VI設計論文

在日常學習、工作生活中，大家都有寫論文的經歷，對論文很是熟悉吧，論文是對某些學術問題進行研究的手段。那麼你有了解過論文嗎？以下是小編為大家收集的VI設計論文，僅供參考，歡迎大家閱讀。

VI設計論文1

摘要：隨著數字技術的快速發展，平面設計的表達形式變得多樣化，充滿了個性化符號。VI設計因能幫助企業有效地提高競爭力、提升知名度、增強凝聚力和拓展業務範圍，重要性日益凸顯。從數字媒介的進步、小微企業的發展對VI設計的影響等方面入手，論述了VI設計形式的變革，探索了新形態企業VI設計的方法，希望藉此打破傳統小微企業品牌競爭力不強的格局。研究結果表明，完善VI系統可以提升企業的核心競爭力，對小微企業VI設計在數字時代變革中的發展具有一定的啟示意義。

關鍵詞：小微企業；VI設計；數字媒介；品牌推廣

1研究的目的和意義

在數碼技術與藝術時代，面對小微企業品牌競爭力不強的情況，本文對VI設計的發展現狀進行梳理，探索如何優化企業的視覺識別系統，以及如何通過嶄新的視覺傳達來彌補傳統品牌推廣中存在的不足，進而解決小微企業品牌競爭力不強的問題，重塑企業品牌形象，提升品牌競爭力。

2小微企業VI設計及品牌推廣現狀

在新時期，數字技術得到了快速發展，而VI設計卻長時間被小微企業忽略。通過調研發現，導致這一現象出現的原因主要有以下三個：①多數新時期小微企業僅以名稱、標誌、名片的形式出現；②企業形象建設觀念淡薄，對VI設計的理解不夠全面，造成企業視覺形象非常混亂；③昂貴的VI設計費用使得一些小微型企業對專業的設計機構望而卻步，VI設計的質量得不到保證。因此，在新時期，利用有限的財力提升品牌意識是小微企業VI設計的關鍵。企業要想在行業中佔有一席之地，就必須提升自身的核心競爭力，而品牌形象推廣就是重中之重。但是，大部分小微企業並不具備品牌意識，“銷售本位”的思想仍然十分普遍。小微型企業要想走得更遠，就必須重視品牌建設，建立自己的視覺形象系統。

3小微企業VI基礎系統設計研究

3.1標誌設計

標誌是企業VI設計的核心部分，也是企業形象的視覺中心點。在傳統的標誌設計中，標誌形態以靜態化、平面化、單一化為主。在數字化時代新的藝術觀念的衝擊下，標誌設計的形式變得更為多元化，融入了更多的情感元素。標誌設計的格局從靜態化轉向動態化，從平面化轉向立體化，從單一形態轉向多元形態，一方面是為了迎合消費者的需求，另一方面是設計師在新媒體形態中尋求新藝術形式的必然選擇。小微企業的動態化標誌主要在網站、APP中展現，而大型企業則有更多的展現形式，他們以大型建築或大型物體為媒介展現動態化標誌。這類高技術、高成本的展現形式是小微企業所實現不了的，但它創造的價值足以滿足小微企業的發展需求。

3.2標準字設計

標準字是企業名稱特定的表現形式。傳統的標準字設計主要以漢字為原型，然後融入企業特徵，被塑造為企業的象徵性符號。在新藝術時期，標準字的架構衍生出新的形式，具有空間感和流動感。它既滿足了標準字可讀性、說明性需求，也給受眾帶來了新的感受，符合新時期人們的審美觀。在媒體運用中，標準字彌補了傳統設計的不足，提升了企業的整體品質，也彌補了小微企業在新市場機制中品牌競爭力不強的不足。

3.3標準色設計

傳統的標準色主要以固定的色彩出現，它是VI設計中最具情感表達的部分，對傳達企業理念和精神起著決定性作用。不同的媒介要求企業標準色既要具有多樣性，又要符合企業文化特質。這時就出現了一種會隨著特定環境的變化而變化的標準色設計。隨著新興小微企業間競爭的不斷加劇，企業標準色的考究也是企業VI基礎系統設計的重要環節，它應緊跟時代潮流，這樣才能切實有效地發揮作用。

3.4象徵圖形和輔助圖形設計

象徵圖形和輔助圖形作為標誌的衍生圖形，主要起輔助作用。為了適用於不同的媒介，要求圖形具有一定的彈性。輔助圖形是企業VI應用系統中的基本元素，是完善企業標誌在視覺傳達中的不足的重要部分，也是使標準視覺形象的效果更佳的重要一環。傳統的輔助圖形設計是依靠固定的形式演變得到的，例如以標誌為基本型，將其拆散，然後進行部分疊加、二方連續等操作組合轉變為企業標誌的輔助圖形，並運用於各種媒介中。新時期，輔助圖形需要緊跟時代的步伐。澳大利亞墨爾本市的新市徽展現了多種形式的輔助圖形。

3.5吉祥物設計

吉祥物是企業形象的具象化，藉助吉祥物可以使受眾直觀地感受到企業文化。傳統的吉祥物設計以借物擬人化、民族符號造型的形式為主，例如2008年北京奧運會吉祥物福娃的設計造型以魚、大熊貓等作擬人化處理，在福娃的服裝設計中融入了豐富的民族元素，其整體形象展現了我國的特定文化。吉祥物不僅僅是為企業形象而塑造，更是為人文、生態而生。

4總結和展望

在數字技術快速發展的新時期，小微企業有了更大的發展舞臺，越來越多的企業VI設計以一種嶄新的面目出現。在重視個性化視覺感官的思潮下，企業家們需要對現代VI設計進行反思。在數碼新時代，VI設計需要擺脫重重束縛，迎接創新設計的潮流。小微企業應該將標誌的造型與數字技術相結合，設計成充滿時尚氣息、符合企業個性的動態標誌，這樣可有效緩解企業在品牌推廣中的壓力。

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VI設計論文2

VI 設計是企業視覺識別系統中最具有傳達力和感染力的部分。而作為視覺傳達最突出的 VI 設計中，企業的色彩是最具形象的視覺語言，色彩作為視覺要素中先聲奪人的部分，是其他視覺要素無法超越的。具有思想的色彩在企業形象識別系統中為企業文化及其塑造品牌個性發揮了及其重要的作用。

單一色彩主要色彩傾向是由不同的色值和亮度的單一色彩所形成。

對於同一種色相，通過改變明度和純度產生視覺上的強弱，比如黃既有溫暖無雜質的正黃，也有鮮豔的檸檬黃，還有沉穩的灰黃色系。當人們評價一種顏色很鮮豔明時，是指它的飽和度高，當它混合其他顏色時其飽和度被降低，當飽和度降到最低時形成為灰色系，則降低了色彩的明度。這裡的 VI 單一色彩泛指的企業識別系統中一種基本顏色的擴充套件。

一、單一化

而VI 設計中的單一色彩在一般情況下是通過標識色彩的延展表達的，色彩運用的單一化更好的強化視覺衝擊力，通過整體的單一色調，將視覺情感感受形成最具強烈的識別效應，為視覺識別系統樹立更醒目的企業形象。比如在應用系統的色彩中，辦公用具，員工服飾，車體旗幟等，這些色彩形象要通過標識的色彩進行延展，根據標識的色彩表現應用於各類用品，看似單一化的VI設計，在單一色彩的統一下顯得整體、凝聚、易識別。

所以單一化的色彩識別為企業識別系統形成完整的、系統的視覺表達體系。例如福州德卡資訊科技有限公司的VI設計就採用了單一化的處理方式，整體顏色只選擇了藍色，通過單色漸變配上背景白色，這樣清晰而明快，同時富於科技質感，其LOGO也是由字母D 處理而來，簡潔但不單薄，達到了直接醒目的效果。

二、多樣化

在這裡的單一色彩的多樣化不是運用色彩的多，而是單一色彩的多樣的處理手法。VI設計是以標誌作為是視覺中心點向外輻射的識別系統，通過多樣性的色彩表現，呈現出更加多樣化的形象，視覺上更顯個性突出，功能上更注重實效性。在設計方法上，根據VI設計的原則，一方面是形態的拓展：標誌的色彩形態具有較大的延展性。在部分的設計中，有較大的發揮空間，色彩在不同的載體中採取各自不同的形態拓展設計，在視覺上形成不同的形態而統一的風格，使整體 VI 設計活潑，富有情趣。另一方面是色彩的拓展，在保持原有色彩的基礎上對一種顏色的明度或者純度進行變化，圍繞原有色彩的基調，以"萬變不離其宗"中的手法在 VI 設計中進行多方的設計規劃，賦予企業更具形象的獨特魅力。

三、規範化

單一色彩的規範化實質是破除設計的規範性向自由的色彩視覺符號發展，形成形成適應於設計物件理念的整體色彩視覺印象。從 VI 的本質來看，它是 VI 色彩實施的過程，也是色彩資源的整合，亦是通過協調的視覺印象去作用於目標受眾的過程。利用單一色彩視覺符號的規範化強調形成設計體的整體視覺印象，是完善及規範企業識別的充分條件。也就是說，視覺符號的規範性有助於整體視覺印象的形成，對建立起良好的企業形象以及提高企業及產品的知名度是有益的。

在設計方法上：一種是通過圖形傳達鮮明的設計語言，並規範行業色彩，以此表現豐富的色彩心理，使消費者印象深刻。另一種方法通過單一色彩的單純、簡潔風格，呈現出多姿多彩的設計形式。如中國四大銀行在色彩的應用上都是以單一的色彩表現的，建設銀行以藍色表現建築工業色彩，在VI的應用上也突顯藍調；中國銀行則以中國紅加以詮釋；農業銀行用綠色表現生命及農林；工商銀行也用紅色代表行業交流的特點。

四、統一化

單一色彩其最具有特色的表達就是能形成簡單易識別的統一化設計。更多的VI設計中利用單一色彩統一化，把品牌和企業形象不統一的因素加以調整，以便於社會大眾的接受，給人以唯一的視覺印象。統一化的色彩一體化設計，將資訊與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統一，創造能儲存與傳播的統一的企業理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業形象，使資訊傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。[1]

在色彩運用方法上：為了形成統一化的視覺識別，實現VI設計的標準化導向，可以採用色彩簡化、色調統一，色彩的系列組合等手法對企業形象進行綜合的整形。統一化的設計原則能使大眾對特別指定的公司形象有一個完整的色彩運用意識，不會由於公司形象的辨別要素的不一統而萌生辨別上的絆腳石，加強了形象的廣泛散佈力。

五、獨特性

色彩本身就具有獨特的視覺語言，通過視覺來表現色彩的含義和情感。VI設計中的色彩運用通常被作為企業的形象色，它體現出企業理念和形象在感覺上的訴求。什麼樣的企業具有什麼樣的顏色特徵，通過顏色的表達折射出企業形象的獨具的魅力。往往單一色彩在此就發揮出重要的.企業性質。

顏色運用過的話有時會造成企業形象的弱化，企業特徵的不具體性。運用色彩的心理因素將單一色彩集中突出行業特點，強化與其它行業不同的形象特徵，以便識別認同。例如可口可樂、中國移動、銀行類設計等其企業形象均別具一格，個性化突出，有效地獲得了大眾的認同。

六、單一色彩在企業識別系統中的意義

根據企業所屬行業、產品型別、使用物件，可以根據單一色彩有選擇性地使用色彩，體現企業的行業特徵，突出企業文化；利用單一色彩，不僅可以調動員工的情緒、激發員工的工作熱情，還可以拉近員工之間的距離以形成良好的工作關係；還可以利用單一色彩與相同領域的企業形成企業差異，通過色彩的的差異突出企業競爭性。

單一色彩在VI視覺傳達的環境中，為企業塑造了企業形象；通過選擇與眾不同的色彩，為企業的塑造獨特的個性；；通過單一色彩的漸進變化，為相同性質的企業帶來差異性。利用色彩象徵能使人們在形態的基礎上進一步對企業理念、產品、服務產生印象與共鳴，在識別系統中能夠有效地區分與強調企業形象的差異與個性。

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VI設計論文3

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VI設計論文4

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VI設計論文5

各位老師，上午好！

我叫田子蕊，是20xx級**班的學生，我的論文題目是《壹尚品服裝店 VI 設計》。論文是在潛鐵宇導師的悉心指點下完成的，在這裡我向我的導師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦蔘加我的論文答辯表示衷心的感謝，並對三年來我有機會聆聽教誨的各位老師表示由衷的敬意。

下面我將本論文設計的選題依據和主要內容向各位老師作一彙報，懇請各位老師批評指導。

首先，我想談談這個畢業論文設計的選題依據。

在三年的研究生習中，我們學校開設了很多的專業課程，而在這些專業課程中 VI 設計是包含範圍最廣的一門課程。它涉及了標誌文字設計、包裝設計、廣告設計、版面設計、書籍裝幀設計等很多的專業課程，是最能體現學校所學的成果的一門課程。VIS 手冊的製作，就像是有一條線把在學校所有學到的專業知識貫穿起來，VIS 涉及的層面非常的廣其中包括標誌設計、文字設計、圖形創意設計、色彩的搭配、以及書籍裝幀設計。通過 VIS 手冊的設計和製作，讓我鞏固了我所學的知識。這本 VIS 手冊是我所學的知識的完整展示，也為日後從事設計行業、獨立完成設計任務打下基礎。

其次，我想談談這篇論文的主要內容。

這次課題的內容是壹尚品服裝店的 VIS 設計。整個 VIS 系統主要包括基礎部分和應用部分兩大類，綜合研究生三年所學的知識，應用於整體的設計中。

因為標誌是整個 VIS 系統的核心組成部分，所以標誌的設計就決定了整體設計的成敗，因此在標誌設計上所用的時間也比較多，經過幾次修改最終確定方案。

由於標誌的設計要與壹尚品服裝店相關聯，所以要先清楚的瞭解服裝店的相關背景資訊、經營理念和主要經營的專案，根據收集的資料分析並瞭解同類行業在設計上的特點、欣賞優秀的 VIS 設計作品。在設計壹尚品服裝店標準標誌時，首先在紙上用手繪的方式繪製標誌初稿，經過仔細的修整和改進，然後再通過二維軟體製作，在電腦中製作出標誌的整體效果，再經過多次的加工修改，最後確定標誌方案。標誌方案確定後，VIS 最重要的部分就確定了，我們就可以開始 VIS 設計的製作了。

最後，我想談談這篇論文存在的不足。

我在做畢業設計的過程中學到了很多的東西，使我更進一步的瞭解了VI設計的各個環節，並找出了自身的不足之處，也有了對包裝設計的新的認識。

VI設計論文6

本文從VI的概念入手，對其在和諧校園文化構建中的作用進行了探討。大家在相關論文寫作時，可以參考這篇題目為“和諧校園文化構建中VI設計的運用”的VI設計論文。

原標題：VI設計在構建和諧校園文化中的作用

摘要：從VI的概念入手，對其在和諧校園文化構建中的作用進行了探討。

關鍵詞：VI設計；和諧；校園文化

1VI的概念

VI是英文VisualIdentity的縮寫，國內一般翻譯成視覺識別系統。其具體的應用理論可以概括為，把以前CI非可視內容轉化為現在的靜態視覺符號，以豐富多樣形式，進行廣泛直接的傳播。一般來說，職業技術學院的VI設計涵蓋了基礎部分和應用部分。標誌、校名中英文標準字型、標準色、象徵圖形構成了基礎部分；而學校中常見的辦公用品、服裝、室內外環境、公共禮品、視覺指示系統、網路媒體等。

學校的視覺識別系統是對學校形象中各種視覺因素進行整體的規劃和設計，在對外宣傳時需要按照統一規範執行。VI設計把學校的辦學理念、學校文化特色、專業設定特點等抽象化理論化的部分轉換為具體符號概念，以有形的方式把理論化抽象化的學校特色直觀展現出來，形成獨特的、一目瞭然的學校形象。VI設計最大的優點就是把學校的形象變得外在並且直觀，同時又可以增加學校形象的藝術性。

2VI對構建整體和諧校園文化實施的作用

和諧校園文化的構建是一項複雜的工作，將VI設計融入到和諧校園文化構建中，可以通過直觀的視覺形象塑造高雅的校園文化環境，把實用性和教育性以及藝術性融於和諧校園文化的建設中。VI設計在和諧校園文化構建中的作用，主要體現在營造和諧的校園環境和打造個性的校園文化以及提升學校的品牌價值。

和諧校園文化中最直觀感受、最易融入其中的部分就是校園環境。在職業技術學院這類以技術專業為主的教學學校中，優美和諧校園環境的打造更多依賴於VI設計。和諧優美校園環境是一種立體的、多彩的教科書，在職業技術學院這類學校中，和諧優美的校園環境是學生在技術類專業課學習之外進行陶冶情操、美化心靈、激發靈感的重要平臺。VI設計的引入使得原來枯燥無味單調的校園環境變得豐富多彩。VI設計打造的優美校園環境有助於提高學生的綜合素質，也能夠減少教師腦力疲勞，對師生的身心都有極大的幫助。

VI設計應用部分中，室內外環境與視覺指示系統的有效結合可以打造個性的校園文化。校名、校徽與象徵圖形等元素在建築物外觀、路標、學校建築平面示意圖、公共設施標識中的運用，有助於全面打造校園的個性文化，這種個性校園文化的打造是全方面、多方位的。這種個體校園文化隱含了學校的教育思想、辦學特色以及辦學傳統。VI設計對於個性校園文化的傳播有著積極的推動意義，有助於增強學校的知名度，可以增強職業技術學院這類學校自身的實力。

一所學校良好的品牌形象是其長期發展的重要保障。因為良好的學校形象有助於學校的招生和教師招聘以及申請國家資金，還有和其它學校建立合作關係。VI設計使得許多職業技術學院類院校保持了持久旺盛的活力，增強了自身的優勢，依靠學校的良好品牌形象在上述各項工作中取得了相對的優勢。

其實學校品牌形象包羅永珍，它既涵蓋了校名、校徽等有形部分，也包括辦學信譽、辦學思想、創新精神等無形要素。而VI設計通過對有形部分和無形要素的有效整合，形成統一的良好品牌學校形象，這樣就提升了學校自身的品牌價值。

3VI設計對構建和諧校園文化的作用

校園文化活動目的在於滿足大學生精神需要和提高學生道德修養，其涵蓋了學術、藝術、文化、娛樂等形式豐富、種類繁多的活動。這些活動確實拓展了學生的知識面，也陶冶了學生的情操，豐富了業餘生活。在VI系統的引入中，校園文化活動有助於學生創新能力的提高，還能夠培養學生利用高階技術進行組織管理團隊協作的能力，有利於學生綜合素質的發展。校園文化活動是重要的實踐教育環節，是弘揚學校辦學精神，構建和諧校園文化的重要載體。VI設計的視覺識別系統以學校文化精神和辦學思想為校園活動的精神內涵，使學校的文化特色深入到校園的文化活動中，很好地構建了學校的和諧校園文化。VI設計對校園文化活動的舉辦有著巨大的積極意義。

4結語

通過學校VI設計系統的引入，職業技術學院等學校進一步增強自身的凝聚力，使學校師生言行與學校形象得到統一，一方面提升了院校的辦學精神，另一方面也明確了在校師生行為規範，對構建和諧校園文化有著積極的意義。

參考文獻：

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2鄧婷。VI在構建和諧校園的意義[J].神州，20xx（12）

VI設計論文7

各位老師，上午好！

我叫王 靜，是20xx級**班的學生，我的論文題目是《O SEVEN A+新概念清吧 VI 設計》。論文是在胡紅忠導師的悉心指點下完成的，在這裡我向我的導師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦蔘加我的論文答辯表示衷心的感謝，並對三年來我有機會聆聽教誨的各位老師表示由衷的敬意。

下面我將本論文設計的功能和主要內容向各位老師作一彙報，懇請各位老師批評指導。

首先，我想談談這個畢業論文設計的功能和意義。

VI 視覺識別設計是企業CIS（Corporate Identity） 企業形象識別系統的重要組成部分.

它是在理念指導下的企業管理，對其內在質量和市場定位的視覺化圖形設計方法的使用和視覺化的結果，是作為一個獨立的社會執行和周圍的環境，經濟環境和社會環境，最直接、最常見的資訊平臺之間的聯絡和溝通。

伴隨社會不斷的發展和提高，市場競爭也日益加倍激烈。伴隨企業規模不斷髮展和擴充套件，企業 VI 視覺識別設計通過與企業推動品牌戰略有機的融會在一起，使企業 VI 視覺識別設計發展到嶄新的高度與地步。企業的VI視覺識別設計通過視覺識別和科學傳播的有效也顯的越來越重要，越來越多的企業重視。

VI作為一個商業經濟的標誌，有著獨特的美學價值。然而它並不是純粹的藝術作品，是受社會經濟、企業文化、藝術風格多方面影響的；同時它擔負著對資訊訴求的傳播，有著很強壯的社會功能性。隨著80年代中國經濟發展，中國企業從計劃經濟無品牌意識到品牌階段，大致經歷了一個從VL意識重視冷漠的過程。現在，VI形象一定意義上反映了公司品牌的內涵和精神，該VI設計的研究應站在文化社會學的高度，從經濟，社會，文化的許多方面探索與思考。而且VI設計和企業發展的問題相關，對通訊科學，經濟學，市場營銷和其他方面的分析，也有必然的積極意義。

其次，我想談談這篇論文的主要內容。

本文介紹了 VI 設計的概念，VI 設計的基本原則，O SEVEN A+新概念清吧VI 設計的基本流程和 VI 設計元素的概念，所有的過程和設計經驗，明確 VI 設計。通過整個設計，讓我有更深入的瞭解和對企業 VI 的理解，而且提高了圖形設計能力和審美能力。

最後，我想談談這篇論文存在的不足。

由於客觀條件和自身理論知識、研究視野和實際研究水平的有限，在本研究中還存在很多的不足。

VI設計論文8

摘要：從Ⅵ設計首次進入我國至今，其中不乏產生高回報的成功設計作品;作為反映物件各種內在意念的外在視覺體現，VI設計以其特有魅力帶給企業外在的整體形象與內在的精神統一。本文以VI設計規範為切入點，結合現代企業形象設計探討Ⅵ設計規範中蘊含的實際操作意義，並以案例分析加以論證說明。

關鍵詞：VI視覺形象要素規範化系統化價值

【中圖分類號】J06 【文獻標識碼】A 【文章編號】1002 -2139(20xx) -09 -0193 -2

一：VI設計與其帶來的高附加價值

中國銀行在1986年率先引進VI系統，伴隨全新的企業形象的全新建立，中國銀行被億萬人所熟知所銘記。隨即1988年廣東太陽神集團公司匯入了Ⅵ戰略後，由一個普通鄉鎮企業，成為創造產值十幾個億的大型企業;產值四年間翻了兩百倍。不可否認這一高回報率的出現與Ⅵ系統的成功導人間的聯絡。如今，VI事業已在國內已發展得如火如荼，通過建立適合且極具個性的Ⅵ系統已成為的企業開拓市場的有效途徑之一;但在如此眾多的匯入VI系統的企業裡他們是否全因VI而邁向光明大道?對於那些獲得市場認同的企業，我們是否能夠分辨在這些企業成功樹立形象、傳達自我理念、體現精神內涵的背後，所具有的獨特而一致的要素。

作為VI系統其中的重要組成部分，VI以標誌、標準字、標準色以及基本要素標準組合四項為核心。在設計中要充分體現出使用物件的各種訊息，不但包括企業當前精神理念與產品內涵，還涵括了對未來的眺望與歷史的傳承，絕不能理解為機械的視覺符號;它涵蓋了事物、物件的性質、精神、內容、理念、特徵、文化等內在意念的視覺體現;並將這些非可視內容轉化為靜態的視覺識別系統。在VI設計過程中，在確保基本的傳達資訊功能後應始終保持設計的連貫性、持續性、一致陛。為保證在視覺效果上的統一，也確保在今後使用中細心傳達的一致性，還應對各細節進行詳盡的標註;不規範化的使用Ⅵ不僅僅是破壞整體設計的美感，影響其視覺效果，更失去對傳播資訊的控制;若無法有效有序的傳播企業資訊繼而也失去引進Ⅵ的實際意義。

二：Ⅵ設計規範化的實際體現與價值

IBM公司總裁小托馬斯華特生曾經說過，“企業的成功歸功於理念，我堅信一個組織為了能夠生存和經營成功，必須有一套健全的理念。”對於CIS戰略來說，這就是獨特的精神力量，精神就是形象。優秀鮮明的視覺形象是與獨特的企業精神緊密聯絡在一起的。Ⅵ視覺系統由基本要素和應用要素兩部分組成;應用要素是將基本要素的設計運用到企業相關聯的各個領域中，是視覺形象的展開和傳播。

標誌作為企業或品牌在手中視覺認知中最單純、最鮮明、最集中的形象識別要素，有極高的象徵意義。標誌的使用非常廣泛，出現頻率最高且影響最大，是視覺識別的第一形象要素，是Ⅵ設計的核心。由於標誌會出現在各式各樣的環境中，大至幾米甚至幾十米的戶外廣告，小至幾釐米乃至更小的應用，若不給予恰當的使用標準和資料規定尺寸比例，則很難保證企業標誌統一化出現。因此，標誌的結構、比例關係;標誌的不可侵入空間以及標誌最小尺寸等具體使用規範應在設計中加以明確的說明。

比例標識法是一種常用的表示手法，廣州美的集團股份有限公司(以下簡稱為美的)在Ⅵ手冊中對其標誌使用的是比例標識法;通過選取標誌的某—個區域性尺寸作為基準引數，其餘各部分以這個引數為基準，註明各個部分的相應倍數關係，從而達到表明標誌各關係的標註手法。中國聯合i副菅有限公司(以下簡稱為聯通)運用的為網格標識法;網格標識法是通過將標誌繪製在網格內，以網格的基本單位說明標誌的相互關係。網格標識法教比例標識法手法更為簡潔、明確也更一目瞭然，實際運用中使用者能輕鬆加以引用。若標誌中出現的圓形、弧線或角度較多時通常需輔助採用圓弧、角度標識法加以說明;圓弧標識法彌補了網格和比例標識法無法涉及的細節，能進一步詳解標識。標誌在不同的情況下出現時受環境的制約往往無法達到正常的視覺效果，如何讓標誌適合所有媒體傳播形式，往往會要求在在不損害標誌的整體形象物質的前提下，對標誌進行一系列變體設計;如日本美能達相機的標誌，其基本形為橢圓形，中間有五條橫線，進行縮小處理後細線往往會糾結在一起，因其產品屬於精巧細小型，標誌縮小時必然之事;為確保標誌在小尺寸印刷時效果不產生變化，設計師設計出一種內部白線僅有四條的變體標誌，以滿足特定情況下使用，從而保持了標誌在不同場合給人的視覺形象的統一。通常標誌的變體設計以反白、空心、線條化、立體化等變形的形式出現。聯通的Ⅵ採用的為反白形式;反白式標題標誌主要使用在無色系統，如報紙、廣告等單色印刷品的範圍內。通常在深色環境中，反白的標誌應用較多;而在需要使用標誌邊緣線的環境中，則用到空心標誌;立體化標誌在品牌展示和環境識別中應用較多，其他變形標誌的設計手法多為區域性強化、整體重組或外型延伸;同時為確保標誌的清晰完整應定製標誌的最小適用尺寸。在實際應用操作過程中，標誌本身應與其它外界因素分離，在複雜背景環境下須按照一定比例在標誌的周圍留有空間不可侵入，以突出標誌自身特性而不被環境所混淆。在標誌的禁用規範中，美的以圖片形式展示出錯誤的比例、排列及空間組合、商標字型等不規範的使用。標誌使用規範的制定會預防在不同環境中對標誌的不標準使用，以及任意對標誌再設計再創造，同時避免了由於不準確資訊的誤導而使受眾對於企業標誌印象的模糊不清，以及對企業形象產生的連鎖曲解現象。

企業標準字是指將企業的企業精神與企業經營理念，透過文字的可讀性、說明性明確特性，創造出獨特的字型用以塑造獨特的企業形象，達到企業識別的目的。在設計上要求具有強烈的個性和美感並且與標誌風格具有統一陛或協調性。

標準字型與一般字型相比較區別在於強調字型新穎、別緻和美觀的造型外，還在於其具有特定的配置關係。一般字型設計注重的是字型的均衡，依據具體使用環境而進行上下、左右任意組合;標準字型字是完全根據企業或者產品名稱精心設計的組合，字型之間的寬窄、正斜、線條的粗細、統一的造型要素方面均進行有目的規劃和設計。經過視覺調查後的標準字型，具有空間均衡、結構和諧，具有獨特美感。標準字型包括企業的企業中英文的全簡稱字型、品牌字型、廣告句字型、廣告文案標題字、企業文案字型及企業進行某些活動時使用的特殊字型等。其種類繁多，運用廣泛，會代表企業出現在無數的宣傳場合中，字型及組合方式已經確定便不可隨意更改;若不設定其使用規範則將會出現及其混亂的狀態，雜亂無序的字型會直接影響受眾對企業系統化規劃的認同感。

由此標註的規範化在字型設計中尤為重要，不同的場合使用的字型需進行明確規範。聯通在Ⅵ手冊中明確指出為與標誌的造型結構行程統一，規定中文簡稱為專用設計字型，使用專業標準字在組合規範中更能達到整體協調，進而使企業形象顯現強烈的識別感，體現企業額的特色和內涵。並使用各種標識法進行詳細標註。企業專用E口刷中文字型為漢儀大黑簡體，漢儀中黑簡體建議用於標題使用、漢儀中等線簡體以及漢儀書宋一簡體建議用於正文使用等。沒定傳播媒體的品牌中英文標準字樣，目的是為了統一形式表現在企業的各類分支機構名稱、地址、設施名稱等，以及所有傳播載體、平面印刷、刊物及其他一切檔案或宣傳;聯通在標準字規範限定了中英文全稱標準字的陰陽圖形式，以及中英文全稱標準字製圖法。以及企業簡稱中英文字型中出現的色彩數值以CMYK色進行標識。企業字型設計的標註規範化使企業在對字型的實際操作執行過程中變得有據可依、有例可循。

企業使用標準色目的是通過色彩的特有視覺刺激和心理感覺，加深企業在社會公眾中的印象，心理學研究表明不同的顏色對人們的感覺、注意力和思維個陛等會產生不同的刺激，引發人們的各種聯想，從而產生不同的情感效果。企業標準色要達到精確迅速傳達企業資訊的目的，應儘量以最少的色彩表現最多的含義;在標準色的選擇上應遵循選擇適合企業形象、表現企業行業的色彩;力求凸顯與競爭企業之間的差異性且要符合消費心理。如可口可樂洋溢熱情、歡快和健康的紅色;與七喜汽水給人以充滿活力的綠色。

中國聯通公司在其VI手冊上嚴格註明了各種情況下其標識的顏色選取標準，目的是準確的傳達資訊，區別競爭者。包括底色以及背景的明暗對比程度都進行了嚴格的規範化處理;企業標準色以CMYK色標註，明暗程度以百分比來標註。CMYK色不僅涵蓋了RBC色只能在視訊中使用的範圍，可以滿足任何形式的色彩使用範圍，是目前國際中最為通用的色值標註手法。關於標識色彩明暗程度的百分比標識法的適用面則更為廣闊，百分比的說明方法在世界範圍內各個行業中均可通用，足以見之其適用面的廣泛。這樣的規範化使得從上到下，從製作者到使用者，乃至最後的受眾，都能明確及時的明白企業所要表達的意思。從最簡單的顏色能理解和記憶該公司的品牌是從事什麼行業，企業有何種特點。這種對於顏色的規範化使得所有使用Ⅵ設計的使用者從團體到個人，都能非常準確的識別出企業形象，很準確的區別競爭者，使該企業在所有人心目中取得了獨一無二的地位。這些都得益於對色彩的一系列規範化使用。

三：Ⅵ標註規範化在發展中的必然性

就此我們瞭解到若企業要將自己的理念以及產品的資訊等等一切關於企業自身的資訊準確傳達給每一位消費者，企業是必須擁有一套穩定的、良好的、能被大眾接受的CIS系統，同時這套系統的現實傳播是強烈依著VI設計的。所以VI設計不僅要在藝術創作上具有美感及時代特色、更要在使用上做到合理規範以及嚴格執行。建立統一的視覺識別體系，設計出一套規範化、系統化、統一化並重和各基本要素的富有嚴振興的組合模式，以適應於各種不同媒體和場合的運動。作為在不同場合運用時的一致標準，以實現企業視覺識別的統一性和系統化，達到構圖平衡，比例空間的協調的目的。唯有這樣Ⅵ設計才能充分展示自身價值，才有其真正存在的價值。

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