淺談現代廣告的經濟效應
廣告是市場經濟發展到一定階段的產物,隨著商品變得空前豐富,市場成了買家市場,競爭愈加激烈,這使得現代廣告成為企業促銷商品和爭奪市場的重要手段。現代廣告與經濟的發展具有密不可分的關係,好的廣告可以給企業帶來很大的經濟效益,促進整個社會經濟的發展。社會經濟的發展反過來可以帶動廣告的發展。
有效傳播資訊,促進銷售
現代廣告使商品資訊得到更大範圍的有效傳播,通過廣告可以解決市場流通中的資訊不對稱問題,幫助企業和消費者實現資訊互通,從而使市場經濟更有效率。廣告對於生產者來說,是瞭解市場資訊的有效渠道,通過它把握市場需求,使生產銷售更有針對性,提高企業的經濟效益;而對消費者來說,廣告是商品和服務資訊的來源,通過廣告可以瞭解更多的商品相關資訊,通過對比選擇更適合自己需求的商品,增加消費。從資訊流的角度來看,現代廣告活動所提供的資訊流,可以為市場調查和預測提供依據,減少商品生產的盲目性。同時,廣告還可以疏通物流和商流渠道,縮短流通時間,提高商流的時間效益,在一定程度上促使商品經濟繁榮。
增加品牌認知度,引導消費
成功的現代廣告可以吸引消費者的注意力,突出商品的特點,增加消費者對現代廣告商品的認知度和購買慾,引導消費者認牌購買。現代廣告通過對商品資訊的有效傳播,向消費者介紹商品的效能、特點、價格,以及售後服務等,這實際上是在使消費者提高對商品的認知程度,從而刺激選擇性需求,引導消費者認牌購買。
拉動需求,減少企業總成本
現代廣告可以拉動消費需求,減少企業生產總成本,增加利潤率。消費需求彈性衡量需求量對於價格變動的敏感程度,價格的增加或減少引起更大程度上需求量的增加或減少,就被稱為需求的價格彈性大。現代廣告的'目的就在於培養消費者對該商品的喜好度和忠誠度,使得無論價格怎樣變動,需求量都不受影響。或者,在其他情況相對不變時,在同一價格水平下,好的廣告能使人們購買特定商品的數量比過去增加,也就是需求增加了。而在市場上開展廣告宣傳,則可以開闢新的銷路,使產品銷量激增,從而使企業獲得的利益增加,當所獲利益的幅度大於廣告成本的幅度時,總成本就減少,利潤就增加了,企業就實現了經濟效益最大化。
建立品牌,提高指名購買率
現代廣告有助於提高產品的知名度,建立名牌,提高指名購買率。當今社會,大眾的消費形態已經從數量型消費轉化為質量型消費,大型商場已從大類銷售轉向品牌銷售,服務消費更追求服務質量與文化氛圍,這種消費被稱為“軟消費”。在這種“軟消費” 中,商品的實用性降低,它的感情基準和文化含量被提升到主要地位,市場的形象導向性越來越強,現代廣告在這方面就可以起到極其重要的作用。
鼓勵競爭,促進企業經營管理
現代廣告可以鼓勵競爭、促進企業完善提高生產經營與管理,擴大企業規模,獲得更大的經濟效益。現代廣告具有明確的針對性訴求,並且需要對消費者進行說服,因此,在現代廣告中還必須強調所宣傳產品的特點和在同類產品中的優勢。現代廣告就成了企業之間銷售競爭、爭奪市場的重要手段,這樣也刺激和促進企業提高生產能力,改善企業經營管理,擴大企業的生產規模,從而提高產品質量,同時開發出更優質的產品,以提高市場佔有率,爭取更大的經濟效益,企業的經濟效益核算指標??投入產出比率才會達到最佳。
助力媒體獲得較好的經濟效益
現代廣告是大眾媒體經濟收入的主要來源,現代廣告的發展讓現代廣告行業得到更大規模的發展,也有助於廣告媒體獲得較好的經濟效益。新媒體頻頻湧現,不僅提供了一種新的選擇,也創造了無可替代的價值和商機。
此外,現代廣告還在企業維持和擴大市場份額、促進對外貿易等方面起著重要作用。總之,現代廣告既是一種獨特的藝術形式,也是一種商業資訊的有效載體,它與經濟的發展互相促進、互相制約。
參考文獻:
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