擬寫公益廣告詞要求
此類試題旨在引導學生深入生活,關心社會,考查學生的分析能力和語言運用能力。公益廣告詞的擬寫遵循正面宣傳為主、提醒規勸為輔的原則,以高尚的情操引導人,以真摯的情感感染人,以清新優美的語言打動人,以新穎的創意吸引人。
在擬寫的過程中,要注意:
一、 內容具體,指問明確。
該做什麼,不該做什麼,希望別人做什麼,不做什麼,表述必須具體明確。例如,要求寫一句愛護花木或珍惜土地的廣告詞,有人這樣寫:“珍惜我,就是造福全人類。”是要不得“愛護花木”,還是“珍惜土地”,不知所云;而“繞行三五步,留得芳草綠”,“節約方寸地,留與子孫耕”,意思具體明瞭,讓人一看就明白。
二、語言簡潔,朗朗上口
公益廣告是面向大眾的,廣告詞太長不容易記住,一定要做到語言簡潔,還應該適當運用修辭,力求語句生動活潑,易記易誦。
例如以“義務獻血”為內容的公益廣告詞:守望相助手牽手,獻血救人心連心;點點滴滴匯心海,片片真情暖人間;鮮血誠可貴,救人品更高;但願人長久,熱血注心田;波濤讓江河澎湃,熱血使生命沸騰!我健康,我獻血,我自豪!
這六句廣告詞,從修辭看,前兩句用對偶,整齊醒目;三四句巧妙化用詩歌名句,增加了廣告的文化底蘊;而五句採用比興手法,句子生動;六句採用了排比,鏗鏘有力。從句式上看,前五句是整句,音韻和諧,易入耳入腦;第六句是短句,簡潔明快。
三、構思新穎,富有創意
廣告是用創意來說話的,富有創意的廣告詞是在用藝術的語言傳播一種理念。因此,擬寫廣告詞要用藝術的手法把話說到人的心上,實現“一語驚醒夢中人”的.目的。如“因為你的一滴血,我的笑容不再蒼白”這句獻血的宣傳語,新穎生動,賦予了獻血行為一種全新的境界。
四、語氣親切溫馨,充滿人文關懷。
現代文明應該告別粗魯野蠻,即使是對人們行為的約束和規勸,也應該對個體生命給予高度尊重和敬意。因此,好的廣告詞都儘可能用“美”和“善”進行人格誘導,激起人們的崇高情感。例如“安全才能回家”,溫馨體貼,遠比“嚴禁超速行駛”更有人文力量。
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