關於明星的跨界的投資
時值仲夏,一則訊息震驚了投資圈和娛樂圈:著名娛樂明星楊穎(Angelababy)成立創投基金AB Capital,首批投資合作專案為洋碼頭和Hey Juice。
娛樂明星進入投資圈並不是新鮮事,羽泉組合5年前就成為天使投資人,2014年李冰冰、黃曉明、任泉宣佈成立Star VC。此外,張藝謀、李亞鵬、鹿晗、周杰倫、趙薇、鄧超等均成為明星投資隊伍中的一員。在胡海泉看來,未來明星參與投資的案例會越來越多,娛樂明星所掌握的關於娛樂營銷的資源和品牌價值,可以跨界和輻射到很多其他創業行業中去。
創業公司也歡迎在自己的投資方中加入一位引人注目的明星。洋碼頭創始人表示:“在移動網際網路時代,傳統的代言人合作形式已經不能滿足當下的營銷環境,如果認為明星認真投資,可以帶來更多可期待的全新玩法。”
雙方均樂意,消費者仍看產品
洋碼頭是一家通過全世界各地買手購物的一站式海外網購平臺,Angelababy最初是一名使用者。一次,她在國外工作時看中了一款頗有設計感的燈,後來找遍了各地的傢俱店也沒有,但一次偶然的機會在洋碼頭上找到了,並通過洋碼頭的買手如願買到。
恰好當時,剛成立的AB Capital一直在尋找既符合Angelababy形象,又契合未來趨勢的企業,曾經愉快的購物經歷讓Angelababy喜歡上了洋碼頭,她積極推動了投資。而洋碼頭則認為Angelababy所擁有的“時尚、國際範兒”的形象與洋碼頭的使用者群極為契合。於是雙方一拍即合。
相較於Angelababy這位投資界新兵,胡海泉已經是幾個基金的投資人,同樣還是兩支基金的管理人,這意味著他同時管理著很多投資人的資金,責任重大。
最初,胡海泉把投資作為一種個人理財、資產管理的方式,在唱片行業受網際網路衝擊之後,他思考整個產業轉型方向,接觸很多新且有趣的專案,漸漸發現投資是對未來十分有價值的`一件事,同時它也是一個很好的財富管理方法。
“投資就是對未來的投票,改變未來需要資本和資源兩種力量並行。”胡海泉說。這些年來,胡海泉投資了數十個專案,不僅侷限於音樂界。如今,投資人已經成為他身上一個新的標籤,在投資界不少活動中,胡海泉常常作為獲邀嘉賓出現。
投資了金錢,也投資了明星名譽
以前,明星和公司的合作多為代言模式,明星為公司的產品站臺或做廣告,公司支付給明星不菲的代言費用。新型的投資關係出現後,明星參與投資的同時付出了自身的名譽價值,甚至要參與所投創業企業的很多市場營銷推廣活動。代言是買賣和代理的關係,投資後,明星成了整個團隊和企業的代言人,一旦選錯了合夥人和投資專案,或是投資專案未來出現風險的,明星的名譽價值也會受到挑戰。
明星參與投資不能“玩票”
在投資界內,胡海泉給自己的定位是能夠提供更多資源和服務,能夠給創業者帶來更多的企業發展的理念和專業的資源支援。他認為,這才是投資人最重要的價值。創業者和投資人是一種“魚”和“水”的關係,但偉大的投資者通過成就一個合適的創業者來成就偉大的事業,脫穎而出的創業者,他一定是被“客戶”成就的。
胡海泉建議,如果有明星想要參與投資或者股權投資,一是要憑興趣,二是要講究專業性,這不是一個可以“玩票”的領域,它對財富管理、對創業者的投入和投資是需要全身心投入的,雖然明星藝人需要忙於演藝事業和工作,但還是有很多時間可以去學習和充電的,要多與不同行業內的朋友交流和溝通。而公司讓明星參與投資的確可以增強明星對公司的責任心,希望明星在擁有投資人的身份之後,可以從財務報表、產品質量等方面多加心思稽核創業公司及檢測產品,不要隨便辜負粉絲的信任。
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