消費選擇應當以時尚為先
日前,北京零點調查武漢分公司向記者透露了一項有關時尚生活的調查。該調查採用多階段隨機抽樣方式,對北京、上海、廣州、成都、太原、長沙、武漢、瀋陽和西安等9個城市的3515名18歲至60歲的常住居民,進行了入戶訪問。結果顯示,職場“tweens群體”(主要指工作兩年以內的職場新人)正“唱響”著時尚生活的主旋律。他們屬年輕化、高學歷人群。其中74。2%的人擁有大專或以上學歷,75%的人年齡在21歲至25歲之間。在日常消費、娛樂運動和網路生活上,他們與職場成熟群體存在較大差距。
消費選擇 時尚為先
受“提前消費、提前享受”觀念的影響,湧現出“月光族”、“負翁”等消費先鋒。在數碼相機等10件時尚消費品中,他們人均擁有2。8件,高於受訪者平均水平(1。9件)。而在個人日常生活消費上,職場新人的月支出也較高,為1180元,而成熟員工群為1082元。
娛樂運動 重在樂趣
職場新人中,經常參與和計劃參與新娛樂運動(包括笨豬跳、跆拳道、拓展訓練、滑翔、街舞等)的比例,分別為44。1%和76。4%,而成熟員工群體分別為22。6%和49%。
在職場新人們看來,新娛樂運動的'娛樂性往往超過健身的意義。其對“運動價值”的描述,更認同品質類、活力類等詞彙。他們認為,運動意味著“提高生活品質,帶來生活樂趣”、“增添生活動感和活力,豐富業餘生活”。而成熟員工群體,則視運動為健身和休息的方式,其運動的含義相對有侷限性。
遊戲購物 網上進行
在成熟員工群體中,許多人都曾是早已在城市中普及了十餘年的電子遊戲的愛好者,但流行時間不長的、以網路為載體的網路遊戲,在職場新人中更受青睞。職場新人玩網路遊戲的比例佔36。1%,人均月支出為160元,而成熟員工群體玩網路遊戲的比例僅為13。1%。
此外,職場新人更樂於使用和嘗試非傳統的網上購物方式。他們將其作為日常購物主要方式的比例為10。7%,略高於成熟員工群體(6。5%)。他們將網上購物選為未來主要購物方式的比例為14。6%,明顯高於成熟員工群體(8%)。就網上購物種類而言,休閒類用品,尤其是碟片和書籍,是職場新人的最愛。
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