商贸城广告宣传策划方案
突进式的发展速度使富阳这座城市呈现日新月异的变化,XX商贸城,标志着现代商务时尚在富阳生根发芽。作为富阳惟一的一家大型纸质平面媒体,《富阳日报》发行量大,今年更是达到创历史新高的80000份,在全市读者中拥有广泛的权威性和影响力。为了让XX商贸城被更多的消费者所熟知、认同、接受,在本市众多的楼盘中脱颖而出,《富阳日报》将倾力配合XX发展有限公司,努力做好宣传报道工作。同时,本着互惠互利的原则,本报充分考虑自身优势,初步拟订以下一揽子宣传策划设想:
一、形象宣传
俗话说,“酒香也须勤吆喝”,对于大润发商贸城,应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。但是可以说,百姓的熟悉还停留在对XX超市这个层面上,对商贸城并没有很好的关注。那么,怎样才能在消费者群体中引起相当的关注,从而下达购房的决心,媒体上的形象宣传必不可少。
形象宣传应是多角度、多方面的'。主要突出XX商贸城“创富、创智、创意 SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位,其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。
按照本报宣传效果的经验来看,“形象宣传”的版面要做得相对大一点,图案要漂亮,语言要简洁,让人过目难忘。
二、软文
一个好的房产公司和旗下的楼盘,有必要在消费者面前敞开胸怀,尽情展示自身的特点和优势。而这一切,除了醒目的形象宣传以外,还可以刊登一些有解释性、有说服力的文章。软文看起来不像广告,但往往可以达到事半功倍的效果。
对于XX商贸城这个项目,主要从“XX商贸城——SOHO时代的到来”、“雄踞城市中心,显赫财富之门”、新空间理念、“财富广场”等等做文章。
这些软文,可以在“房产专版”上用记者采访、记者观察、记者视点、记者分析等栏目来做,效果会很明显。
三、相关活动及报道
除了广告宣传,还可以联合搞一些丰富多样的活动,以吸引消费者的眼球、激发消费者的兴趣。
● 创意无限——创意大赛
● 我的创业故事——刊登某商贸城业主的创业故事,可用记者采访或自述的形式。
……
总之,做足SOHO现代商务的文章,使SOHO的理念深入人心,从而使该商贸城引起消费需求。
四、文字形象的宣传
这个区块以记者采访公司高层或采访权威专家(公司联系)为主,从侧面来诠释某商贸城在富阳众多楼盘中的“不可比性”,目的是为了坚定消费者的购房信心和购房自豪感。
版面计算:平均每月一个整版,一年十二个版。
费用计算:略
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