產品包裝設計的魅力怎樣體現?
試想一下,當你在規劃好的時間內去商場購物,面對多達千萬種的琳琅產品,如何能夠既高效、又準確地選定心儀的一款進行購買呢?每一個細節都經過了仔細的考慮,修改後再在商場的貨架上進行測試。
對包裝設計的修改常常精確到一毫一釐,因為設計者們不僅僅把它們看成是一件包裝或一個標籤。像所買到的是一種個性、一種態度,甚至是一種信仰。業內人士對此有過研究,包裝的外觀對於人們的作用十分強大,即使是在嘗試了這些同樣的產品之後,人們還是一邊倒地喜歡飾有圓環型圖案的那種包裝,業內將這種現象稱為“感受轉移”。
那麼,如何讓產品包裝設計對消費者充滿誘惑力呢?
消費者一般不能區分產品及其包裝,許多產品就是包裝,或者說許多包裝就是產品。為現在尚未出現的產品包裝設計,這些包裝之後的未來產品後來通過了市場測試,並最終確立了它們的市場地位。只有當某家公司確信它已有了在市場上取勝的產品之後,它才會去開發研製真正的產品。
色彩是包裝最重要的工具之一。通過研究人類眼球運動對包裝的反應,人們發現色彩是包裝諸因素中觸發眼球運動最快的因素之一。包裝的威力可能還依賴於對一組矛盾的平衡,即在進攻性與柔和性衝突之間找出威力點。而這裡的進攻性是讓產品在商店裡引人注目,而當它被帶回家時它又要顯得柔和。
在顏色變化上,最引人注目的顏色是鮮明的黃色,但它對於某些產品則有消極的含義。毫無疑問,人們對色彩和形狀有著本能的反應。這一過程肯定不是理性的。
基於產品包裝上圖案來考慮,圓形或橢圓形圖案能給人以圓滿、可接受和包容的感覺。它們是許多包裝的基本性圖案,因為這類圖案能讓人有積極的聯想。但是為了設計出效果,它們還必須同其它符號結合起來。
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