图形创意在平面广告设计中的应用论文
围绕以上的图形创意应用原则,在平面广告设计的过程中,配合文字和色彩等其他设计要素,进行综合应用:
1.1形象追求
所谓的创意,并非一味追求新的元素,而是将旧元素进行重新组合,追寻全新的创意。因此创意形象的追求,要掌握形象元素的组合、置换和增减。形象元素组合方面,需要了解元素之间的关系,在抓住某个元素的含义之前,选择另外的元素建立起联想和逻辑的关系,此时就会产生视觉和心理方面的形象变异,如果元素的重组拿捏得当,广告的内容将焕然一新;形象元素置换方面,将平淡无奇的平面广告形象,在调动元素组合方式之后,表达出新的广告意境;形象元素增减方面,设计的手法主要是同构、嫁接、拟人等,形成新奇和巧妙的图形,为受众主体提供更为广阔的视觉和想象空间。
1.2形式追求
图形创意仅为平面广告设计中的一个元素,而形式的艺术境界表达,需要综合文字、色彩等其他元素,以追求形式层面的趣味感和秩序感:
1)点线面。点线面是形式追求的基础上,任何平面广告设计,都要糅合所有点线面的元素,以搭设出平面广告的形式框架。关于点,本身具备集中性的'功能,要突出视线的吸引能力,突出广告的视觉焦点,同时填补广告的空间和点缀广告内容的氛围;关于线,有延伸的动势功能,将不同的元素串联起来,使得视觉流程更为顺畅,同时也可以用于分隔元素,表达广告画面的动静;关于面,有实面和虚面两种,用其设计广告,是要强化视觉的感知能力。平面广告设计中点面线的基础彰显,要合理协调三者的互相关系,譬如中轴线连接、对称,形成强烈的虚实空间对比效果。
2)视觉元素分布规律。在这里需要提及“视觉习惯”的概念,在心理学层面,每个人的视觉都会有一定的界定区域,如果超出该区域,区域之外的视觉注意力是不集中的,譬如上部的视觉注意力比下部集中,左侧的视觉注意力比右侧集中。因此平面广告设计应用图形创意进行广告形式表达,需要掌握视觉元素的分布规律,笔者建议:上部的视觉元素,以轻巧、飘渺、高昂为主;下部的视觉元素,以沉稳、消极、压抑为主;左侧的视觉元素,以舒畅、广阔、自由为主;右侧的视觉元素,以紧凑、凝重、局限为主。按照这种视觉元素分布规律,进行不同主题广告形式的布置,就能使受众主体的注意力集中起来。
3)层次与空间构成。图形创意的表达,要注意主次关系的表达,表达的方式主要通过层次与空间的构成,譬如黑色图形和白色图形、大图形与小图形、疏散图形与密集图形、虚图形与实图形等,通过色相、明度、纯度等的对比,就可以将层次与空间拉开,使得广告内容有了清晰的主题形象,并有了动与静、轻松与紧张等艺术的境界魅力。
2.结束语
文章通过研究,基本明确了图形创意在平面广告设计中的应用方法,但考虑到平面广告设计的多变性和复杂性,因此以上的图形创意应用方法,在实际的平面广告设计当中,需要在灵活参考借鉴的同时,结合设计所需,归纳总结出更多的实用性方法,使得图形创意在平面广告设计中,发挥更为充分的作用。
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