網際網路讓都市報遭遇衝擊與挑戰
除了新聞內容、渠道、功能的競爭外,網際網路擁有的功能已經遠遠超出了傳統媒體範疇,正讓都市報遭遇“被命題”。蔣曉麗認為,都市報向網路融合不是自己決定的,而是在傳媒格局中被迫作出的融合。都市報正遭遇到網際網路的命題時代報網融合。在這樣的催化效應下,都市報所面臨的衝擊和挑戰包括四個方面。
挑戰1:執行體制轉型
無論從客觀還是主觀,都市報向網際網路的融合必須從執行機制開始,否則就和現在的都市報沒有區別。與其說是報網融合,還不如說是網報融合,網路向報紙融合。
挑戰2:人才模式轉型
一些都市報在融合網路時行動艱難、效果甚微,根本原因就在於網際網路人才嚴重缺乏,尤其是既懂技術,又懂內容的人才,這是都市報報網融合的瓶頸。傳統媒體的人才模式必須向網際網路的人才
模式轉型。
挑戰3:內容向網際網路功能轉型
傳統媒體之間的競爭本質是內容競爭,無論是內容的創新,還是內容的拓展,都必須圍繞內容展開。紙質化的生存決定了報紙在功能上呈現出單一性和片面性,所以網際網路衝擊首當其衝的就是報紙。當都市報進入後報紙時代,必須要拓展內容的功能,進而拉動市場競爭。但紙質的空間和表現的手段極其有限,所以它不能與網路比肩,報網融合是都市報在網路時代生存的唯一選擇。
如何實現功能性的融合?蔣曉麗認為,傳統媒體的`內容應該向網際網路的結構功能轉型。
挑戰4:運營思維轉型
網際網路的思維是互動、互享、互生的,也是更新、更快、更多、更好的,這全面顛覆了傳統媒體的功能。因此,許多都市報在報網融合中,始終不能清晰準確的定位,從而也導致都市報不倫不類。
蔣曉麗認為,都市報是傳統媒體中最富創新、最善於變化的,在網際網路的強大沖擊和挑戰面前,只有繼續發揚勇於變革創新的鳳凰涅精神,迎難而上、自我革命、主動出動、主動融合,才能獲得新生。
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