五大最火爆电视广告商
NO1:《爸爸去哪儿》总冠名商伊利QQ星
20XX年底,伊利QQ星以3.12亿冠名《爸爸去哪儿》第二季让整个电视广告界为之惊叹,随着20XX年《爸爸去哪儿》第二季的热播,伊利QQ星证明了这3.12亿花得物超所值。已播出的十四期节目拿下十四个收视冠军,《爸爸去哪儿2》长时间的屏幕统治力无可撼动。而伊利QQ星品牌在节目中的植入也堪称广告界典范,不仅仅有口播、节目包装、产品露出,更有不少节目环节围绕QQ星展开,比如Grace贪喝QQ星与曹格争吵、杨阳洋与多多比赛喝QQ星的片段都成为节目的经典桥段,也在无形中将两个品牌形成绑定。
NO2:《快乐大本营》冠名商VIVO智能手机
《快乐大本营》算得上中国大陆最具影响力的周播综艺节目,能够拿下《快乐大本营》年度冠名权本身就是一种胜利,而且vivo智能手机投入的1.93个亿相较《快乐大本营》这样的王牌栏目而言可谓价廉物美。更何况vivo智能手机受众人群与《快乐大本营》观众主体人群完全吻合,当属最完美的营销合作。
NO3:《最强大脑》赞助商爱玛电动车
比自然堂冰肌水更加“小投入大回报”的广告商则是《最强大脑》赞助爱玛电动车,由于其品牌代言人周杰伦多次在节目中充当嘉宾,使得不少观众误以为爱玛电动车是节目冠名商。可以说,通过巧妙的植入和广告编排,爱玛电动车在《最强大脑》成功“逆袭”了真正的'冠名商金立智能手机。
NO4:《我是歌手》特约赞助自然堂冰肌水
作为《我是歌手》特约赞助商,自然堂冰肌水在节目中的风头的确比不过总冠名立白洗衣液,但要论“投入产出比”,它绝对算得上最大赢家。据悉,包括赞助费用和中插广告费用,自然堂冰肌水在《我是歌手》第二季的投放是8000万,仅为立白洗衣液的五分之一,不过凭借“你本来就很美”这一句响亮的广告语和节目广告带制作的精美的广告,该品牌依旧在《我是歌手》中吸引了大量观众的眼球,起到四两拨千斤的奇效。
NO5:《中国好声音》冠名商加多宝
加多宝是20XX年在电视广告市场开始发力的,在省级卫视和央视赞助了大大小小十余档电视节目。而《中国好声音》则是加多宝重点投放的“主战场”,通过连续三季的冠名巩固了加多宝品牌在茶饮品市场的地位,虽然第三季《中国好声音》反响不如前两季,但这丝毫不影响加多宝在广告市场收获颇丰。
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