移动设备兴起影响广告设计论文
一、移动广告还有随即性的优势
这是因为移动设备具有可移动性和随时性,用户可以带着它们出入各种场合,突破了传统媒体的局限。因为方便,手机使用频率相当高,有些用户甚至从不关机。除了精确、即时之外,移动广告还有互动性。在传播过程中,受众的反馈很难监测,所以广告主一般通过销量衡量广告效果,而移动广告则可以通过在网络上搭建平台的方式,实现广告主和消费者之间的直接沟通。在这个过程中,广告主可以随时知晓消费者的需求,消费者也可以即时反馈消费体验,给广告主提供很多第一手信息,终结了传统媒体的`“无回声”广告。除此之外,每个移动设备用户都是一个自媒体,使得广告可以实现几何式的传播效果。
二、移动广告拥有如此多的优势
怎样将其内容和形式做得更加有参与性和黏性,消除受众心中对广告的壁垒,是当代广告从业人员需要探究的问题。现在移动应用广告的发展状况不是很好,许多低质量广告充斥其中,以强行植入或骗取点击的方式存在。人们之所以对应用中的广告评价普遍不高,除去广告本身质量不高以外,还有一个原因是没有找对受众。用户在使用应用的时候,看到此种广告没有获得美感和信息的需求,还在一定程度上影响了应用体验。这首先是因为制作者水平较低,使用传统媒体广告思维,忽略了移动设备的特性,其广告只是传统媒体广告的生硬移植,不能和移动设备融合。但有些广告就做得比较巧妙,如曾经风靡的一个手机小游戏《疯狂猜图》,这款游戏中就植入了很多广告,但广告和应用内容合理结合,使得玩家不会觉得它们是广告。在笔者看来,这款游戏之所以好,是因为其内容和广告融合自然,玩家在绞尽脑汁通关之后,对其中植入的品牌印象加深,对于其广告的本质却没有察觉。设计移动广告,首先要摒弃传统媒体广告思维。移动广告要做到抢人耳目并使其留下深刻印象。在形式上应美观新颖,避免落入俗套,利用受众的好奇心抓住其注意力,并用内容增加黏性,留住受众。在此基础上最大限度地与内容相贴合,使得广告存在的理由充分合理,这样才能最大限度地消除受众对广告的排斥心理,使消费者的印象加深。在投放方面,一定要找准受众,细分目标,尽量避免广告传播方向和受众的偏差。
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