇)
在當下這個社會中,我們使用報告的情況越來越多,報告具有成文事後性的特點。你還在對寫報告感到一籌莫展嗎?下面是小編為大家整理的飲食調查報告,希望對大家有所幫助。飲食調查報告1幼兒園時期是養成良好飲食習慣的關鍵期,這關係到兒童體格和神經發育。但4月8日中國...
-
環保調查報告[經典]
在當下社會,報告使用的頻率越來越高,報告具有語言陳述性的特點。一聽到寫報告就拖延症懶癌齊復發?下面是小編幫大家整理的環保調查報告,供大家參考借鑑,希望可以幫助到有需要的朋友。環保調查報告1一、課題提出:21世紀是一個社會高度關注環境問題的世紀。當前,我國已...
-
學生心理壓力調查報告
在不斷進步的時代,報告使用的次數愈發增長,通常情況下,報告的內容含量大、篇幅較長。一起來參考報告是怎麼寫的吧,以下是小編幫大家整理的學生心理壓力調查報告,歡迎閱讀與收藏。學生心理壓力調查報告1一、前言隨著社會的發展,社會競爭日益激烈,而作為當代大學生,更是...
-
食品安全的調查報告(通用)
在生活中,報告與我們的生活緊密相連,報告成為了一種新興產業。一聽到寫報告馬上頭昏腦漲?以下是小編為大家整理的食品安全的調查報告,僅供參考,歡迎大家閱讀。食品安全的調查報告1一、課題的提出食品安全作為一個社會熱點詞彙,已成為人們談論的重點話題。學校食品安...