娃哈哈集团的广告策略分析
食品饮料企业对广告的依赖性较强,打好“广告牌”并与促销宣传手段有机整合,将会大大提升市场运作效果。娃哈哈广告策略成功之处在于:
二是注重广告的促销效果。很多人认为娃哈哈的广告土、不洋气、不大气,但娃哈哈集团广告部部长杨秀玲女士认为,广告最重要的是能为大众所接受,能吸引消费者,能启动市场,娃哈哈广告虽不叫好但叫卖,能实现销售提升。这与现代广告之父奥格威极力提倡广告的促销性而非创意、艺术正相契合。
三是正确选择诉求方式。饮料这一类的产品没有多少高科技含量,产品同质性较强,在广告诉求方式上如果采用理性诉求,很难说清楚什么,感性诉求是最好的方式。不同于乐百氏的27层净化诉求,也不同于农夫山泉的天然水诉求,娃哈哈在水广告上采用的都是感性诉求方式,如“我的眼里只有你”、“我的心里只有你”、“爱你就等于爱自己”、“中国人自己的可乐”、“亮出你自己”等。
娃哈哈的成长是和宗庆后紧密联系在一起的,宗庆后是娃哈哈的.企业之魂,其“宗氏兵法”也为众多人所乐道,但均很难系统总结这位不好张扬的经营大师的谋略。他的“连续出招”、“后发制人”、“太极拳手法”、“感觉致胜”、一年200天泡市场、国内少有的高度集权统一管理模式(娃哈哈是国内惟一未设集团副总经理的大型企业)及“工作狂作风”,多少能反映出某些侧面,他身上有太多可大书特书的东西,从娃哈哈的发展历程中,也能感受到他的独特之处、过人之处,“有了感觉事情就好办”,这是宗庆后的名言,希望娃哈哈集团能在宗庆后的掌控下,成为世界饮料巨擘。
-
女神节广告文案创意
随着社交网络的普遍使用,越来越多人会在社交平台上发布文案,文案用于分享自己的奇闻趣事和生活日常。那么什么样的文案才是好的文案呢?以下是小编收集整理的女神节广告文案创意,欢迎阅读,希望大家能够喜欢。1、送你玫瑰,愿你人比花娇。2、祝愿大家开心过节家务别管,逛...
-
批发包包广告语
批发包包广告语11、进包网——无所不包。2、你被“包”围了,快点淘吧。3、箱进成批,包你如意。4、携手进包网,共赢包批发。5、好包共享,网购时尚。6、进包网:进军包包世界,包罗万象,包你满意。7、好包好给力,进包进满意。8、时尚包畅销——进包网。9、天下包包任你淘—...
-
电子商务广告标语(必备)
在平日的学习、工作和生活里,大家对标语都再熟悉不过了吧,标语是指文字简练、意义鲜明的宣传、鼓动口号。究竟什么样的标语才是好的标语呢?以下是小编收集整理的电子商务广告标语,欢迎阅读与收藏。1、奇度,爱购奇度。2、奇度购物,千度舒服。3、七度空间,八面玲珑。4、...
-
自助餐的广告词
在日常学习、工作和生活中,大家总少不了接触一些耳熟能详的广告词吧,广告词要基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念。你还在找寻优秀经典的广告词吗?以下是小编整理的自助餐的广告词,希望能够帮助到大家。自助餐的广告词11、自助者天助,流行好味道。2...